工商管理论企业的品牌定位

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2、键词]品牌品牌定位意义论企业的品牌定位论企业的品牌定位是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，论企业的品牌定位是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，论企业的品牌定位的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]品牌作为企业重要的无形资产，是企业文化的外在表现。进行企业文化建设，首先要塑造企业的品牌形象。本文从企业品牌的含义、特征入手，对品牌定位的意义、品牌的定位方式进行了全

3、面系统的阐述。　　[关键词]品牌品牌定位意义品牌定位方式　　　　随着经济的发展，市场竞争越来越激烈，市场中产品的同质化程度越来越高。同时，消费者可以选择的产品和服务也越来越多，面对琳琅满目的商品和服务，理性的消费者该如何选择呢？这时，品牌则成为他们挑选商品的主要依据，因为一个好的品牌往往是一流企业和一流产品的象征，是优质服务的保证。可见，一个企业要在竞争中取胜，必须要让自己的产品有一个叫得响的名字，这一点已成为众多企业家的共识。所以，品牌的定位对企业的发展来说是至关重要的。　　一、企业品牌的含义和特征　　为了能全面、有效的进行品牌定位，我们首先必须从品牌的含义入手

4、，进而对品牌有一个全面深刻的认识。　　1.品牌的含义　　品牌在生活中通俗的称作“牌子”。每当消费者在购物时，都会习惯性的问是什么牌子的，这个“牌子”就是品牌最直观的解释。一个完整的品牌定义应从两个不同角度来阐释。从消费者角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素，并和目标群体建立稳固关系的一种载体、一种产品品质的担保及履行职责的承诺。　　2.品牌的特征　　品牌的特征主要表现在以下几个方面：　　(1)品牌的依附性　　品牌本身没有物质实体，是无形的，不占有空间，但它最原始的

5、目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一个产品或企业，因此，品牌必须依附于物质载体。　　(2)品牌的专有性和排他性　　品牌是用以识别生产者或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律的程序，取得对品牌的专有权，其他企业和个人不得仿冒和伪造，违者会受到法律的惩处。从这一意义上来看，品牌也是具有排他性的。　　(3)品牌资产的无形性　　品牌形象一经形成，它便成为企业的一项无形资产，对企业的生产经营和服务能较长期的发挥资产的作用。这种无形资产虽然不能像有形资产那样用实物的形式来表述，但它能使企业的无形资产迅速扩大，并且可以作为商品在市场上进行交易，比如可以以品牌入

6、股形式组建企业，品牌可以在市场上进行转让，可以采取品牌特许经营的形式，等等。　　(4)品牌效益的不确定性　　品牌创立后，在其成长的过程中，由于市场的不断变化，需求的不断提高，企业的品牌资本可能壮大，也可能缩小，甚至某一品牌在竞争中退出市场。品牌的成长由此存在一定的风险，对其评估也存在难度。品牌给企业带来的效益也出现了不确定性。　　二、企业的品牌定位　　1.什么是品牌的定位　　塑造品牌形象，就必须把握消费者的心理需求，当消费者产生这一方面的需求时，就会想到它的品牌的定位。比如，当人们提到快餐，就会立刻想到肯德基、麦当劳的方便、快捷、卫生、服务好的形象；提到汽车，就会

7、想到凯迪拉克的高档豪华、沃尔沃的安全、夏利的经济实惠等不同的品牌形象。所以，品牌定位就是指企业在市场定位和产品定位的基础上，为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。　　2.品牌定位的意义　　品牌定位就是让品牌个性在消费者心中占据一个有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。它是品牌建设的基础，是品牌经营的前提，关系到品牌在市场竞争中的成败，因而越来越受到企业的高度重视。可以说，品牌经营的首要任务就是品牌定位。可见，品牌定位具有不可估量的营销战略意义。　　(1)品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带，是寻求将品牌形象与目标市场实现最

8、佳结合的过