市场营销学 《第六章 市场竞争战略分析》练习题

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1、高等教育自学考试　　市场营销学　　　　《第六章市场竞争战略分析》练习题一、单项选择题1.识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可从(   )来识别企业的竞争者。A．产业和市场两个方面 B．市场方面C．产业方面   D．竞争环境方面2.提供同一类产品或可相互替代产品的企业，构成一种(   )。A．行业  B．市场   C．产业   D．战略群体3.企业决定进入某一战略群体时，首先要明确(   )。A．自己的竞争优势是什么B．自己的竞争战略是什么C．谁是主要的竞争对手D．竞争者的优势及劣势4.某奶制品生产企业的一些竞争者

2、总是对其降价竞销强烈反击，但对其增加广告预算、加强促销活动等却不予理会，那么这类竞争者属于(   )。A．从容不迫型竞争者  B．选择型竞争者C．凶猛型竞争者   D．随机型竞争者5.企业建立竞争情报系统的第三步是(   )。A．评价分析   B．传播反应C．收集数据   D．建立系统6.企业提高市场占有率时不必考虑的因素是(   )。A．引起反垄断活动的可能性B．争夺市场占有率时所采用的市场营销组合战略C．市场占有率与投资收益率之间的关系D．为提高市场占有率所付出的成本7.市场挑战者如果要向市场主导者和其他竞争者挑

3、战，首先必须确定(   )。A．战略目标和挑战对象 高等教育自学考试　　市场营销学　　　　B．竞争策略C．竞争者的优劣势   D．市场规模8.为了向亚洲的主要金融市场东京发起挑战，香港和新加坡采取的策略是向顾客收取更低的费用，提供更自由的管理，努力克服官僚主义作风等。香港和新加坡的这种做法属于(   )。A．攻击与自己实力相当者B．攻击市场主导者C．攻击地方性市场   D．攻击潜在竞争者9.市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面，实攻背面的策略属于(   )。A．正面进攻   B．侧翼进攻C．包围进攻   D

4、．迂回进攻10.对于市场挑战者而言，(   )是一种最有效和最经济的战略形式。BA．正面进攻   B．侧翼进攻C．包围进攻   D．迂回进攻11.跟随在其他主导者之后自觉地维持共处局面的企业属于(   )。A．市场补缺者   B．侧翼挑战者C．市场跟随者D．市场主导者12.每个行业几乎都有些小企业，它们专心关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益。这种有利的市场位置被称为(   )。A．补缺基点   B．盈利基点C．市场基点   D．市场缝隙13.只对一个或几个主要客户服

5、务，如美国有些企业专门为西尔斯公司或通用汽车公司供货，这种专业化方案属于(   )。A．最终用户专业化   B．特定顾客专业化C．服务项目专业化   D．顾客规模专业化14.市场挑战者最间接的进攻战略是(   )。A．正面进攻   高等教育自学考试　　市场营销学　　　　B．侧翼进攻C．包围进攻   D．迂回进攻15.当富士在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于(   )。A．阵地防御   B．以攻为守C．反击防御   D．运动防御二、多项选择题1.下列关于战略群

6、体的描述，正确的有(   )。A．根据所采取的主要战略的不同，可将竞争者划分为不同的战略群体B．进入各个战略群体的难易程度不同C．实力雄厚的大型企业则可考虑进入竞争性强的群体D．同一战略群体内存在激烈竞争E．不同战略群体之间不存在竞争2.根据对降价、促销、推出新产品等市场竞争战略的反应，可以将竞争者划分为(   )。A．从容不迫型竞争者   B．选择型竞争者C．凶猛型竞争者   D．随机型竞争者E．克制型竞争者3.企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策(   )。A．竞争者的强弱B．竞争者与本企业的相似程度C．

7、竞争环境的变化D．竞争者的数目E．竞争者表现的好坏4.市场主导者可用从哪几个方面扩大市场需求量(   )。A．发现新用户   B．保护市场占有率C．提高市场占有率   D．开辟新用途E．增加使用量5.香水企业可以通过哪些战略来找到新的用户(   )。A．地理扩展   B．产品创新C．扩大产品线   高等教育自学考试　　市场营销学　　　　D．市场开发E．市场渗透6.美国有一家公司把它的经营范围从“地面覆盖”扩展到“房间装饰”，取得很大成功。该公司的市场战略属于(   )。A．市场扩大化   B．运动防御C．市场多角化 

8、  D．纵向一体化E．以攻为守7.在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可以采取的进攻战略包括(   )。A．正面进攻   B．侧翼防御C．包围进攻   D．迂回进攻E．游击进攻8.市场跟随者不是被动地单纯追随主导者，它必须找到一条不致引起竞争性报复的发展道路，其可以选择的跟随战略包括(   )。A．紧密跟随   B．距离跟随C．选择跟随