浙江省2009年10月自学考试旅游企业投资与管理试题

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1、时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。浙江省2009年10月自学考试旅游企业投资

2、与管理试题课程代码：00198一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.______提出战略分总体战略和经营战略两个层次，前者选择企业需要进入的经营业务类型，后者确定如何在选定的业务领域内进行竞争。(　　　)A.亨利·明茨伯格B.安德罗斯C.安索夫D.大全研一2.企业通过一定的途径，有效的组合运用企业能力和优势，实现更大的价值，这一描述是针对(　　　)A.业务组合B.资源配置C.竞争优势D.协同优势3.企业基本活动中的_

3、_____是位于产品确定了用户和最终结束其使用寿命之间，为了提高或维持产品价值而提供的活动。(　　　)A.生产前准备活动B.生产活动C.生产后准备活动D.服务活动4.低发展、低份额区域中的业务被称为(　　　)A.明星业务B.奶牛业务C.跑狗业务D.问号业务5.发展—份额矩阵中的横轴表示(　　　)A.发展率B.增长率C.相对市场份额D.增长速度6.部分改变远景中的“三个方面”，使企业的远景与变化了的环境相一致，这种方式属于(　　　)A.重申远景B.调整远景C.根本改变远景D.都不对7.以下对于早进早退型的描述正确的是(　　　)A.采取早进早退型

4、组合的企业，在产品尚处于引进阶段时就进入该产品市场，直到产品生命周期行将终止时才退出市场B.能最大限度的利用产品生命周期长度C.缺点是较晚具备成本优势时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业实习作为大学

5、的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。3浙江省2009年10月自学考试旅游企业投资与管理试题时光荏苒，岁月如白驹过隙，不经意间，我们即将从多彩的大学毕业，完成一个从大学生到社会人的转变。四年的大学生涯，让我明白了许许多多的科学知识和人生哲理，以及数不尽的感悟和成长。然只有将所学的理论知识付诸于社会的实践，才能检验和实现理论自身的价值，也只有将理论付诸于实践才能使理论得以检验。同样，一个人的价值也是通过实践活动来实现的，也只有通过实践才能锻炼人的品质，彰显人的时代风貌。而毕业

6、实习作为大学的最后一课，也是最后一刻，我倍加珍惜，从而可以较深层次的理解社会，以便为将来能更好的胜任工作打下坚实的基础。D.在产品生命周期的引进阶段进入产品的生产，在成熟阶段退出8.企业进入新业务领域的最方便、最直接、需要时间最短的途径是(　　　)A.兼并B.内部发展新业务C.合资D.联合经营9.在产品—市场组合战略中，新产品面临新市场一般应采用______战略。(　　　)A.市场渗透B.产品开发C.多样化D.市场开发10.下列选项中属于基本竞争战略的是(　　　)A.时间战略B.全球产品战略C.自我淘汰战略D.价格战略二、名词解释(本大题共5

7、小题，每小题4分，共20分)1.战略管理2.资源分析法3.超前性远景4.价格—效果战略5.战略的外部平衡三、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)1.对奶牛业务企业该如何应对？2.企业使命的特征有哪些？3.简述产品战略目标主要包括哪些内容？4.简述引起差别化战略失败的主要原因。四、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)1.论述企业目标的构成及变化。2.论述集中战略的扩展形式。五、案例题（本大题共16分）肯德基中国市场软着陆肯德基最早是美国人哈兰德·山德士，在本世纪三十年代研制出来的一种快餐。其制作方法是首先把鸡肉裹上一层有1

8、1种草本植物和调料的面糊，然后在高压下用油炸。这种风味独特的美国“南方炸鸡”，成为风行一时的食品。1964年，年迈的山德士以200万美元和终生领取薪金为报酬，把他的