工商管理家居企业品牌建设探讨

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2、探讨家居企业进行品牌建设的途径。　　[关键词]品牌建设家居企业服务体验营销　　　　品牌是企业巨大的无形资产，是企业持续发展的动力和保障。在当今的企业界，品牌建设不仅是一个时髦的话题，而且是许多企业家试图解决的问题。家居业能在蓬勃发展、变幻莫测的商业领域崭露头角，并形成一定的规模，与真正有实力的家居品牌注重品牌建设、注重培育品牌不无关系。本文将就品牌建设对家居企业的重要性以及家居企业如何建设品牌的问题进行探讨。　　一、品牌建设对企业的成长至关重要　　1.企业之间的竞争是品牌的较量　　一流的企业做品牌、二流的企业做市场、三流的企业卖销量。一个世界级的企业需要有强大的品牌来支撑。如今，技术

3、创新和发明在企业之间的传播非常迅速。一个企业新开发出来的技术，其他企业通过专利购买等手段很快也可以获得。因此，要在竞争中保持长时间的技术优势相当困难。随着世界经济一体化向纵深发展，世界留给中国的是更多的挑战，有人说：品牌是世界留给中国的最后一个机会。　　2.名牌能够极大地促进销售　　艾丰先生曾用“三卖”一词对名牌（即建立起来的品牌）的作用作了精辟的概括，即“卖得贵”、“卖得多”、“卖得快”。具体地说，名牌可以以较高的价格销售，获得较丰厚的利润；名牌可以吸引更多的顾客购买、使用，保持较高的市场占有率；名牌产品销售较快，有利于企业的资金回收和周转，减少企业的流动资金和流通成本。　　3.名

4、牌是企业进行品牌延伸的前提　　当今社会信息流通非常迅速，科技发展日新月异，产品更新换代速度相当快，新产品层出不穷。但是，要成功地在竞争激烈的市场中建立起一个新的品牌成功的可能性却不大(50％)。所以，多数知名企业在新产品导入市场时都采用品牌延伸策略。企业采用品牌延伸的策略，实质上就是要充分利用已经建立起来、具有良好信誉的品牌，让消费者利用对家族品牌名字的认识评估在其名下导入的产品。但是，要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。　　4.名牌有利于增加企业的吸引力　　从某种程度上说，企业之间的竞争体现在人才、资金等方面。企业能否吸引到优秀人才，在很大程度上取决

5、于企业。由于个人对多个企业都进行比较深入的了解相当困难的，所以人才对企业的评价往往是根据品牌做出的，著名的企业常常使优秀人才趋之若鹜。无论是在国外，还是在国内，品牌无疑是影响投资者投资的重要因素。好品牌是梧桐树，投资者是金凤凰。可见品牌具有巨大的张力,企业要在市场竞争中长期拥有一席之地，培养自己的品牌是惟一的选择。　　二、家居企业已驶入品牌建设的快车道　　目前,我国的家具企业已发展到5万多家，从业人员达500多万人。我国已成为世界家居产品的第一生产大国。而目前我国家居企业虽然数量很大，但绝大多数为中小型企业，规模企业很少，而且大多数家具品牌限于在本地或周边区域市场销售，近两年家居企业

6、品牌的呼声弥漫，品牌意识日强，对于大多数区域家居品牌来说，如何进行品牌的建设成为企业发展的关键。　　由北京市场协会家居分会主办的家具行业20年高峰论坛上，众多行业代表表示，面对日益激烈的市场竞争，最大的一个关键词就是品牌。随着行业的不断成熟，家居企业的品牌发展呈现出自主化、品质化等特点，品牌观念在家居企业中日益深入人心。因此，家居企业已驶入品牌建设的快车道，注重品牌打造、提升品牌知名度是实现品牌价值升值的关键。　　三、家居企业品牌建设的途径　　品牌的核心是企业声誉，良好的企业声誉保证了优秀的品牌形象，声誉取决于”企业－产品－顾客－政策”是否能有效的匹配。牛根生说过：品牌的价值链是品质

7、、品位、品行。顾客满意度、技术与质量创新、节能省地、精细化、产业化、技术标准化过程产，才能建构最佳化家居品牌效益。　　1.品牌建设需借势而行　　孙子兵法中讲过：故善战者，求之于是。中国家具品牌建设应顺应时代形势。　　(1)顺应社会发展之势。品牌在社会的总趋势下进行推广，应结合一定社会发展阶段的焦点事情进行品牌推广。例如：识中国申奥之势，农夫山泉赞助北京申奥；识社会焦点及关爱生命之势，SARS期间娃哈哈等众多公司捐助弱势人群。中国家具业也应把握社会发展的总趋