浙江省2013年1月高等教育自学考试 旅游企业投资与管理试题 课程代码00198

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1、绝密★考试结束前浙江省2013年1月高等教育自学考试旅游企业投资与管理试题课程代码：00198请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相

2、应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1.在著作《战略者》中提出战略的思维艺术概念，并认为战略是由公司、用户、竞争三方面构成的是A.亨利·明茨伯格B.安索夫C.钱德勒和赫菲D.大全研一2.将战略制定过程视为理性分析过程的是A.设计学派B.计划学派C.定位学派D.认知学派3.涉及企业声誉的建立、维持和提高，是企业整体竞争力得以最终表现和实现的关键途径的战略是A.生产B.营销和服务C.人力资源D.技术4.企业取得独特吸引力的基本途径是A.产品差异B.成本降低00198#旅游企业投资与管理试题第10页（共10页）C.加强推销D.规模效应5

3、.以下属于无形资产的是A.资金B.品牌C.设备D.雇员6.1975年剑桥战略计划学院进行市场战略的PIMS分析，即A.利润影响分析B.竞争地位分析C.获利能力分析D.经营潜力分析7.在所有发展性公司战略类型中，最为普遍的类型是A.一体化战略B.维持性战略C.多样化战略D.集中战略8.用迅速降低价格的方法来扩大市场容量的战略是A.渗透价格战略B.价格领导战略C.促销折扣战略D.撇油价战略9.下列产品竞争战略中，属于基本竞争战略的是A.时间战略B.全球产品战略C.差别化战略D.自我淘汰战略10.进行战略变革评价的对象是A.消费者和职工

4、B.管理者和被管理者C.用户和产品D.投资者二、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。11.安索夫的战略理论与以往战略研究成果的不同之处在于他提出了以下几大新概念A.环境服务组织的观念B.战略追随结构的观念C.战略5P概念D.开放系统的战略研究观念E.战略制定对人类认识有重大意义12.现实存在的退出障碍主要有A.技术障碍B.制度障碍C.经济障碍D.心理障碍E.信息障碍00198#旅游企业投资与管理

5、试题第10页（共10页）13.以下属于企业支持活动的是A.采购活动B.人力资源管理活动C.营销与促销活动D.生产前准备活动E.企业行政管理活动14.对奶牛业务可以采取的战略是A.榨取性战略B.维持性战略C.发展性战略D.撤退性战略E.多元化战略15.企业经营目标包括A.规模目标B.利润目标C.价值目标D.管理者目标E.质量目标16.集中战略的扩展形式有A.市场开发战略B.产品开发战略C.创新战略D.合资战略E.国际化战略非选择题部分注意事项：用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。三、填空题(本大题共10小题

6、，每小题2分，共20分)17.亨利·明茨伯格的5P概念指出，我们应从计划、模式、定位、______和______5个方面来理解战略。18.战略管理大体上可以分为“______”、“______”和“战略实施、评价和控制”三个部分。19.按对企业影响的直接程度，可以将环境分为______、______和企业运营环境等三个层次。20.企业价值活动分为______和______两大类。21.由于发展—份额矩阵主要反映现金流动的特点，所以，两个中线的确定都应能反映______和______的现金特点。00198#旅游企业投资与管理试题第1

7、0页（共10页）22.企业目标包括______和______两类。23.经合资建立起来的企业有两种形式，一种是______，另一种是______。24.在各项战略类型中，最不受欢迎的是______，因为这一战略的实施意味着承认______。25.企业的产品战略包括______和______两类。26.战略控制可以分为产出控制、______和______。四、名词解释(本大题共6小题，每小题3分，共18分)27.业务层战略28.主要竞争者29.价值链分析法30.明星业务31.产品扩张32.平衡记分卡五、简答题(本大题共4小题，每小题

8、5分，共20分)33.什么是公司层战略？公司层战略一般有哪四种类型？34.资源分析法的步骤。35.企业远景的作用。36.战略平衡的内容。六、论述题(本大题10分)37.试述产业分散状态的特征及造成产业分散状态的原因。00198#旅游企业投资与管理试