中小企业品牌建设探讨

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1、题目：中小企业品牌建设探讨中小企业品牌建设探讨［摘要］中小企业已经成为我岡经济发展的重要支柱，但由于受Cl身经济实力、资金、技术的限制，品牌建设还处于萌芽阶段。在金融危机的冲击K,品牌建设已经成为我m中小企业生存的战略选择。文章通过对中小企业的现状分析，归纳中小企业在品牌建设道路上存在的问题，研究厦门通士达照明有限公司的品牌之路，并对我国屮小企业的品牌建设提出相应的对策建议，以待为我W中小企业有更好的发展提供帮助。［关键字］金融危机中小企业品牌建设解决对策ResearchoftheBrandBuildingofSmall-and-M

2、ediumEnterprises[Abstract]Small-and-medium-sizedenterpriseshavebecomethepillarofChina’seconomicdevelopment.Becauseoftherestrictionofitseconomicstrength,capital,technology,brandbuildingisstillinitsinfancy.Undertheimpactofthefinancialcrisis,brandbuildinghasbecomethestrat

3、egicchoiceofsmall-and-mediumenterprisesforsurviving.Throughthestudyonthecurrentsituationofsmall-and-mediumenterprises,thepapersummarizestheproblemsontheroadofbrandbuilding,makesaresearchonthebrand-buildingofXiamenTopstarLightingCorporationandputforwardthecorrespondingc

4、ountermeasuresandsuggestionsforthebrandbuildingofsmall-and-mediumenterprisesinChinatohelpthemdevelopbetter.[Keyword]FinancialcrisisSmall-and-medium-sizedenterprisesBrandbuildingCountermeasure目录中文摘要III•礬鬱春■籌•會礬■•難穆■礬參春■礬鬱春■籌•會礬■•難穆■礬參春■礬鬱春■籌•事礬■•難穆■礬參春■礬鬱春■籌•事礬■•難穆■礬參春■

5、礬鬱春■籌ABSTRACTIV一、绪i仑11.1引言11.2本文主耍研究内容1•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1.3本文篇章结构1二、概述2••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••

6、••••••••••••••2.1品牌及品牌建设的涵义2■■會番■•書着■•書•■攀•春■會番■•書着■•書•■攀•春■會番■•書着■•書•■攀•春■會禱•2.2中国现吋的市场环境与品牌建设3三、我国屮小企业品牌建设的现状及存在的问题33.1我W中小企业品牌建设的现状43.2我W屮小企业品牌建设存在的问题5•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••四、鬧中小企业品牌建设的对策建议8•攀•春•镰■攀•春•镰■攀•春•镰■攀4.1企业品牌意识和品

7、质建设层面84.2企业自身定位层面94.3企业品牌传播，信誉建设层面94.4企业品牌创新，品牌建设投入层而104.5政府资金和政策支持M面11五、厦门通士达照明冇限公司品牌建设的经验及启示125.1厦门通士达照明有限公司品牌建设之路125.2厦门通士达照明有限公司品牌建设的经验及启示13賺14醐语16#考»17-＞绪论1.1引言目前在我国的许多中小企业普遍存在着对品牌建设的误解。和当多的中小型企业认为搞品牌建设费力费钱，这是大型企业冰搞得起的市场活动，屮小企业没有实力和必耍进行品牌建设，认为只要产品价格低，销售力量强、关系广，就能占

8、领市场。然而，事实并非如此，没冇品牌，同样的产品就会享受不同的待遇，这是由于品牌能够给企业带來丰厚的利润，是企业讼远发展的支柱。冉加上在全球性金融危机下，我国企业的生存和发展面临着严峻挑战。有自主品牌的企业表现出强大的抗风险能力；无自