文化市场与营销变革

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1、文化市场营销经理助理考试一、选择题1、巫师是人类文化最早的承担者、创造者和传播者。2、在北京中国历史博物馆中陈列的“愚人于鱼”的彩陶制品让我们清晰地看到了以鱼为图腾的黄河流域原始民族的标志。3、歌舞艺术起初是为了娱神。4、青铜器的制作是出于统治阶级的政治需要，是国家权力的象征，是为了维护贵族的身份等级和礼制，不能混淆等级差别和僭越的事发生。5、春秋战国时期，“礼崩乐坏”，从孔子一生的追求中我们可以深刻地看到这一点。6、汉朝一个非常重要的事件就是“丝绸之路”的开通。7、秦始皇陵中庞大的兵马俑群震撼世

2、人，同时也开启了中国雕塑业的大门，后来的雕塑市场无不受其影响。8、魏晋南北朝时期的书法市场仍延续汉代书法市场的形式，以佣书为主。9、隋唐时期的绘画已经进入了中国绘画史上的成熟期，六朝时期高度发达的佣画在这里进一步发展，它的经济和社会文化背景是寺观、宅第建筑的迅速发展及其对壁画的需求的不断扩大。10.盛世唐朝的文化市场不仅仅那么简单，它就像是现在的巴黎，纽约一样，是全球文化的中心，当时的雕塑市场，书法市场以及工艺珍宝市场都有很大程度的发展。11、宋代市民文化兴起的一个非常重要的标志是曲艺市场的繁荣。

3、曲艺市场的崛起除了表现在曲艺表演从业艺人的大量增加外，还表现在表演场所及其设施的建设上。原先寄托于寺观的城市娱乐中心渐渐摆脱宗教的阴影，移向其他人多地广的市区。于是，一种新型的属于市民自己的文化艺术中心诞生了，就是著名的“瓦子”。瓦子要是起到城市商业、娱乐区的功能，就离不开艺术表演设施，这就是“勾栏“，勾栏最重要、最起初的功能就是围场收费，进勾栏听戏，看表演就要出钱。12、清代士大夫在学术上迫于严酷的文字狱，多醉心于小学，尤自乾嘉以后，考据之风盛行，金石之学复兴。这时操作古董交易的主要是古董商、古

4、董贩和牙侩。13、法国人乐浜生于1908年在上海建立了东方百代唱片公司；1907年1月8日，天津人最早独自经营的影院“权仙电戏院”诞生。14、从第一次世界大战在欧洲打响开始，美国电影就全面进军中国市场。到战争结束，好莱坞已经取代了原来占据主导地位的欧洲。15、20世纪30年代，主要的电影明星有胡蝶、周璇、李香兰、王人美等。通过与电台广播、有声电影等新娱乐方式的交叉传播。16、在文学创作市场，新政府开始对旧时延续的版税制度。从1953年开始，中国新闻出版总署把苏联的稿酬制度照搬过来，取消了原来的“版

5、税制”这使得作家的稿酬越来越少。17、20世纪60年代末，中国大陆的经济到了崩溃的边缘。唯有一种红色工业—毛泽东思想的事业仍然繁荣昌盛。《毛泽东选集》、《毛泽东语录》的销量创新的世界纪录，使其成为全世界发行量仅次于《圣经》的书籍。18、市场主体是市场体系的重要组成部分，市场体系是市场主体、市场客体、市场设施及市场机制、市场规范的结合，核心是市场主体。性质如下:自主性、竞争性、平等性、趋利性。19、文化市场必须以文化消费者作为中心。20、与文化企业营销关系最密切的因素是文化的政策。21、文化市场运行

6、机制包含两层意义：一是文化市场运行机制作用的各个要素，二是各个要素之间的互相作用过程和机理。市场要发挥调节经济运行的作用，有三个基本构成要素：价格、供求和竞争。这三个被称之为“基本构成要素”。-7-22、文化生产者主要是通过考虑成本、需求、竞争这三个因素中的一个或几个选择确定定价方法。由此可以总结出文化产品的三种定价方法：<1>是成本导向定价法<2>是需求导向定价法<3>是竞争导向定价法23、马斯洛的需求层次理论告诉我们，人的需要从低到高可以细分为七个层次：生理需要、安全需要、隶属与爱的需要、自尊

7、需要、知的需要、美的需要以及自我实现的需要。24、影响消费者需求的有以下四类要素：社会要素、文化要素、个人要素和心理要素。25、2002年美国盐湖城举行冬季奥运会时，印第安部落推出的部落旅游却吸引了众多游客，因为印第安文化巨大的差异和神秘所带来的异质文化体验深深吸引了游客26、“韩流”难以抵挡的文化潮流，归功于韩国“振兴文化产业战略”明智的选择从红海细分市场走入蓝海细分市场。如一部《大长今》引发了韩国料理，传统服饰和民族精神的复苏。“韩流”文化开辟蓝海细分市场带来的“红蓝联动效益”。27、文化产品

8、虽然形态多样，有图书，影视剧，音像产品，但是都是具有以下一些共同特点：<1>创新性<2>价值的非消耗性<3>大众性<4>技术性28、以文艺形象的存在方式为标准，可以把文化产品分为空间的文化产品（绘画、雕塑、工艺美术等）、时间的文化产品（音乐、文学等）和时空的文化产品（舞蹈、戏剧、电影等）。29、现代科学技术的进步也常常会为文化企业带来新的创意。比如，液晶电视技术的进步带来了楼宇电视的创意，并直接带来一个新兴的媒介行业；移动通讯技术的进步带来了“手机电视”的概念。30、到了文化产品的