网络营销中的广告策略浅析

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1、网络营销中的广告策略浅析【】：X络技术的迅速发展，为虚拟经济的发展奠定了必要的基础。目前，X络营销已成为营销学中重要的一部分，X络营销是广告营销的最好工具和手段之一。但是，就目前X络广告的市场现状来看，还存在着一些亟待解决的问题，我们必须采取科学、有效的措施，规范X络广告市场，充分发挥X络广告在X络营销中的重要作用。本文在分析X络广告现状的基础上，提出了X络广告未来发展的一些策略。　　【关键词】：X络营销X络广告现状对策　　　　X络广告在X络营销当中发挥着重要的作用，它的优点是，X络广告的对象非常广泛，传播的速度比较快，就目前市场情况来看，X

2、络广告的表现手段非常丰富，广告中所涉及的内容也是五花八门。但是，因为X络广告是新生事物，还存在着一些亟待解决的问题。我们要充分认识现状，提出一些促进X络广告快速健康发展的策略和建议。　　　　一、X络广告效果的评价标准过于单一　　　　X站的点击率一直被广泛地认为是用来评价该X站X络广告效果的唯一标准，这种观点是错误的，至少是比较片面的。X站或者X络广告的点击率并不能说明X络广告的效果，原因有以下几个方面：一是点击的次数并非为访问者真正详细深入了解广告的人次数。因为很多商业性X站只要一打开就会弹出很多广告小窗口，但是访问者并没有看这个广告的内容就

3、把广告的页面关掉了。因此，虽然点击率增加了，但是却并没有起到广告的真正目的。二是在过于单一的评价标准下，一些人为了追求点击率、提升X站或者广告制作人自身的价值，就会千方百计提高点击的数目。比如一些人设计了一些程序，只要服务器一开，这个程序就会不间断地连续自动点击广告，从而提升广告点击率。从总体上看，X络广告的发展和目前的水平，已经明显与市场的需求和互联X时代的发展不相适应，落后于互联X的发展。　　　　二、广告用户对X络广告的认识不足　　　　广告用户对X络广告还不是十分了解，对其作用还存在怀疑态度，特别是目前因为收到各种不良因素的影响，X络广告

4、的效果不很理想，X络广告业的发展相对比较落后。所以，一些商家还是比较信任传统的广告媒体。在这种情况下，让那些对X络广告存在怀疑态度的人选择X络作为他们发布产品广告的途径是不可能的。由于受到X络广告统计方式过度单一的影响，尤其是为了提高点击率弄虚造假，破坏了X络广告的形象，一些买家也不敢轻易相信一些X站的统计数据，进而影响了广告效果，形成了买家不敢信、商家不敢选的尴尬局面。在不信任的基础上，虽然X络广告价格低、制作快、覆盖面广、传播方式简单，还是有人更愿意选择传统的广告媒体来进行宣传。出现这种情况的原因是，X络广告是新兴事物，在操作和管理方面的

5、制度还不完善，在具体实施中表现的还不够成熟，同时，受到理论知识不足的影响，也没有现成的经验经验可以借鉴，X络广告从业人员的行业素质还不能适应目前市场的需求。而那些传统的广告公司在人员素质和技术水平方面就很有优势，他们不仅拥有高素质的人才团队，而且经过长时间的发展也积累了相当丰富的经验。　　　　三、X络广告发展的建议与对策　　　　从以上我们的分析来看，X络广告目前的现状还不容乐观，但是，经过这几年来的具体实践，我们也不可否认X络广告的独特优势，它可以在更广泛的范围内进行有效传播，可以没有时间和空间的界限，并且从广告的自身效果来看，X络广告可以图

6、文并茂地双向传播信息，这是X络广告的独特魅力，可以为人们提供更多的商机。因此，我们必须采取有效措施，促使X络广告开速发展。　　（一）提高X络广告人员素质和制作水平　　高素质的人才是一个行业发展的基本条件，也是行业技术的依靠与核心，因此，一些商业X站要积极与高等院校联合，建立一种符合X络广告业发展的高级人才培养模式。同时加强行业内部人员的培训，在实践中不断提高制作人员的技术水平和整体素质。在提高X络广告人员素质的同时，以良好的行业形象吸引更多的商家加大在X络广告方面的投入，并建立良好的长期合作关系。　　（二）以X络广告创意刺激受众购买欲望　　在

7、当今经济社会蓬勃发展的时期，形形色色的广告到处都是，人们看得眼花缭乱，就同一产品而言，也可能有多种广告形式，同一种广告形式，也可能也可能有不同的表现方法，但是不管形式怎么变化，广告的创意是最重要的，好的创意能够吸引人，能够刺激人们的购买欲望，如果广告没有什么创意，给人就是很平常的感觉，看过了没有什么印象，对你的产品还是一无所知，就不能够真正达到广告的目的。　　（三）增加广告的真实感　　现在的广告过多的是吹捧，特别是在X络广告中，由于监管方面还不是非常到位，一些广告能把产品说得像珍宝一样，但是，客户真正购买了，并不是像广告中说的那样，这样就会失

8、去客户的信任，影响到X络广告的整体形象。因此，建议在进行X络广告制作的时候，要尽量在客观、真实的基础上，尽量详细地介绍产品，突出产品的优势。比如：可以通过实物照片、