浙江省2011年10月高等教育自学考试旅游企业投资与管理试题课程代码00198

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1、A.进入障碍低，退出障碍低,则产牛高而稳定的收益B.进入障碍低，退出障碍髙,则产生低而有风险的收益C.进入障碍高，退出障碍低,则产牛-高而稳定的收益D.进入障碍高，退出障碍高,则产牛高而有风险的收益浙江省2011年10月高等教育自学考试旅游企业投资与管理试题课程代码：00198一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列关丁•战略层次的说法，正确的是（）A.公司层战略乂称竟争战略B.业务层战略又称竞争战略C.职能战略乂称竟

2、争战略D.公司层战略、业务层战略、职能战略都可称为竟争战略2.最能反应企业竞争实力的三个指标是（）A.企业核心竞争力、企业币场占有率、企业融资能力B.企业融资能力、企业公关能力、企业危机处理能力C.企业发展能力、企业帀场竞争力、企业获利能力D.企业核心竟争力、企业战略管理能力、企业市场竟争力不正确的是（3.下列关于市场进入及退出与企业获利能力之间的关系的说法,4•发展一份额矩阵中的横处标表示什么？（）A.发展率（市场增长率）B.相对市场份额C.行业吸引力D.行业牛命周期5.海尔集团公司收购合肥黄山电子集团，属于什么战略？（）A.纵向一体化B.前向

3、一体化C.后向一体化D.横向一体化6.—家香皂生产企业生产厨房清洁剂，属于哪一种战略？（）A.混合多元化B.中心（同心）多元化C.前向一体化D.横向一体化7.下图是SWOT分析模型，其中第三彖限（即左下彖限）可采取哪类发展战略？（A•多元化战略B•榕取战略C•集中战略优势D.产品开发战略8.卜•图是公司战略分类模型，其中第三象限（即左卜•象限）可采取哪类发展战略？（A•退岀型战略B.横向一体化战略C•屮心多样化战略由场发展迅速弱竟争地位市场发展缓慢D.纵向一体化战略9.下列哪种战略是山新产殆和新市场组合而产生的战略?（）A.市场渗透B.市场开发C

4、.产品开发D•多样化战略10•下列哪项属于主动价格战略？（A.价格分档战略B•经验曲线定价战略C.价值定价战略D•无价格战略二.名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）1•价值链分析法2•—体化战略3•榨取型战略4•渗透价格战略5•战略外部平衡三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）1•波特提出的产业结构分析模型屮，产业环境由哪五个要素构成?2•企业决定采取市场多样化战略时，需要认识到混合多元化战略存在哪些问题?3•企业实施成本领先战略，成木领先优势冇哪些主要來源？（列举6条以上）4•产品线战略的含义及主要内容是什么?四、论述题

5、（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.发展一份额矩阵分析法是一种分析企业内部资源和能力的有效方法，请说明这种方法的基本思想及不同类型业务应该采用的战略决策。（可以不画图）2.新兴行业通常具有哪些特征？根据这些特征，处丁•新兴行业的企业在战略选择上应该注意哪些问题？五、案例分析题(本大题16分)初看上去它具有所有成功的标志：正如《今日美国》(USAToday)成为第一份全国范围的综合趣味报纸，《国民》(TheNational)也将成为第一份也是惟一的专门报道体育新闻的日报。这项计划开始于1988年11月，埃米洛•阿斯卡拉加，这位控制着墨西哥

6、90%的电视节目的亿万富翁，确信存在着对体育日报的需求。的确，在20世纪80年代中，公众对体育的兴趣与日俱增，观看体育比赛的人数几乎每年都创下新记录，电视和广播频道中充斥着体育事件和体育消息的报导，广告商们把体育看做影响25岁~50岁之间有钱的男性公民的巨大载体。阿斯卡拉加的计划是什么呢？《国民》报纸的主办者在人才和技术方面不惜重金，以便向体育消息这种大宗商品上附加尽可能多的价值。报纸将包括当地的和全国性的新闻报导。报纸主办方聚集了一批明星级的撰稿人，弗兰克•德福特这位《体育画报》(SportsIllustrated)27年资深的作家任总编，他以

7、30万美元的年薪从《洛杉矶时报》(TheLosAngelesTimes).华盛顿邮报》(TheWashingtonPost)＞《波士顿环球报》(TheBostonGlobe)和《纽约日报》(TheNewYorkDailyNews),聘用了一批获奖的专栏作家。然后，他们将现代化的电子出版系统联结在一起，从而能通过卫星把稿件传送到设在纽约的报纸编辑中心，在那里进行编辑和排版，然后信息又被传送到分布在全国各地的印刷地点。1990年1月31日，第一期报纸出现在纽约市、芝加哥市和洛杉矶市的街头，每份定价50美分，每周出版6期，从星期日到星期五。报纸中包括大

8、量最新的有关这三大城市的体育明星和新闻人物的报道，还辟有多个专栏和漫画版，以及社论和漫谈专页。每期报纸长达32-48页，大约1/3的版面