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时间:2018-04-11
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1、《金融时报》2011年12月点石数码邓博弘的文化创意之道2011-12-2311:30海水将城市吞噬、金刚与恐龙搏斗、遨游太空、穿梭古今……这些好莱坞大片和众多国际顶级广告里亦真亦幻的视觉效果,让“视效创意”一词逐渐被国人认知。作为科技与艺术的高度结合,“视效创意”集合运用了传统拍摄手法和多种计算机虚拟现实技术,已成为电影、广告等高端制作领域的重要手段。但耳熟能详的“视效创意”似乎只是欧美专利,国内精品乏善可陈。不过,在此领域有个名不见经传的“70后”。他用8年时间,演绎神话:其掌舵的点石数码打破欧美特效垄断,成为全球顶级“特效制作快车
2、”里的一员。他就是邓博弘。日前,第四届厦门国际动漫节“金海豚”奖尘埃落定。点石数码制作的《美的LOGO片》再度捧回了“金海豚”,这已是点石数码连续第三年获得金奖。但对“拿奖拿到手软”的邓博弘来说,已“不是太兴奋了”。“从创业至今,点石每年只做十几个项目,多了便不再做。而且我们必须得做一两个亏本的、挑战性很强的项目。点石有“四不做”:讲价不做、工期不够不做、创意方案不以我为主不做,看你不顺眼不做。”自2007年以来,点石数码获得包括6项金奖的10项国际大奖,12项国际提名,有8部作品在国际赛事中公映。邓博弘的作品屡屡与皮克斯、工业光魔等顶
3、尖视效制作公司同台竞技,拿下了中国视效创意行业90%的国际奖项。2010年1月31日,邓博弘获得“全球动画大师”称号,这是当年唯一一个获得此项殊荣的亚洲人。此外,他还是中国唯一获欧洲数字内容艺术创意节金奖导演、中国唯一获捷克国际动漫电影节金奖导演。屡次大奖“加身”,源自业内“首创”。邓博弘创造了两种专业手法:一是“生长动画”。复杂的钢架结构快速交叉堆叠,一栋建筑拔地而起……这是全世界公认的行业里程碑;“生长式动画”一面世,就被动画行业尤其广告业竞相沿用和模仿。二是用动画形式较好诠释中国工笔画。工笔画笔法细致,意境精妙,运用数据化动画技术
4、生动表现难上加难,邓博弘完成了世界“首次”。目前,中国文化创意产业尚处于全球产业链底端,中国文化创意产业与绝大多数“中国制造”一样,表现出典型的“大而不强”。点石数码规模不大,员工只有40人,能在业界独树一帜,源自其一如既往的“精品路线”。邓博弘对“完美品质”的追求近乎苛刻。“我赚的每一分钱都承载着荣誉感、成就感。”他愿意为此牺牲利润。“工欲善其事必先利其器”,点石是行业中最舍得投入资金搞技术研发的。在业务选择上,点石“有所为有所不为”,被称为“最牛气”的公司。2009年,邓博弘拒掉了房地产某龙头公司的4个广告项目,原因在于该企业提出了
5、过多要求。“一个好的创意只有自己理解了才能真正执行下去。”邓博弘说:“我在接一个合同前,更多的考虑是,我能不能给人家一个完美的结果。如果我预见不了,宁可不接。”点石最牛气的,是“四不做”:讲价不做、工期不够不做、创意方案不以我为主不做,看你不顺眼不做。这“四不做”看上去有点简单、粗暴,但实际上是源自无奈。邓博弘说:“做大路货成本都差不多,但是做到一定的程度,微小的效果提升可能要投入巨大的成本。所以我们不讲价。”之所以这么做,是因为文化产业的特殊性。“大部分行业都以产品为主导,以可理性量化的东西为主导,因此规模非常重要,规模直接决定生产成
6、本和效率。但文化产业却有特殊性。中国去年电影票房超百亿,大家都欢欣鼓舞。但一部《阿凡达》票房就达27亿美金,是中国整个票房数倍。在这个行业里,低成本和大批量的生产能力不是最重要的,因为没有谁会因为别的影片更便宜而不去看《阿凡达》。”因此,邓博弘选择了一条非常规之路。他给自己定了一条规矩,“只做宾利,不做吉利”。从创业至今,点石每年只做十几个项目,多了便不再做。“而且我们必须得保留一两个亏本的、挑战性很强的项目,让我们的团队得到锻炼,技术得到提升。”邓博弘说。当然,在这个尚不成熟的行业里,市场急躁,从业人员急躁,投资者亦非常急躁,造成了整
7、个行业极其急功近利,创作环境更难如人意,这样的坚持需要承受各种压力和诱惑。“两肩余一卒,荷戟独彷徨”,邓博弘用鲁迅先生的诗句诠释了自己曾经在困境中的坚守。幸运的是,坚守赢得了市场回报。如今,点石一条广告价格,通常是行业平均价格的10倍左右。“点石能够在行业里脱颖而出,并不在奇思妙想,而恰恰在于我是一个"生意人"。我们大大小小的导演都喜欢标榜自己是艺术家。在美国,人家把电影称为工业。”在邓博弘看来,点石能够在行业里脱颖而出,并不在于他那些奇思妙想,而恰恰在于他是个“生意人”,他进行的是“算计”的艺术。“能造出一台性能优异的车很重要,但是如
8、何能够使这台车更加贴近市场,并且把它以好价格卖出去,才是更重要的。”邓博弘说。“我们大大小小的导演都喜欢标榜自己是艺术家。在美国,人家把电影称为工业。好莱坞管自己叫电影工业,是用一种工业态度来审视自己,并源
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