大学生冲动购买的影响因素分析

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1、精品文档--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------学号0803111041毕业论文课题大学生冲动性购买的影响因素分析学生姓名袁晓亮系别工商管理系专业班级2008级市场营销班指导教师张保花二0一二年六月

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3、---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------目录摘要2引言4一、冲动性购买的概述4（一）冲动性购买的概念4（二）冲动性购买的动机4二、大学生冲动性购买的特征和类型4（一）大学生冲动性购买的特征4（二）大学生冲动性购买的基本类型5三、大学生冲动性购买的影响因素分析6（一）宏观环境因素7（二）微观环境因素7四、营销建议10（一）重视大学生冲动性

4、购买的营销要素10（二）刺激冲动性购买的促销方式11结论11参考文献12致谢13--------------------------精品文档，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档--------------------------精品文档

5、，可以编辑修改，等待你的下载，管理，教育文档---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------大学生冲动性购买的影响因素分析摘要关于冲动性购买行为的研究，目前已经有不少专家学者从事过相关研究。但是，就针对大学生群体的冲动性购买行为的研究，当前学术领域尚不多涉及。本文通过对消费者冲动性购买行为当前相关理论的研究总

6、结，由共性到个性，从抽象到具体，重点分析了当前大学生这一特殊消费群体冲动性购买行为的特征、基本类型以及影响因素等方面。结果表明，大学生作为当今青年人的重要代表，不仅具有一般年轻人关于冲动性购买行为的影响因素和特征，而且由于其受教育水平、社会阅历及所处社会阶层等方面的原因，其冲动型购买行为还具有群体感染性、时尚追求性、性别差异性、情绪性等的特点。此外，本文还向企业界提出了一些针对大学生群体的冲动性购买的应对策略，目的是希望企业能在激烈的市场竞争中能够正确有效地引导消费者特别是大学生群体的冲动性购买。关键词：大学生；冲动性购买；营销策略；促销------------------

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