浙江省2010年1月自考文化市场与营销试题

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1、在注重素质教育的今天，社会实践活动一直被视为高校培养德、智、体、美、劳全面发展的优秀人才的重要途径。暑期社会实践活动是学校教育向课堂外的一种延伸，也是推进素质教育进程的重要手段。它有助于当代大学生接触社会，了解社会。同时，实践也是大学生学习知识、锻炼才干的有效途径，更是大学生服务社会、回报社会的一种良好形式。时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知

2、识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。浙江省2010年1月自考文化市场与营销试题课程代码：04127一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的

3、括号内。错选、多选或未选均无分。1.文化市场的主体是()A.购买文化产品的消费者B.文化企业和事业单位C.文化产品D.文化产品交易场所2.企业最重要的环境因素应是()A.供应者B.营销中介C.顾客D.竞争者3.在文化市场营销信息系统中，描述、诊断和预测三种功能应属于()A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统4.由学校、疗养院、监狱等事业团体所组成的市场应属于()A.政府市场B.非营利组织市场C.中间商市场D.生产者市场5.市场细分若按消费者个性，为知识分子设计“学术期刊”、

4、为普通大众设计通俗性刊物，此市场细分的依据是()A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素6.根据需要层次论，消费者对服装、装饰品和酒吧的需要属于()A.生理需要B.安全需要C.归属感的需要D.自我与自我实现的需要7.根据影响消费者购买行为的年龄因素，若消费心理特征为：理智性强、计划性强、注重传统，此消费群体应为()A.老年消费群体B.中年消费群体C.青年消费群体D.青少年消费群体在注重素质教育的今天，社会实践活动一直被视为高校培养德、智、体、美、劳全面发展的优秀人才的重要途径。暑期社会实践活

5、动是学校教育向课堂外的一种延伸，也是推进素质教育进程的重要手段。它有助于当代大学生接触社会，了解社会。同时，实践也是大学生学习知识、锻炼才干的有效途径，更是大学生服务社会、回报社会的一种良好形式。时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是

6、通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。5浙江省2010年1月自考文化市场与营销试题在注重素质教育的今天，社会实践活动一直被视为高校培养德、智、体、美、劳全面发展的优秀人才的重要途径。暑期社会实践活动是学校教育向课堂外的一种延伸，也是推进素质教育进程的重要手段。它有助于当代大学生接触社会，了解社会。同时，实践也是大学生学习知识、锻炼才干的有效途

7、径，更是大学生服务社会、回报社会的一种良好形式。时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理

8、解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。8.市场领导者采取静态的防御、保持现有的市场占有率，此防御策略为()A.阵地防御B.侧翼防御C.反攻防御D.运动防御9.市场挑战者针对竞争对手不同的侧面、进行小规模的、时断时续的攻势，此进攻策略为()A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.游击进攻10.按文化产品层次的“五分法”，消费者在购买图书时应得到良好的服务和退换保证，这些应属于()A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.附加产品11.企业以低价格、高促销的方式