网络营销中的广告策略有哪些

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1、网络营销中的广告策略有哪些忖前，作为第五大媒体的国际互联网，正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及，信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实沌新的服务方式，网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比，网络广告具有众多的优越性，但同时市于种种原因而仍然有一些不对忽视又难以逾越的障碍。网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告，它是Internet问世以來广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Internet作为营销媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统正是在最初

2、的网络广告棊础上建立起来的oInternet在美国问世Z后，就引起了嗅觉灵敬的广告人的注意，自1999年10月140,Wired杂志在其网络版首次发布网上广告以来,Internet就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）齐名的第五人媒体。面对蓬勃发展的“新经济”或“网络经济”，网络广告耒来的发展空间远比传统媒体要大。如何开发网络资源，发展网络广告,充分挖掘其中的商业机会,这不仅是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论研究也具有重耍意义。一、网络广告的特点1•网络广告的互动性。与传统广告媒体相比，互

3、动性是网络广告最显著的优势。首先，网络广告可实现多种交流功能:消费者除了可以自山地查询信息外，还可以通过E-ma订向该公司进一步咨询、订货，从而在单一媒体上实现了整个购买过程，这一点是传统媒体难以做到的。其次，网络广告趣味性强：网络广告的内容完全控制在浏览者手中，他们可以根据自己的兴趣和H标按动屏幕上的按钮，连接并获得所需要的信息，浏览者成了广告的“主宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后，网络广告捉高了H标顾&的选择性:与传统广告不同，网络广告的启动，需要目标群体的主动搜寻和连接，属于“软件广告”。而主动搜寻木公司广告的消费者往往带有更多的

4、目的性，提高了广告的促销作用。2.消除了时间、空间的限制。传统的大众媒介，包括报纸、电视等，往往局限于某一特定区域内的传播，要想把国内刊播的广告在国外发布，则涉及到经过政府批准，在当地寻找合适的广告代理人，洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时，广告刊播时间受购买时段或刊期限制，H标群体容易错过，并且广告信息难以保留，广告主不是不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以口由方式扩张的网状媒体，连通全球，只要忖标郡体的计算机连接到因特网上，公司的广告信息就可以到达，从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。同吋，网上广告信

5、息存储在广告主的服务器中，消费者可在一定吋期内的任何时间里随时杳询，广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。与电话、电传之类的个体媒介相比，网络广告的沟通双方无须同时在通道两端固定的时间、空间出现，在时间上更自由。同时，由于个人的通信地址不是与某台计算机连接,而是与一个密码相连的网络使用权，可在任何一台联入因特网的计算机上使用，相当于一个随手携带的邮箱，不受地点的限制。3.网络广告具有较高的经济性。传统广告的投入成本非常高，其小广告媒体费川要占到总费用的近80%，他们空间有限且价格昂贵，不论购买空间多大，均按宣传的成木和时间计费,空间越大，广告篇幅越大,

6、收费就越高。而网络广告的平均费仅为传统媒体的3%，并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。2.网络广告效杲的可测评性。运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的，我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息，更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策，网络广告则可以通过受众回的R-mail直接了解到受众的反应，还可以通过设置服务器端的Log访问记录软件随时获得本网址的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录，以随时监测广告投放的有效程度，从而及时调整营销策略。3.网络广告的D标性、针对性强。传统广告的受众为人众人

7、群，由于缺少目标性，只适合品牌的推广，而网络广告受众则具有高针对性。一份调查表明，网民年龄20〜30岁之间的为75%,月收入1000元以上的占70%,学历在大专以上的占85%,从这些数据看，网民是一个受过良好教育、极富购买潜力的群体。网络广告的受众基础好，可以根据这部分群体的特点,发布针对性高的广告如IT、通信等，会起到很好的效果。二、网络广告的局限1.网络广告与生俱来的优势在于网络木身，但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。笔记木电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津,普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说还是一种奢侈品，这使得我国人均电脑拥有

8、量与发达国家相比差距很大。拥有电脑但未上网的用户又占大多数。我国互联网现有用户2000多万，虽然绝对数目不小