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1、辽东学院本科市场营销课程论文（设计）凯伦咖啡市场营销策略分析Karencoffeemarketingstrategyanalysis 学生姓名：刘忠民学院：工商管理学院专业：市场营销班级：B1004学号：15指导教师：郭英红审阅教师：完成日期：辽东学院EasternLiaoningUniversity独创性说明作者郑重声明：本毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得辽东学院或其他单位的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所
2、做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。作者签名：___________日期：____凯伦咖啡市场营销策略分析摘要加入WTO经济快速发展的中国，人们的生活水平在不断提高，咖啡这种西式饮品正在被越来越多的国人所接受，随之而来的咖啡文化正充满生活的每个时刻。咖啡不再仅仅是一种饮料，它逐渐与时尚、品味紧紧联系在一起，体现出高质量的现代生活。专家预计，中国将成为全球最大的咖啡消费国，到2020年中国人均每天喝一杯咖啡的话，仅咖啡豆市场每年将达到500亿美金，整个产业链将产生上千亿美金的市场，咖啡的普及化已成为势在必行的工作了。凯伦咖啡是辽宁营口凯伦咖啡食品有限公司的西式餐厅品牌，成
3、立于2001年，为辽宁省著名商标，以经营西式咖啡和美食为特色的西式餐厅，经过9年来的发展，凯伦已近成为东北的咖啡餐饮行业的龙头企业。本文通过对凯伦咖啡食品有限公司的营销环境、战略条件、优势和劣势的分析，发现和总结凯伦咖啡的问题，并针对其问题提出相关解决方案，以用来提高其自身的竞争力；制定公司的经营目标和经营战略，树立公司的形象提供建设性看法与意见。关键字：西式饮品；咖啡；凯伦咖啡；潜力-II-凯伦咖啡市场营销策略分析KarencoffeemarketingstrategyanalysisAbstractJoiningtheWTO,China'srapideconomicdevelo
4、pmentinthepeople'sstandardoflivingriseceaselessly,thewestern-stylecoffeedrinksarebeingacceptedbymoreandmorepeople,alongwithcoffeecultureisfulloflifeofeverymoment.Coffeeisnolongerjustadrink,itgraduallyandfashion,tastetogethertightly,manifeststhehighqualityofmodernlife.ExpertspredictthatChinawil
5、lbecometheworld'slargestconsumerofcoffeeby2020,China'spercapitaeverydaydrinkacupofcoffeebeansmarketeveryyear,ifonlytotop50-billiondollars,wholeindustrychainwillproducebillionsofdollarsofmarket,coffeeofuniversalizationhasbecomeimperativejob.KarencoffeeisliaoningyingkouKarencoffeefoodCo.,LTDofwe
6、stern-stylerestaurantbrand,establishedin2001,liaoningprovincefamoustrademarks,todealingwithwestern-stylecoffeeandfoodforthecharacteristicwestern-stylerestaurant,after9years'development,Karenhasnearlybecomenortheastofcoffeerestaurantindustryleadingenterprises.ThisarticlethroughtoKarencoffeefood
7、Co.,LTDmarketingenvironment,strategicconditions,theadvantagesanddisadvantagesofanalysis,foundandsummarizestheproblems,andcoffeeKarenaimedattheproblemputsforwardrelevantsolutionstoimprovetheirowncompetitiveness,Setthegoalofthecompanyandb
