工商管理浅析我国企业网络营销的风险及对策

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2、营销风险的对策。　　[关键词]网络营销风险浅析我国企业网络营销的风险及对策浅析我国企业网络营销的风险及对策是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，浅析我国企业网络营销的风险及对策是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，浅析我国企业网络营销的风险及对策的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]本文分析了我国企业网络营销的主要风险，如支付风险、技术风险、信用风险、法律风险

3、、物权转移风险等，并提出了我国企业防范网络营销风险的对策。　　[关键词]网络营销风险对策　　　　网络营销是企业利用互联网进行营销活动的一种新的方式，相比传统营销，它是技术、智慧和服务的结合，有着传统营销无可比拟的优势和特点。然而，尽管网络营销具有许多竞争优势，但并不是说企业只要“触网”就都能成功，企业网络营销的开展同样存在着巨大的运作障碍和经营风险。因此，如何应对网络营销风险已经成为一个亟待解决的新课题。　　一、企业网络营销的风险识别　　1.支付风险　　目前,企业对网络营销最担心的问题之一是支付的安全问题，有很多企业对网上交易的安全性表示担心。这主要是因为目前

4、缺乏满足网络营销所要求的交易费用支付和结算手段，银行的电子化水平不高，安全性差，银行之间相对封闭。虽然银行方面也作出了很大的努力，但远不能满足全面网络营销的要求，消费者面临网上欺诈的危险，害怕自己信用卡号码被盗用，担心个人隐私被泄露。　　2.技术风险　　技术风险是企业在网络技术不成熟和与之相关的技术手段不稳定，而给交易双方带来的风险，如数据加密技术还不尽如人意，数据的传送、读取、反馈会因为软硬件设施的出错而发生错误，上网速度慢、网络易堵塞、密码被盗窃等等，这些大大加深了网络交易的风险。在我国，网络发展水平不高、网络基础设施差、线路少、安全性不高，这些都导致一切

5、技术上的不稳定，从而造成上述混乱情况，技术原因形成的风险对网络营销产生较大的负面影响。　　3.信用风险　　信用风险是网络营销发展中的主要障碍，这是因为网络营销是建立在交易双方相互信任，信守诺言的基础上的。买方假设卖方的商品合格没有缺陷，卖方假设买方有足够的支付能力，双方都会履行交易时达成的承诺。但在目前“假冒伪劣盛行，欠债不还有理”这样一种缺乏信任的经营环境中，如果没有任何信用保证，网络营销是难以开展的。信用风险将在很大程度上制约网络营销的发展。　　4.法律风险　　尽管我国对电子合同的法律效率、知识产权的保护、网上支付、电子证据等进行不断的研究，但这些法律法规

6、的内容远远不能适应电子商务的发展，很多的商务活动还找不到现成的法律条文来保护网络交易中的交易方式，导致交易双方都存在风险。另外，由于网络营销可以在不同国家和地区的企业个人之间交叉进行，但各国的法律不同，社会文化、风俗习惯又有很大的差异。因此，很有可能一方看来正当的交易，但在另一方却是不可接受的，从而导致交易的失败或受到限制。　　5.物权转移风险　　物权转移中的风险是买卖双方都应十分注意防范的一种风险。尤其是在网络营销中，物权转移过程中的风险更大，更加应该提防和警惕。如款到无货或货到无款、无保障的定金交易等，都将加大买卖双方的风险。这主要是由于物流网络的不配套而

7、引起，网络营销虽然缩小了企业之间信息虚拟市场上的竞争，但对企业的物流水平与能力提出更高的要求。而目前拥有全国物流能力的企业寥寥无几，特别是广大中小企业，物流能力不强，不能及时与网络用户实物交割，产生物权转移的风险，这已经成为阻碍网络营销发展的主要原因。　　二、我国企业防范网络营销风险的对策　　企业网络营销风险的防范，建立在企业准确认识网络营销风险基础之上，而科学的营销战略和战术可以减少网络营销企业的经营风险和机会成本。通过对企业网络营销风险的识别，可以考虑以下几种对策：　　1.加强网上支付的管理　　(1)各大商业银行之间尽快实现统一，可跨行业的互联、互通;(2

8、)固树立安全第一的意识，处理好安全与发