工商管理广告策略在网络营销中的应用

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1、广告策略在网络营销中的应用广告策略在网络营销中的应用是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，广告策略在网络营销中的应用是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，广告策略在网络营销中的应用的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨，总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动，使企业能够根

2、据自身的实际情况，采取有效的策略，达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。　　[关键词]网络营销网络广告　　　　一、网络营销和网络广告的定义　　　　网络营销在英文中有多种表达方式，如Internetmarketingonlinemarketingcybermarketing，network　　markingwebmarketinge-marketing等。从网络营销的本质“商品交换”的角度理解，网络营销即网络市场营销，其实质仍然是营销。市场营销是以满足人们各种需要和欲望为目的，变潜在交换为现实交换的一系列管理活动。互联网是指由因特网、企业内部

3、网和外部网所构成的网络集合体。　　网络广告属于广告中的一种，在英语中，广告是Advertising，电视广告称Commercial，网络广告尚无专用名词，一般称之为NetAD(InternetAdvertising)或Web广告策略在网络营销中的应用广告策略在网络营销中的应用是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，广告策略在网络营销中的应用是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，广告策略在网络营销中的应用的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论

4、文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]本文从网络营销的角度着重对网络广告应该采取哪些策略进行了探讨，总结归纳出多种不同的网络广告策略。其目的是为了能更好服务于企业的经营活动，使企业能够根据自身的实际情况，采取有效的策略，达到最佳的效果。为我国企业运用网络广告提供一些有益的理论依据。　　[关键词]网络营销网络广告　　　　一、网络营销和网络广告的定义　　　　网络营销在英文中有多种表达方式，如Internetmarketingonlinemarketingcybermarketing，network　　markingwebmarke

5、tinge-marketing等。从网络营销的本质“商品交换”的角度理解，网络营销即网络市场营销，其实质仍然是营销。市场营销是以满足人们各种需要和欲望为目的，变潜在交换为现实交换的一系列管理活动。互联网是指由因特网、企业内部网和外部网所构成的网络集合体。　　网络广告属于广告中的一种，在英语中，广告是Advertising，电视广告称Commercial，网络广告尚无专用名词，一般称之为NetAD(InternetAdvertising)或WebAD。网络广告可以分为广义和狭义两种，广义的网络广告指企业在互联网上发布的一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业

6、自身的互联网域名、网站、网页等;狭义的网络广告是指可确认的广告主通过付费在互联网上发布的、异步传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。　　　　二、网络营销中的广告策略　　　　网络广告能够协助企业建立品牌形象，激发消费者心中的潜在欲望，它具有很多与其他媒体不同的特点。因此，网络广告主应采取一些对应的策略，以充分发挥网络媒体的优势，增强网络广告的效果。　　1.网络广告定位策略　　在企业竞争日趋激烈的今天，要想只靠产品质量和数量来战胜对手已不容易，因为企业在这方面的差异逐渐变小。因此，网络广告必须给网络营

7、销中的产品一个恰当的定位。网络广告定位策略主要分为以下几种:　　(1)领导者定位策略。领导者定位策略就是利用人们认知心理先入为主的特点，使网络广告所宣传的产品、服务或企业形象，率先占领消费者的心理位置，在消费者心目中树立一个“第一”的位置。　　(2)空隙定位策略。空隙定位策略即寻找消费者所重视的，尚未被占领的空隙，网络广告诉求的重点就是填补这种空隙。比如在价格方面的高价格或低价格，在技术上的新技术，在时间段上的不寻常等。这些如果是领导者企业所忽视的市场空隙，跟进者就应该毫不犹豫地占领它们。　　(3)观念定位策略。观念定位策略就是强调商品的新观念，重在改变消费者的习

8、惯心理，树