轻工制造行业国际比较系列报告之沙发篇：竞争格局分散，品牌崛起看好龙头

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1、正文目录全球软体家具消费规模稳步增长5La-Z-Boy：功能沙发创造者，舒适生活代名词8首创功能沙发，产品畅销全球9成功经验：技术优势显著，品牌深入人心10技术武装产品，赋能服务10重视品牌塑造，打造美国沙发国民品牌11分销渠道多元，4-4-5战略“提质增量”带动零售业务增长12多品牌布局，事业部专营不同品类14Nattuzi：意大利沙发领军者，业务遍布全球17浴火重生，由小型工作室成长为全球沙发业领军者17成功经验：多品牌定位细分市场，提升品牌知名度提高终端竞争力19垂直整合产业链，提升生产效率、严控产品品质19产品矩阵完善

2、，设计出类拔萃19强化品牌认知度，提升终端竞争力20全球布局丰富收入来源，多品牌定位细分市场21我国沙发行业：竞争格局分散，龙头企业综合竞争力强劲22行业规模：沙发行业规模稳步增长，2020年有望达到1120亿元22竞争格局：集中度低，品牌建设成为企业脱颖而出的重要途径23行业趋势：外延并购步伐加速，功能沙发市场有待拓展25投资建议：品牌崛起，看好软体家居龙头27图表目录图表1：沙发分类介绍5图表2：2015年全球软体家具消费占家具消费比重为15%6图表3：2015年全球前十大软体家居消费国消费量（单位：亿美元）6图表4：20

3、10-2016年全球沙发贸易额6图表5：2016年全球主要国家沙发进口额占全球沙发进口额比重6图表6：2016年全球主要国家沙发出口额占全球沙发出口额比重6图表7：2017年Ranker网站全球沙发BEST50排名（TOP20）7图表8：La-Z-Boy营业收入及增速8图表9：La-Z-Boy净利润及增速8图表10：La-Z-Boy毛利率与净利率8图表11：La-Z-Boy应收账款周转率与库存周转率8图表12：La-Z-Boy历年股价走势vs标普500指数9图表13：La-Z-Boy主要发展历程9图表14：La-Z-Boy营业

4、收入按地域划分10图表15：2017年以来公司专利申请及获批情况11图表16：La-Z-Boy研发投入情况11图表17：服务端技术投入致力于提升用户体验11图表18：美国著名歌手及演员BingCrosby及其太太为LAZBOY代言12图表19：La-Z-Boy沙发出现在经典美剧《老友记》中12图表20：La-Z-Boy广告费用及增速12图表21：La-Z-Boy各销售渠道数量13图表22：La-Z-Boy“4-4-5”FG渠道策略13图表23：提升原有家具展示馆，提升单店收入（单位：家）14图表24：家具展示馆营业收入及单店收

5、入14图表25：La-Z-Boy旗下子品牌及主要业务15图表26：La-Z-Boy三大事业部15图表27：2006-2017年三大事业部营业收入16图表28：2007-2017年三大事业部营业利润率16图表29：Nattuzi主要发展历程17图表30：Nattuzi营业收入及增速18图表31：Nattuzi净利润情况18图表32：欧元兑美元汇率月均值18图表33：Nattuzi毛利率与净利率18图表34：Nattuzi产品矩阵完善19图表35：产品尺寸灵活，满足个性化需求20图表36：Nattuzi推出各款产品3D设计页面20

6、图表37：Nattuzi门店情况20图表38：2008-2017年Natuzzi收入的地域结构（单位：百万欧元）21图表39：2017年Nattuzi各国业务收入占比21图表40：Natuzzi设立多品牌定位细分市场21图表41：美国软体沙发零售总额及增速22图表42：中国软体沙发零售总额及增速22图表43：商品房销售面积增速有所下行22图表44：软体家居企业喜临门受地产销售影响较小22图表45：软体家居购买需求中存量房翻新占比提升23图表46：二次翻新存量面积vs现房销售面积（单位：百万平米）23图表47：我国沙发行业市场空

7、间测算23图表48：2015年美国沙发行业集中度24图表49：2015年中国沙发行业集中度24图表50：沙发生产工艺流程繁多24图表51：顾家家居工人单位产值持续提升（单位：万元）24图表52：顾家家居广告宣传费用25图表53：顾家家居沙发销售量及增速25图表54：2016年家居行业不同零售渠道占比（销售收入口径）25图表55：我国主要沙发品牌门店数量情况（截至2016年底）25图表56：顾家家居、喜临门在沙发领域外延投资事件整理25图表57：美国功能沙发渗透率26图表58：我国功能沙发市场规模及渗透率26图表59：顾家家居沙

8、发收入构成26图表60：芝华仕“舒适就是头等舱”深入人心26图表1：沙发分类介绍全球软体家具消费规模稳步增长沙发发展历史悠久，类型多样。沙发起源于公元前2000年的古埃及，随着人们对生活品质追求的提升，以及生产工艺的完善，沙发制造逐步发展，逐步由奢侈品转变为大众商品。当代沙