一汽大众公司奥迪品牌实施区域市场分类管理

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1、一汽大众公司奥迪品牌实施区域市场分类管理7第2章一汽-大众公司奥迪品牌在中国市场的发展及环境分析2.1奥迪品牌历史和在中国市场的发展历程2.1.1奥迪品牌历史奥迪品牌汽车的问世和发展与奥古斯特·霍希密切相关。他是汽车工业杰出的先驱者，一生致力于在汽车制造领域应用领先的科技。1896年，霍希在梅赛德斯·奔驰公司担任生产制造经理，1899年他在科隆创建了以自己的名字命名的公司——奥古斯特·霍希公司。1909年，由于在经营理念上与公司董事会其他成员存在较大的分歧，霍希先生撤出自己的股份，重新注册了一家新的名称为奥迪的公司。同样新的公司依然将产品定位在高档豪华轿车上，并且在研发和

2、制造中大量应用当时最新的技术。之后的奥迪公司历经1932年与另外三家公司在内成立汽车联盟公司，并一度成为德国第二大汽车厂家；二战中遭到灭顶之灾，机器设备都被运到苏联；因格尔斯塔特，公司的精英们重新建立了新汽车联盟；1965年，新汽车联盟被大众汽车公司收购了；4年后，新汽车联盟公司与NSU公司合并为奥迪-NSU汽车联盟有限公司；直到1985年，奥迪-NSU汽车联盟有限公司正式更名为奥迪股份公司。自从100多年前霍希创造奥迪起，其“无论在任何情况下都只制造高档豪华轿车”的理念就始终伴随着奥迪公司的成长。因此奥迪公司从诞生那天起，就追求产品的高品质、高档次和高性能，不断通过在产

3、品上应用先进的技术来注解奥迪品牌“进取、尊贵、动感”的品牌价值。尤其在二战后，开创了前所未有的一连串的重大技术突破，quattro全时四驱系统、TDI柴油增压直喷发动机、ASF全铝车身等。在不断进行技术创新的同时，奥迪的产品线也在不断地丰富，今天奥迪已拥有A、Q、RS系列高性能车和R系列跑车，共40余款车型。自2008年，奥迪在全球市场销量首次突破了100万辆，继续不断刷新销量记录。进入2010年后至今，奥迪已有多次单月全球销量超越奔驰和宝马的记录。如今奥迪已当之无愧成为了世界高档豪华车市场上的领先品牌之一。量产高档豪华车三足鼎立局势已定。2.1.2奥迪品牌在中国市场的发

4、展历程奥迪是最早进入中国市场的高档豪华车品牌，并且一直占据该细分市场的领先者地位。2011年销量超过三十万辆，在高档豪华车市场中的份额保持30%以上，其中国产A4L、Q5和A6L市场份额均超过40%。作为奥迪全球最大单一市场，到2015年奥迪在华的销量目标预计将超过500,000辆。1986年，奥迪公司与国内汽车企业进行首次正式接触，国内企业以SKD方式生产了200辆奥迪100轿车，其中，上海大众汽车有限公司和第一汽车集团公司各组装100辆；1987年，两家企业生产的奥迪100总量达到999辆，其中上海大众组装499辆，一汽组装500辆；1988年，奥迪100的国内生产总

5、量是892辆，其中上海大众组装1辆，一汽组装891辆。此后，国产奥迪100便完全由一汽生产，在开始的几年时间里，几乎每年都有翻番的增长。到1994年，奥迪加入一汽一大众汽车有限公司之第二年，奥迪100在中国的年产量达到历史最高点——20000辆。1996年，中国版奥迪200V6车型下线。1996年，奥迪在北京设立了售后服务部和一支由汽车销售、市场开发、公关和售后服务等专业团队，以促进奥迪在中国市场的业务发展。1999年，奥迪A6在长春下线，奠定了一汽-大众国内最成熟的高档豪华轿车基地的基础。2000年，奥迪将全球统一的、高标准的销售、服务管理体系引进中国，国内第一家奥迪标

6、准经销商展厅在北京落成。2001年.，奥迪系列中的旗舰产品登陆中国，使奥迪A8正式在中国市场投放。2002年奥迪将其独有的Multitronic无级/手动一体式变速箱配备在奥迪A6L上。2006年1月一汽-大众奥迪销售事业部在长春成立，中对中国市场了解，德方有先进的营销管理经验，双方优势互补，推动奥迪品牌及其经销商网络在中国长期、持续、健康的发展，为奥迪在中国汽车市场的领先地位奠定了坚实的基础。2007年，奥迪100,888的销售记录，成就了国内首个年销量超过十万的高档汽车品牌。2008年，奥迪进入中国20周年2009年9月，代表全球整车制造最高水平的“奥迪全数字化总装车

7、间”在长春落成。2010年，奥迪在中国销量突破二十万，225588的销售数字使中国市场成为奥迪全球最大单一市场。9奥迪品牌在中国豪华车市场不仅销量一直处于领跑者地位，销售客户满意度也一直处于领先地位。2004年至2011年，6度摘得国际权威调查机构J.D.Power的销售客户满意度（SSI）调研结果第一名的桂冠。奥迪作为国际高档豪华品牌乘用车进入中国市场的先行者，在中国的成长既是因其准确的把我了中国汽车市场发展的脉搏，乘中国市场快速发展之势；同时，奥迪在中国的发展也成为中国汽车市场发展的强大推动力。对比诸多跨国汽车品牌在中国市