04127文化市场与营销 全国13年10月自考 试题

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1、全国2013年10月高等教育自学考试文化市场与营销试题课程代码：04127一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1.文化市场的不确定性特征主要针对的是A.文化产品和服务的属性B.文化产品和服务的载体C.文化产品和服务的消费者D.文化产品和服务的提供者2.文化产品进入市场必须具备的三个基本要素，除了商品和交换之外，还有A.消费者B.经营主体C.交易场所D.自愿让渡3.下列各项中，属于文化市场营销的微观环境要素的是A.政治

2、法律B.社会公众C.科学技术D.社会文化4.文化企业营销部门与企业其他部门之间在组织结构上的相互关系被称为企业的A.组织结构B.管理结构C.管理环境D.组织环境5.下列关于营销情报系统与内部报告系统的叙述中，正确的是A.营销情报系统对与具体营销决策有关的信息进行收集、分析和报告B.营销情报系统用一些先进的技术和方法来综合分析市场营销信息C.内部报告系统提供事件发生后的结果数据信息D.内部报告系统为营销管理人员提供正在发生和变化中的数据信息6.下列关于抽样调研的叙述中，错误的是A.选择什么样的抽样方法取决于调研的范围、目的、研究对象的特点等B.抽样方法

3、可以分为两大类，随机抽样与非随机抽样C.抽样调查是指从总体中抽取部分个体或单位作为样本进行研究D.抽样调研工作量小、花费时间短，但调研费用相对较高7.根据预测对象的不同，文化市场营销预测可划分为多个种类，其中，最主要的预测是A.市场占有率预测B.成本预测C.价格预测D.产品生命周期预测8.与以个人和家庭为购买主体的消费者市场相比，组织市场在市场结构和需求特性方面的特点是A.购买规模较小B.购买者地理位置相对集中he"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunder

4、standingisnotinplace.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalmineC.需求弹性较高D.购买要求较为宽松9.下列各项中，属于消费者市场细分心理因素的是A.社会文化传统B.消费者购买时机C.消费

5、者生活方式D.品牌忠诚程度10.企业在进行产品定位时，定位所依赖的所有利益组合与价格的比较被称为A.价值判断B.营销策略C.营销组合D.价值方案11.以下属于文化消费者认识形成阶段的是A.记忆B.感知C.思维D.注意12.马斯洛需要层次中最高层次的需要是A.归属感的需要B.自我的需要C.自我实现的需要D.安全需要13.提出市场营销组合4Ps的是A.尼尔·鲍顿B.罗伯特·劳特蓬C.菲利普·科特勒D.杰罗姆·麦卡锡14.在文化市场竞争环境中，图书业与音像业属于竞争对手中的A.欲望竞争者B.投资竞争者C.同业竞争者D.潜在竞争者15.影响文化产品定价的产品

6、本身因素主要包括产品特征、品牌与知名度以及A.成本因素B.供求因素C.产品生命力和生命周期D.企业定价目标16.文化产品经销渠道和代销渠道两种分销模式的主要区别在于A.生产者不同B.中间商的商品所有权不同C.销售对象不同D.前者是直接分销，后者是间接分销17.展览属于促销手段中的A.人员推销B.广告C.公共关系D.营业推广18.下列相关概念中，不属于品牌特定内涵的是A.个性B.价值C.成本D.文化19.下列关于品牌与商标的叙述中，错误的是A.不使用的品牌是没有价值的B.品牌主要表明的是产品的生产和销售单位，必须注册he"governingforthe

7、people","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandingisnotinplace.Thespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalmineC.商标是经过注册

8、后获得专用权的品牌D.商标是品牌中受到法律保护的一个品牌或者品牌的一部分20.文化消费者在购买以及使用某种文