工商管理慎重选择体育营销战略_0

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2、错过本土品牌腾飞的机会。但是，体育营销是一种高投入、高风险、高回报的特殊传播工具。因体育营销而拖累整个企业的事例也屡见不鲜，企业要实施体育营销战略，须三思而后行。　　[关键词]慎重体育营销营销战略　　　　2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京奥运会的举办、2010年亚运会在广州开展等国际性体育赛事，相继落户中国，势必造就体育经济的腾飞，并在未来十年里，使中国体育产业进入黄金时代。体育营销也在惹火的体育经济时代里应运而生，并快速成为品牌传播的重要利器。慎重选择体育营销战略慎重选择体育营销战略是小柯论文网通过网络搜集，并由本站工作人员整理后发布的，慎重选择体育营销战

3、略是篇质量较高的学术论文，供本站访问者学习和学术交流参考之用，不可用于其他商业目的，慎重选择体育营销战略的论文版权归原作者所有，因网络整理，有些文章作者不详，敬请谅解，如需转摘，请注明出处小柯论文网，如果此论文无法满足您的论文要求，您可以申请本站帮您代写论文，以下是正文。　　[摘要]中国未来十年，体育赛事不断，是体育经济高度发展的十年。中国是世界的中国，世界的关注点在中国。体育营销，是中国与世界沟通的最好桥梁之一，更是彰显亚太地区的神奇魅力和充满无限商机，我们没理由错过本土品牌腾飞的机会。但是，体育营销是一种高投入、高风险、高回报的特殊传播工具。因体育营销而拖累整个企业的事例也

4、屡见不鲜，企业要实施体育营销战略，须三思而后行。　　[关键词]慎重体育营销营销战略　　　　2007年女足世界杯在中国四大城市举行、2008年北京奥运会的举办、2010年亚运会在广州开展等国际性体育赛事，相继落户中国，势必造就体育经济的腾飞，并在未来十年里，使中国体育产业进入黄金时代。体育营销也在惹火的体育经济时代里应运而生，并快速成为品牌传播的重要利器。但是，由于国内体育营销的出现不久和实践的时间较短等原因，致使很多品牌主对体育营销产生认知的不足。同时，看到了不少企业竞相做出了一场场的“烧钱运动”。为了规避企业继续做出这种不明智的商业行为，企业必须认真分析自身的实力与特点，谨慎

5、实施体育营销策略，以免成为体育赛事的冤大头。　　　　一、体育营销的定义及其特点　　　　所谓“体育营销”，就是企业通过实物、资金等手段，同体育组织、活动、项目等建立某种联系，获得相应名义、权利，进而运用广告、公关、促销等手段，围绕品牌定位、整合传播，建立独特的品牌联想和品牌认同，有目的地推进营销策略的实施。　　体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与消费者的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，快速提升品牌价值，快速推进国际化品牌赛程及品牌国际化增值。　　但是，我们清楚知道，体育营销是一种高投入、高风险、高回报的特殊传播工

6、具。体育赞助资金投入巨大，往往在企业赞助某个项目后，占据了营销费用的很大比重，全年基本上从资金、物力、推广主线都围绕着它来进行。可见，赞助项目的成败对全年仍至长远的品牌建设影响极大。因每家企业实际情况的不一样，对体育赛事的赞助评估、计划、资金实力、执行等的不足，体育赞助并非都能够取得预计的理想效果。据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归。　　　　二、体育营销的案例分析　　　　1.TCL——1亿元的豪赌　　在与法国汤姆逊结盟的一年后，TCL坐上了全球彩电业的第一把交椅。为进一步扩大在全球的市场

7、地位，提升在全球范围内的品牌影响力和国际化形象，TCL选择夺标热门之一巴西队的主力前卫罗纳尔·迪尼奥做其代言人。TCL认为这一连获两届“世界足球先生”的巨星才与自己全球化的形象相匹配，并不惜付出高达1000万欧元的代价“押宝”，折合人民币1.3亿元。此举堪称中国企业世界杯营销历史上的最大手笔。但人算不如天算，巴西队早早止步于八强，而小罗表现也大失水准，成为“最差11人”之一。对小罗所代言的产品而言，无疑也产生了一定程度上的负面影响。　　再者，在TCL的相关传播中，我们看不出它要表达的品牌理念