探讨中原经济区中小企业品牌建设

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1、探讨中原经济区中小企业品牌建设中原经济区中小企业品牌建设论文导读：本论文是一篇关于中原经济区中小企业品牌建设的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写有一定的参考和指导作用,牌生态环境。由产业品牌的发展带动企业品牌的发展会在降低品牌建设风险的基础上提高品牌建设效率。产业品牌→产品品牌→企业品牌应该是中原经济区中小企业品牌建设选择的正确路径。　　3、推动品牌营销方式创新，强化整合营销传播。中原经济区的中小企业由于起步晚、资源有限、资金不足等劣势，在进行品牌塑造时应避开采用广告[提要]随着国务院出台关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见，中原经济区崛起战略上升为国家战略，

2、为确保中原经济区崛起，企业品牌建设就成为不容忽略的关键步骤之一。中小企业的发展决定着中原经济区崛起的成败，本文以中原经济区中小企业为例，探讨企业品牌建设理由。　　关键词：中原经济区；企业品牌；品牌路径　　：A　　原标题：中原经济区中小企业品牌建设理由探讨　　收录日期：2013年3月17日　　一、引言　　从全球的市场发展趋势可以看出，市场竞争在经历了产品竞争、价格竞争、广告竞争、渠道竞争、终端竞争之后，最终走向了品牌竞争。品牌在当代营销管理和市场竞争中发挥着越来越重要的作用。一方面消费者逐渐向品牌靠拢；另一方面品牌也成为企业进行差异化竞争和扩张的重要手段。河南省要从经济大省

3、向经济强省转型，品牌建设就成为不容忽略的关键步骤之一。河南省不乏双汇、三全、宇通等一些知名企业品牌，但从整个产业结构来看“两头大、中间小”的目前状况，无法支撑中原经济区的真正崛起。中小企业在经济发展的过程中贡献更个多的力量，承担了更多的社会责任。中小企业作用的相关研究很多，此处不再详述。因此，只有加强中小企业的品牌建设，才能真正优化中原经济区的产业结构，才能使中原经济区持续不断地发展，真正实现中原经济区的战略规划。　　二、中小企业品牌内涵分析　　美国市场营销协会认为品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同

4、竞争对手的产品和劳务区别开来。当谈及到品牌的时候，人们很容易理所当然的指向“企业品牌”。改革开放后，市场经济的发展催生出了大量的企业品牌，但已经成型的中国企业品牌大多数经历了制度缺失的市场混乱期。因此，中国的企业品牌形成实践对中小企业品牌建设的指导作用并不大。在逐渐规范的市场制度和逐渐成熟的消费者的大环境下，中小企业应该理清楚自身企业的品牌内涵。　　通过对文献的查阅与国内外成功企业的经验分析，本文认为中小企业品牌的内涵包括以下几个方面：　　1、品牌基本要素。品牌的基本要素主要指的是产品品质，产品品质是产品核心价值的载体，也是顾客购买产品的最根本理由。想塑造品牌，必须要有持

5、续的品质优势。产品工艺的改善、技术的创新和产品工业设计创新是保证产品品质的必要条件。　　2、品牌个性要素。品牌个性即消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征，是消费者对某一品牌的感觉，与产品特性相比，它能够提供象征及自我表达的功能。在产品品质同质化的市场中，品牌个性对于消费者购买决策的影响越来越大。品牌个性的塑造应依托于中国传统文化与世界主流文化的结合。　　3、品牌传播要素。中小企业的品牌传播核心是产品特性、差异点的传播，而非企业形象的传播。由于各种资源的相对稀缺，有限的资源应集中在产品优势和产品差异点的宣传上，让消费者清晰地感知到本产品的独特卖点（USP）。　　4、品牌

6、形象要素。品牌形象要素包括产品形象和企业形象，企业品牌形象的树立应依托产品形象，在产品形象的树立基础上企业形象会更加有效。通过社区活动、消费者互动和积极参与当地公共事业建设来代替广告会更容易建立起消费者的口碑效应。　　三、中原经济区中小企业品牌建设存在的理由　　1、中小企业缺乏品牌建设观念。中原经济区是我国粮食的重要产区，承载着更多国家粮食安全的政治责任，虽为农业大省，视为商业小省，小农经济思想普遍存在，这些也都在客观上影响到中原地区的经济发展。主观上，许多中小企业认为建设企业品牌是企业做大之后的事情，中小企业眼前需要解决的理由是如何在激烈的竞争中存活下来，“要销量，不要

7、品牌”观点深入人心。观念的缺失直接导致中小企业在发展过程中只考虑如何扩大销量、如何降低成本，缺少了对品牌建设的持续投入。客观上，激烈的市场竞争让这些规模小、实力弱、人才匮乏的中小型企业很难协调品牌发展与企业存活者之间的关系。在产品同质化的时代，品牌就成为了企业与消费者沟通的有效手段，品牌效应强的企业更容易获得消费者和相关社会资源的支持，马太效应就会凸显，使得中小企业获得发展的资源更难获取。如此恶性循环，更多的中小企业更不愿意进行品牌建设，最终导致经营不好的企业破产，经营好的企业则发展缓慢或沦为OEM制造商。　　2、中小企业品牌