县级广电开发利用融合新媒体研究

《县级广电开发利用融合新媒体研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、县级广电开发利用融合新媒体研究方旭明石月平随着互联网、手机短信、手机视频、微博、微信等各类新媒体的崛起，广播电视、报刊杂志等传统媒体受到了巨大的冲击。其主要表现是受众分流并锐减、社会关注度和影响力下降、广告吸附能力也随之明显下降。作为我国四级广电中最基层的县级广电，受到的冲击和影响，无疑更为明显。在新媒体风起云涌、向传统媒体领地攻城略地的同时，广播电视等传统媒体，也纷纷开发利用新媒体，加快与新媒体融合的步伐。特别是中央、省级广电媒体，不仅办起了自己的网站，还注册成立网络电视台、网络电台，与新浪微博合作推出“微电台”。在中央、省级广电媒体的影响下，部分县级广电媒体也尝试开发利用新媒体

2、，并有所收获。本文似对县级广电开发利用融合新媒体的情况，作一梳理，并提出县级广电开发利用新媒体的方向及值得注意的问题，供县级台同行参考。一、县级广电新媒体开发利用现状县级广电目前开发利用的新媒体，主要有数字电视、数字广播、网站、微电台等。下面分门别类加以回顾：（一）数字电视与数字广播。县级广电涉足数字电视与数字广播，是在有线电视的基础上进行的。各地县级广电大多从上个世纪90年代初，开始建立有线电视网络。经过10多年的发展，基本形成遍布县级区域城乡的有线电视网络，入户率也达到了较高的水平。在经济发达的沿海地区，可以说绝大多数受众，是通过有线电视网络来看电视的。2000年以后，随着数字

3、电视的兴起，各地县级广电又对有线电视网络进行数字电视双向化改造，使传统有线电视网络能够适应数字化时代的传输要求。但是，目前县级广电的数字电视与数字广播，主要局限在网络传输方面。县级广电大多没有能力开播数字电视与数字广播自办节目。而从世界范围看，数字广播已经进入数字多媒体广播的时代，受众通过手机、电脑、便携式接收终端、车载接收终端等多种接收装置，就可以收看到丰富多彩的数字多媒体节目。而利用数字广播技术，提供非实时的推送式广播服务，则是近两年出现的新趋势，因为大多数国家的政策法规不允许数字广播从事视频节目播出，而传统的FM广播又已经得到用户的充分认可，因此，利用数字广播6技术，提供非实

4、时的推送式广播，则带给广大广播用户全新的收听体验，为数字广播技术的推广拓展了一片全新的天地，北京电台在这方面已经迈出了第一步。但目前，县级台的广播节目，仍主要依靠传统调频发射方式和有线广播方式传播。至于互动的数字电视，小小县级台根本无力建立节目数据库。而且，目前正在推行的有线电视网络“一省一网”格局，已经不需要县级广电另起炉灶建立节目数据库。（二）网站。进入互联网时代以后，就有一些县级广电开始建立自己的网站。但也有一些县级台，似乎对建立自己的网站兴趣不大，对网站的作用认识不足。例如，浙江省嘉兴市和湖州市下面共有8个县级广电台，截止2013年5月底，建立自己互联网网站的有平湖台等5个

5、台，占62.5%。尚有3个台没有建网站，占37.5%。在已建的5个县级台网站中，大多上载了本台的音视频节目。其中平湖台的《西瓜网》、安吉台的《安吉视窗》内容相对丰富。如平湖台与浙江在线新闻网站、浙江广电监测中心合办《西瓜网》，除可收听收看平湖台网络电视的1套广播节目和3套电视节目外，还可点播《平湖新闻》、《民生直通车》、《金色田野》等自办栏目。并开设有《众览天下》、《今日热点》、《我要爆料》等栏目，网民可以与网站互动，或提供新闻线索。也有个别县级台的互联网站，其内容基本上等同于本单位内部网站，仅有首页、机构信息、党务公开、政务公开、工作动态和通知公告等6大板块。既没有上载本台自办的

6、视听节目，也没有与网民进行互动的平台。尚处于传统媒体单向传输的模式阶段，可谓典型的“新瓶装老酒”。即使总体相对较好的县级台网站，也存在一些缺陷，如一些栏目，要么点不开，要么里面没有记录内容，成为空壳栏目，有损网站的形象。总体分析，县级广电的互联网站，处于初创阶段，靠母体输血维持生存，缺乏自身的经营活力，也还没有找到适合网络生存的赢利模式，根本无法与民营的商业网站相竞争。（三）微电台。据笔者在2013年5月调查搜索，在新浪微博微电台平台，浙江地区有仙居、温岭、北仑等3家县级台开设了自己的微电台。江苏地区则有常熟新闻广播、虞城交通广播、琴川音乐广播、6江阴汽车广播、丹阳电台、宜兴交通台

7、、如皋汽车广播等5家县级台的7套广播节目上线，开办微电台。其中常熟台有3套广播节目上线。博友可以通过这个平台，利用电脑和手机收听它们的广播节目。为县级台广播走出县级区域，开辟了一条新路子。二、县级广电开发利用新媒体的方向在区域经济竞争中有一句话：产业决定地位，平台决定成败，眼光决定未来。在传统媒体与新媒体的竞争中，“平台”也决定着成败。“工欲善其事，必先利其器”，这“器”就是平台。县级广电要开发利用新媒体，首先要扩大眼界和寻找新平台，选择最适合县级台生存发展环境、最具