北大商业评论《点石数码邓博弘：造“神八”易画“变形金刚”难》

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1、个人文档：欢迎来到我的豆丁文档，请在阅读后给予评价！谢谢！============================================================================================《北大商业评论》2012年1月　　点石数码邓博弘：造“神八”易画“变形金刚”难——文化产业的本质属性与中国文化产业的发展瓶颈无论是为大众服务的电影还是为企业客户服务的广告短片，只要其生产目的是用于销售，它的本质的第一属性就只能是商品，而很难甚成为单纯的艺术。在这个行业里，低成本和生产规模不是最重要的。一个普通收入者可能因为通州的房

2、子更便宜而不买大兴的房子，但没有谁会因为别的影片更便宜而不去看《阿凡达》，也就是说，文化产业只能是差异化竞争，而不可能是低成本竞争。　　　点石数码邓博弘“神八”上天之日，我正在美国Autodesk公司进行参观。对方是全球最大的三维软件的生产商，好莱坞几乎所有的特技软件工具都是他们生产的。我和该公司一位高层在进行交流时，对方提出了一个疑问：你们能够让宇宙飞船上天，但为何举全国之力却做不出一部《变形金刚》？其实，这也因该是许多国人对中国文化创意产业的最大疑问——在航天，核物理这些尖端科技领域取得的成就，证明了中国已经拥有全球领先的科研、工业设计与工业制造能力，难道在虚拟世

3、界里画出几个能变形的汽车、飞机与外星人，比在现实世界里研发、设计、制造出飞船、原子弹还难？解答这一疑问，需要理解科技与创意产业的本质区别，这首先需要理解文化创意产业的本质属性。商品第一性艺术第二性——文化产业的理念瓶颈那么，文化创意产业的本质属性是什么？首先，既然我们将它定义为“产业”，它的本质的第一属性就只能是商品。无论是大众服务的电影还是为企业客户服务的广告短片，只要产品的生产目的是用于销售，都很难甚至不可能成为单纯的艺术。但在中国，作为文化创意产业的最关键环节，无论是电影、动画甚至广告篇的导演，都喜欢称自己是艺术家。即便认识到了所从事的是一个产业（工业），他们首

4、先考虑的往往是行业工业的艺术化。但正如文化产品首先是商品，这些导演们首先也应该是商品的生产者，首先应该考虑的是如何实现艺术的工业化（产业化）。从实践看，无论是中国还是前苏联，东欧国家，都曾在纯艺术领域取得过不凡的成就。比如苏联的芭蕾舞、交响乐在全球都是数一数二的，连朝鲜都创作出了《阿里郎》这样的全球都无与伦比的团体舞。但这些作品和是像原子弹、飞船那样，是建立在举国体制，依靠全国之力发展和维持的。而从产业角度上，这些国家的文化行业甚至是负产出。================================================================

5、======感谢您对我的支持，欢迎下次再来学习！===============================================祝您身体健康，生活愉快！个人文档：欢迎来到我的豆丁文档，请在阅读后给予评价！谢谢！============================================================================================因此，我们要把文化产业做大做强，就必须用产业的理念来审视这个行业，我们更需要学习和借鉴成熟市场经济国家的文化产业的发展理念。以电影行业为例，把它作为一个产业真正做得最

6、成功，最具有借鉴价值的，便是好莱坞。好莱坞称自己为电影工业，用一种工业的理念来审视自己，做到了像工业流水线一样源源不断地出品着一部又一部极具创意、极具品质的产品。它已经比较成功地进行了工业艺术化和艺术工业化的转换。好莱坞的主流电影基本只有两个脚本：一是正义战胜邪恶加上一个浪漫的爱情故事；第二个就是豪车枪战加金发美女。不同的肤色的人，不同的语言，不同的地方，不同的敌人，不同的武器，演绎相同的故事和价值框架，比如在网络里打斗的《骇客帝国》，用机器人打斗的《变形金刚》，土著骑士拿弓箭与导弹打斗的《阿凡达》。在好莱坞，文化创意产品就是这样被批量生产制造的，已形成了一整套成熟的

7、产业链。当然，好莱坞用的是看似很粗糙的方式进行生产，比如，我们在看到《阿凡达》男女主人公相遇的时候，就基本猜到了以后的故事发展脉络和结局。这也是好莱坞受到很多诟病的地方，但你无法否认它作为一个产业的巨大成功。中国国内也已经有少数企业开始具备了相当的创造能力、能拿出国际一流的作品。从产业的角度上观察，基本还停留在工业艺术化的过程中。当然，也只有先完成工业艺术化的过程，才能谈及如何进行艺术工业化的转换，及行业发展模式的探索。那么，中国文化行业应该走怎样的发展模式？艺术不相信规模——文化产业的模式瓶颈量变导致质变的辩证哲学告诉我们，做大是做强的前提。因此，