全国2008年10月自学考试文化市场与营销试题

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1、时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。全国2008年10月自

2、学考试文化市场与营销试题课程代码：04127一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．在市场的各个因素中，决定市场规模和市场容量大小的基本因素是（　　　）A．人口B．购买力C．购买欲望D．消费兴趣2．文化市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的（　　　）A．部分外部力量和相关因素的集合B．所有外部力量和相关因素的集合C．部分内部力量和相关因素的集合D．所有内部力量和相关因素的集合3．当恩格尔系数较低

3、，人们生活水平较高时，家庭收入增加，收入中用于（　　　）A．食物开支部分的增长速度与用于文化教育、精神享受等方面的开支增长速度相同B．食物开支部分的增长速度与用于文化教育、精神享受等方面的开支增长速度差不多C．食物开支部分的增长速度大于用于文化教育、精神享受等方面的开支增长速度D．食物开支部分的增长速度小于用于文化教育、精神享受等方面的开支增长速度4．文化市场营销信息系统是指文化市场中由各种要素组成的一个持续的、彼此关联的结构，这些要素是（　　　）A．人、设备、资金B．人、设备、技术C．人、设备、程序D．人、设备、信息5．

4、下列关于文化市场营销信息收集常用方法的描述中，正确的是（　　　）A．面谈法获取的信息量大，收集资料全面，真实性强B．电话询问法的询问对象范围广，询问时间可以很长C．邮寄询问法信息收集范围不受任何限制，收集到的信息代表性强D．置留问卷询问法调查面较广，成本相对较低时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践

5、才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。7时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。

6、同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。6．假设全国明年有3万考生参加某一课程的自学考试。平均每5人会购买一本该课程的考试辅导用书，每本辅导用书的售价是20元，则全国明年该课程自学考试辅导用书的社会需求量（以金额计）为（　　　）A．元B．元C．元D．元7．对本企业和竞争企业的市场占有率与市场覆盖率，待开发市场上的销售量与发展趋势进行的调研属于（　

7、　　）A．文化市场需求调研B．文化市场生产调研C．文化产品销售调研D．文化市场竞争调研8．以商品形态和属性为标准，文化市场属于（　　　）A．特殊商品市场B．一般商品市场C．信息市场D．服务市场9．下列关于细分市场评价的描述中，正确的是（　　　）A．细分市场潜量是指一定时期内，各细分市场中的消费者对某种产品的最大需求量B．最有吸引力的细分市场是进入的壁垒低、退出壁垒高的市场C．细分市场的投资回报能力一定是强的D．一般来说，细分市场被分得越细越好，说明企业发展前景光明10．消费者的消费是指（　　　）A．生产资料的消费B．物质产

8、品的消费C．精神产品的消费D．个人的生活消费11．情感是人针对客观事物符合主体需要的程度而产生的（　　　）A．态度B．内心体验C．态度和内心体验D．心境状态12．下列各项中，属于影响企业实现营销战略的基本因素是（　　　）A．公关B．广告C．传播D．促销时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的