手机电视：媒介融合的新形式

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1、手机电视：媒介融合的新形式柴巧霞[内容提要]本文从媒介融合的技术、行为组织层面，探讨了手机电视作为一种新的媒介融合形式的表现，并认为手机电视要获得长足发展必须加强内容建设。[关键词]手机电视媒介融合口袋媒体内容当前，我国信息化数字平台正在进行深刻的变革，各种形式的新媒体纷纷涌现，作为媒介融合的一种新传播载体，手机电视的出现为新媒介艺术表现提供一种新的途径。2007年3月,全国人大通过的国家“十一五”发展规划纲要把数字化列为了重点工程项目,明确提出要加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施的建设,进

2、一步推动有线电视网、电信网、计算机网络三网融合。这就意味着在不久的将来，受众可以通过联网的数字化的终端，获取有线电视网、互联网和电信三网中的相关数字资源。在美国、日本、韩国和西欧，手机电视的发展势头迅猛。我国也于2003年开始手机电视的尝试，到2007年，我国手机电视产业正式步入商用起步阶段。而据相关调查显示，截至2007年7月，中国的手机用户已经突破5亿，到2010年，中国手机电视用户预计将达到9750万户，市场规模也将攀升至24亿元。由此可以预见以手机电视为代表的数据增值业务正在叩响我国新一代手机消费的大门

3、。一、“媒介融合”与“手机电视”的概念媒介融合(MediaConvergence)，这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔（Pool）教授提出,其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。其核心思想是,“随着媒体技术的发展和一些藩篱的打破,电视、网络、移动技术的不断进步,各类新闻媒体将融合在一起。“①媒介融合的涵义其实颇为丰富，中国人民大学的蔡雯教授认为“媒介融合“是一个“非常广阔的研究领域”，西方学者在这一领域的研究呈现出多样化的视角，有技术融合角度展开的研究、从媒介所有权融合角度展开的研究、从媒介文化融

4、合角度展开的研究、从媒介组织结构融合角度展开的研究、从新闻采编技能融合角度展开的研究，等等。这些研究可以说涵盖了与媒介相关的所有方面，包括媒介的外部环境和内部机制，涉及到媒介经营与新闻传播的各个角落。手机电视，是指以广播形式向具有操作系统和视频功能的移动通信终端，传输文字、数字音频、视频等内容,并向用户提供互动应用服务的新技术形式。它是广播影视业与数字技术、网络技术和无线移动技术相互融合的产物，也是手机业务的进一步开拓。正如美国学者保罗·莱文森指出的，在现代社会中手机是一种“补偿性媒体”，是家用电话的一种延伸形

5、式。由于手机同时具备了电视的直观性、广播的便携性、报纸的保存性和网络的互动性，这就使得作为手机诸多功能的一种的手机电视，比普通电视更具有影响力和市场潜力。②二、手机电视作为技术层面的媒介融合从本质上讲,媒介融合是不同技术的结合,两种或更多种技术融合后形成的新的传播技术,其媒介功能将大于原先各部分的总和。当网络作为新的媒介载体出现时,其多媒体性、超强互动性等崭新特质使得媒介融合成为以网络为媒介载体,各种媒体之间在更大的广度、深度上的整合，并通过各种不同类型的接收终端进行传播的态势。这催生出来的将是区别于以往媒介形

6、式的崭新的媒介形态。手机电视就是这样一种新的媒介技术融合形式，它是广播影视业与数字技术、网络技术和无线移动技术相互融合的产物。它集手机的便携性与电视的直观性、报纸的保存性和网络的互动性优势于一体，其媒介功能不容小视。与传统的媒介载体相比，手机电视具有以下传播特征：1、移动性、便携性强。手机电视主要依赖于手机这种技术形式，而手机是家用电话的一种补充形式，其最大的特点就是小巧灵活、携带方便，这就打破了信息传播的时空限制。目前,手机电视主要有两种数据传输模式,一种是3G模式,即通过移动通信网络为手机提供广播电视节目；

7、另一种模式则是通过卫星直播加地面补点的方式，向手机、PDA、MP4、笔记本电脑等移动多媒体终端，提供广播电视节目和信息服务。虽然无论采取哪种模式，手机用户都可以随时随地接收电视节目，实现了随时随地传播。2、个性化媒体。手机电视是一种个性化的媒体，这也是当前这种新媒体形式最显著的特征之一。普通电视一般摆设在厅堂之中，它所创造的是一个家庭甚至是一个小社会圈子的公共话语空间；而手机电视则是一种注重私密性的个体传播空间，这主要取决于手机本身就是一种随身性、移动性、个体化的一种口袋产品。3、信息交互能力强。较强的信息交互

8、能力也是手机电视独特的魅力，这种交互能力体现在两方面：其一是实时点播，其二是观众参与节目叙事。虽然数字节目的出现使得传统电视也具备了实时点播和较强的信息回馈速度，但手机的便携性和手机电视节目短小明快、追求简单的叙事方法的特点，让受众可以更加容易并更快地参与到节目中去,所以手机电视能够在这方面体现出更大的优越性。总之，当前手机电视在技术层面上较好的实现了媒介融合，为新媒体艺术的表现增添了