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1、本科学生毕业论文（设计）题目蓝山咖啡市场营销分析报告系经济管理系专业经济学（市场营销）学生姓名指导教师职称论文字数8052完成日期2012年3月16日论文题目:蓝山咖啡市场营销分析报告作者:系:经济管理系摘要：蓝山咖啡是世界上最优越的咖啡，且产量较少，物以稀为贵。此种咖啡拥有所有好咖啡的特点，不仅口味浓郁香醇，而且由于咖啡的甘、酸、苦三味搭配完美，所以完全不具苦味，仅有适度而完美的酸味。一般都单品饮用，但是因产量极少，价格昂贵无比，所以市面上一般都以味道近似的咖啡调制。本文认为蓝山咖啡应加大宣传、适当的扩大生产、合理的市
2、场定位、明确市场目标及客户分类和区域分类，进而提高提高蓝山咖啡市场需求，从而将蓝山咖啡推广到销量第一的高档咖啡。所以本文将通过研究自身产品的优势和竞争对手的状况和市场的情况，进行市场规划及确定未来的发展方向作出的分析报告。关键词（3－5个）：扩大生产：扩大生产：市场定位：市场需求英文题目:Lanshancoffeemarketinganalysisreport作者（英文）:XuXiaoqing系（英文）：DepartmentofeconomicmanagementAbstract:Lanshancoffeeisthewo
3、rld'smostsuperiorcoffee,andyieldisless,sorare.Thiscoffeehasallthegoodcharacteristicsofcoffee,notonlytasteverygood,andbecausethecoffeeGan,acid,bittertastewithaperfectthree,socompletelywithoutbitterness,onlymodestandperfecttaste.Generalitemsofdrinking,butduetoyield
4、little,pricecheap,sothemarketgenerallyapproximatetotastecoffee.ThearticlethinksLanshancoffeeshouldenlargethepropaganda,appropriatetoexpandproduction,reasonablemarketposition,cleartargetmarketandcustomerclassificationandregionalclassification,andthenimprovetheLans
5、hancoffeemarketdemand,whichwillLanshancoffeetopromotesalesofthefirsthigh-gradecoffee.Sothisarticlewillthroughthestudyoftheadvantagesofitsownproductsandcompetitionsituationandthemarketsituation,marketplanningandtodeterminethefuturedevelopmentdirectiontomaketheanal
6、ysisreport.Keywords:Expansionofproduction:productionexpansion:MarketOrientation:marketdemand目录四、当前咖啡业市场现状及特点·········6--8（一）竞争对手（二）自身优势五、啡业竞争激烈的原因············8--9（一）咖啡行业发展动态分析（二）咖啡行业价格分析（三）咖啡主要品牌动态三、蓝山咖啡市场营销策划对咖啡业市场的影响六、蓝山咖啡的营销策划的六大因素···9（一）文化与情感（二）服务与价格（三）仓储与物流七
7、、结语···················9--10蓝山咖啡是世界上最优越的咖啡，且产量较少，物以稀为贵。蓝山山脉位于牙买加岛（Jamaica）东部，因该山在加勒比海的环绕下，每当天气晴朗的日子，太阳直射在蔚蓝的海面上，山峰上反射出海水璀璨的蓝色光芒，故而得名。蓝山最高峰海拔2256米，是地中海地区的最高峰，也是著名的旅游胜地。这里地处咖啡带，拥有肥沃的火山土壤，空气清新，没有污染，气候湿润，终年多雾多雨，（平均降水为1980毫米，气温在27度左右）这样的气候造就了享誉世界的牙买加蓝山咖啡，同时也造就了世界上最高价格的
8、咖啡。此种咖啡拥有所有好咖啡的特点，不仅口味浓郁香醇，而且由于咖啡的甘、酸、苦三味搭配完美，所以完全不具苦味，仅有适度而完美的酸味。一般都单品饮用，但是因产量极少，价格昂贵无比，所以市面上一般都以味道近似的咖啡调制。 蓝山咖啡为何味道纯正的“秘密”：他们的咖啡树全部长在崎岖的山坡上，采摘过程非常的困难，非当地熟练的
