工商管理我国旅游企业的营销新策略——网络营销

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1、我国旅游企业的营销新策略——网络营销我国旅游企业的营销新策略——网络营销是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，我国旅游企业的营销新策略——网络营销是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，我国旅游企业的营销新策略——网络营销的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]21世纪是网络信息的社会，由于旅游企业自身的特点，旅游企业实施网络营销具有

2、很大的优势，网络营销已成为现代旅游企业的一种重要营销方式。在我国市场旅游网络营销虽有一定的基础，但同时也存在不少问题，文章在此分析基础上提出了相应对策。　　[关键词]旅游企业网络营销我国旅游企业的营销新策略——网络营销我国旅游企业的营销新策略——网络营销是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，我国旅游企业的营销新策略——网络营销是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，我国旅游企业的营销新策略——网络营销的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘

3、，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]21世纪是网络信息的社会，由于旅游企业自身的特点，旅游企业实施网络营销具有很大的优势，网络营销已成为现代旅游企业的一种重要营销方式。在我国市场旅游网络营销虽有一定的基础，但同时也存在不少问题，文章在此分析基础上提出了相应对策。　　[关键词]旅游企业网络营销对策　　　　一、旅游企业网络营销概述　　　　旅游企业网络营销，是指旅游企业以互联网技术为基础的现代营销方式，采取各种高科技手段及营销手段，其目的是传播旅游目的地形象，推介其

4、旅游产品，促成和引导（线上和线下）实现旅游产品交易，从而发展旅游的一种营销方式。旅游企业网络营销能最大程度地满足网络用户搜索旅游信息的需求，增加旅游目的地的吸引力，扩大其知名度，吸引投资或合作伙伴；同时，利用网络的可记忆性，从网络用户提供信息中获取顾客信息和需求，从而适当地调整旅游产品或旅游目的地形象，使之更符合市场需求；更可以根据网络用户的要求为个人量身定做旅游产品，实现旅游产品的个性化、定制化，也可以减少中间环节，减少印刷和邮寄成本，节约人力资源，从而降低成本。　　　　二、我国旅游企业实施网络营销存在的问题　　　　我国的旅游网

5、络营销虽然在近年来取得了很大的发展，但是依然存在着一些问题。这些问题严重制约着旅游网络营销的发展。　　　　1.政府投资仍显不足，旅游信息基础建设落后　　上世纪90年代以来，尽管我国政府致力于国家信息化基础设施CNII的建设，而且取得了明显的进展，但与发达国家相比仍存在差距。信息基础设施的建设需要大量投资，而我国现在资金的投入却是有限的。据统计，美、英、法、日等发达国家建设信息高速公路的平均投资为1070亿美元，年平均投资额为85.7亿美元。至今，我国信息基础设施远远低于上述国家水平。网络营销是现代化信息技术的产物，我国的旅游信息基

6、础设施落后制约了我国旅游网络营销的发展。　　　　2.缺乏复合型人才，旅游网站信息服务质量不高　　旅游网站建设中缺乏既熟悉电子商务，又精通旅游业务的复合型人才。旅游网站的建设、运营和管理涉及多方面的知识，其从业人员不但要具备较高的网络知识、电子商务知识，同时还应具备较熟练的旅游专业知识，以及市场营销、管理等方面的知识。但目前从事旅游网站工作的大多数只是计算机专业人才、具备旅游行业所需综合知识能力的人才不多。所以我国旅游网站提供的信息服务质量不高，主要停留在信息传授的层面上，缺乏与消费者的互动机制。　　　　3.法律保障不健全　　我国旅

7、游企业的网络营销仍处于起步和探索的阶段，作为一种新生事物，需要国家政策法规的扶持和保障。目前旅游网络营销和其他网上交易一样也面临着网络安全隐患，如网上购买物品没有质量保障，用信用卡、电子货币或电子支票支付后厂家没有及时送货等。另外，由于因特网的开放性，旅游网络营销都是在网上进行的，有关订单信息、谈判信息、机密的商务往来文件、客户信息等都是通过计算机存储、处理并在Internet上传输，而网络诈骗、计算机病毒、黑客攻击、程序错误、操作失误等都会造成信息被窃取、篡改、破坏、失效等。另外商家掌握消费者个人信息后，有的商家也会非法利用消费

8、者个人信息。虽然计算机专家从各个角度开发了许多网上安全的技术保障措施，但仍难以完全保障网上交易的安全性，给参与的经营者和消费者带来巨大的损失，影响旅游网络营销的有效开展。　　　　4.家庭计算机普及率及入网率低　　网络营销是市场经济高度发展的现代化信