新百伦市场营销案例分析论文

《新百伦市场营销案例分析论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划新百伦市场营销案例分析论文　　《新百伦》　　营　　销　　策　　划　　案　　目录　　第一部分：产业分析与管理　　一.营销环境分析　　、宏观环境分析　　、微观环境分析　　二.消费者分析　　三.产品分析　　四.竞争者分析　　第二部分：营销策划分析　　一.活动创意说明　　二.营销活动策略　　第三部分：媒介推广策略　　一.媒介诉求　　二.媒介表现目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。

2、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划新百伦市场营销案例分析论文　　《新百伦》　　营　　销　　策　　划　　案　　目录　　第一部分：产业分析与管理　　一.营销环境分析　　、宏观环境分析　　、微观环境分析　　二.消费者分析　　三.产品分析　　四.竞争者分析　　第二部分：营销策划分析　　一.活动创意说明　　二.营销活动策略　　第三部分：媒介推广策略　　一.媒介诉求　　二.媒介表现目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。

3、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　三.媒介策略　　第四部分：费用预算第五部分：预测评估　　Newbalance品牌在国内的分析　　品牌介绍：新百伦NewBalance，该品牌也译作"纽巴伦"　　成长历程：1906年，WilliamJ.Riley在美国马拉松之城——波士顿成立了一家NewBalance脚弓支撑器公司，专门定做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。脚弓支撑装置大大增加运动时的平衡感，NewBalance名称因而诞生。　　SWOT分析　　S(优势)：1、定位非常准确，专做最舒适的鞋。在做

4、慢跑鞋上拥有着一定的技术经验，致力于高科技的功能材质研发，新百伦的鞋底都是含有很高科技含量的，吸震材质C-CAP、ABZORB、ENCAP基本上可以吸收99%以上的地面反作用力，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害。如图:　　、热款鞋同样长度的鞋还有高度和宽度的区别，使得消费者可以自由选择合适自己脚的尺寸的鞋，可以算得上是为顾客量身定做了，大大增加了舒适性。在国外的购物网站上即　　可看到，如图：目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司

5、新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　2、鞋子识别度高，几乎所有的新百伦鞋上都有一个突出的“N”字母。且鞋子时尚，爆款鞋还有灰常多的配色为消费者提供了更多的选择。如图　　4　　、众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，美国历任总统里根、布什、克林顿，苹果公司总裁乔布斯等。在美国及许多国家被誉为"总统慢跑鞋"、"慢跑鞋之王"。如图：　　如今国内更多的时尚潮人也很青睐新百伦，如陈冠希，余文乐，快乐家族什么的。如图：　　市场细分　　李源鳞　　XX年11月9日　　摘要：主要为NB的市场细分，产品的定位以及营销　　关键

6、词：产品市场营销　　一、产品背景自XX年开始进驻中国，进行一系列的产品品牌重塑，在消费者心中营造了一个良好的品牌形象　　价值主张：　　1、NewBalance所代表的舒适胜于时尚，也就是说，NewBalance品牌建立的基础就是产品的功能性，对于产品的舒适度以及功能性的要求始终贯穿于NewBalance的产品管理中。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　2、其次，New

7、Balance强调新平衡主张。在我们看来，健康不仅仅意味着身体上的健壮，更重要的是人的心理上的健康。当我们面临生活中的困难，工作上的挑战，情感中的困惑、悲伤、忧愁的时候，我们提倡健康的平衡生活来释放这些压力和焦虑。我给大家的一个建议就是，积极投身运动中吧，在运动中挥洒你的压力、你的不满和你的愤怒，那样你才能真正健康。　　传递品牌气质　　1、聘请跑步顾问。他们大部分毕业于运动学校，都有比较丰富的运动经验。。通过培训，他们可以比较顺畅地与消费者沟通。跑步顾问不同于终端销售，他们可以提供更加专业的指导。　　2、各种体验式商店与活动。　　二、产品