农村消费场视角下农家店绩效分析

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1、农村消费市场视角下“农家店”的绩效分析——以西安市临潼地区为例姚纯宋文月邹阳迪【摘要】本文基于农村消费市场的角度，对“农家店”政策实施中市场需求不足等问题做出了解释。文章以陕西省临潼区农村政策实施区域为对象，通过对当地市场发展状况，物价、农村居民收入与对“农家店”满意度的相关性等因素的分析，发现存在着制约当地“农家店”政策实施的诸多因素，主要有农村消费市场自身发展不完善、二元结构导致的市场割裂、供销网络缺失，农村收入偏低导致的消费需求不足，家庭结构因素，以及物价波动等。结合对这些因素的分析，得出了相

2、关的政策建议。【关键词】农家店消费市场相关性分析一、引言长期以来我国农村地区存在着诸多限制农村消费品市场总量与质量发展的因素，其中尤为突出的一个问题是农产品流通体系基础薄弱，信息化服务滞后，缺少合适的消费品市场网络。在现有城乡二元经济结构下，农村消费品市场又难以与城镇消费市场衔接。因此造成农村市场物流配送成本过高，消费质量过低的现状。为了实现以往与城镇消费品市场相割裂的农村市场同城镇市场相对接的目标，建立现代流通网络体系，商务部于2005年2月启动了万村千乡市场工程万村千乡市场工程，即通过安排财政资

3、金，以补助或贴息的方式，引导城市连锁店和超市等流通企业向农村延伸发展农家店，构建以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通网络，把农民需要的日用消费品和质优价廉的农业生产资料送下乡，从而满足农民消费需求，改善农村消费环境，促进农业产业化发展。。作为万村千乡市场工程的主体，农家店是指将店址设在乡镇或村，运用现代流通方式，以销售商品为主，并提供收购农产品及其他相关服务的零售店铺。工程还要求农家店采用统一标识，统一价格，统一配送，统一核算，统一管理，统一采购的模式，并引导城市连锁和超市向农村

4、延伸发展，来健全农村流通网络，改善农村消费市场环境，提供安全，便捷，实惠的消费环境，缩小城乡消费差距。为了了解该政策在陕西关中地区的实施情况，我们采用问卷调研的方式对该地区有代表性的临潼区进行了研究。涉及居民对消费各项指标的满意度，并据此对政策实施的情况、影响因素等做出分析。问卷调查了临潼区3个镇8个行政村。文章结合当地情况，通过对当地农村消费品市场发展程度、居民收入、物价水平以及农家店环境等因素的分析，试图在消费市场这一视角下，对当地“农家店”政策的实施做出分析。二、调研情况简介临潼区位于西安市东

5、部，是我国著名的旅游地区，现辖１４个街道办事处，９个乡镇，总面积915平方公里，人口70万，其中农业人口58万人，占总人口比重为83.24%.由于旅游业带动的第三产业的发展，也推动了临潼区经济的增长。09年社会消费品零售总额完成35.3亿元，实际增长18.02%；规模以上工业增加值完成40.67亿元，增长19%；城镇居民人均可支配收入达到12000元，农民人均纯收入达到4620元，分别增长20%和14.9%2006年开始实施万村千乡市场以来，临潼区已建成标准化农家店86家，覆盖率为65%，其中渭河以

6、北的油槐镇，相桥镇，栎阳镇，新市乡等几个乡镇，而距城区较近的骊山街办，秦陵街办，代王街办等区域的覆盖率较低。在标准化的农家店中，以村级店为主，主要采用加盟和改造形式为，统一与陕西新贸物流配送连锁有限责任公司合作。营业面积40-50㎡占95%,配送率在50%以上。三、对于调研地消费市场的分析1．消费市场不完善农户对农家店满意度是农户在农村消费品市场上所获福利高低的一种主观体现，可以反映农村居民在消费品市场上获得效用的多少。而目前农村消费市场自身在体系、结构上的不完善，阻碍了市场的资源精确调配，也使农村

7、市场对消费者效用的满足受到影响。（1）城乡二元经济结构的制度性缺陷城乡二元经济结构导致我国城乡市场存在较大分割，特别是消费品市场，由于农业产业化水平低，基础设施建设不完善，政府监督管理不到位等因素的制约，消费品市场延伸程度和现代化程度都较低，未形成适合农村消费品市场广阔但分散特点的的商贸流通方式，没有无规范化的交易规则，市场主体的利益未能得到有效保护，导致了消费市场功能的发挥受到了严重的制约。另外在偏重城镇发展的二元结构体制下，中国工业化、城市化进程中的制度变迁带有明显的城市偏向，使得农村发展相对滞

8、后，农村居民收入没有得到相应的提高。农村就业保险制度、养老保险制度、医疗保险制度、最低收入保障制度以及农业保险制度等的缺失，更增加了农村居民生活的不确定因素。一方面收入没有保障，另一方面预期支出增加，使得农村居民的消费环境不断退化或恶化。最终导致整体消费不足（张海燕，2006）。再者，我国现行的户籍管理制度将劳动用工、居民住房、受教育权力、就业等公民权同户口联系起来．这种户籍制度造成了身份不同的城乡居民，农村居民不能和城里人享受同等的权利，他们的医疗、养老要自己支付。