男色消费消费社会视角下的审美观

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1、男色消费:消费社会视角下的审美观连丹丹辽宁师范大学摘要：在消费社会环境下，“小鲜肉”“花美男”“暖男”等银幕上的形象受到大众的追捧，折射出消费社会环境下大众审美观的转变一一身体消费尤其是男色消费已经成为一种稳定的审美风尚。这种流行的审美风尚的形成与大众媒介的普及、男女两性平等的社会地位、现代人开放的思想观念、快节奏的生活方式密切相关。在这种审美观的引导下，大众媒介尤其是影视媒介迎合了大众的审美趣味,把男色消费推向了极致，成为商业利益的攫取点。并且这种审美观的转变受消费社会下现代人精神气质的影响，注重视觉享受，流于表象，忽视内涵，使得其在

2、统一审美标准下已经成为丫一种稳定的审美时尚。这在韩剧和综艺节目屮表现尤力突出。关键词：消费社会;男色消费;审美观;作者简介：连丹丹，辽宁师范大学硕士研究生。研究方向：文学与文化传播。进入21世纪以后，科技的进步带来了物质的极大丰富，人类进入了消费社会。正如鲍德里亚在《消费社会中》中所描述的：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰盛现象，它构成了人类自然环境中的一种根木变化。”111]_与其把消费社会描述成物质世界的极大丰富，不如把消费社会看成是一种生活方式，价值观、审美观的转变。这种转变在大

3、众传媒的推动下潜移默化地渗透到大众的生活，消费文化也成为当今社会一种主导性文化。在这种消费文化氛围里，刺激人的感官的商品和服务成为大众的新宠，身体消费作为一种视觉冲击、一种符号意义，迎合了大众的消费心理,在大众传媒的推波助澜下，成为新的消费热点，尤其是男色消费，更是在影视剧的宣传下获得了受众特别是女性受众的认可与肯定，“小鲜肉”“暖男”“长腿欧巴”一度成为网络流行语。、消费社会环境下审美观的转变鲍德里亚在《消费社会》中指出：“在消费的全套设备中，有一种比其他一切都更美丽、更珍贵、更光彩夺0的物品一一它比负载了全部内涵的汽车还要负载了更沉

4、重的A涵。这便是身体。”[1]139鲍德里亚将身体定义为“最美消费品”，可见身体消费在消费社会中占据着重要的地位。早在鲍德里亚时期，大众追求的身体消费主要是通过女性身体表现出来的，学术界对身体消费的研宄以男权主义的视角为主。这与当吋社会的背景、经济发展状况、人们的价值观念、女性的社会地位等因素是密不可分的。在新兴媒介迅速普及与更新换代的消费社会，女性的身份地位不断的提高，美容、整形、服装等以女性身体为主的符号价值产业盛行起来。同时，在这一流行趋势的推动下，大众传媒将目光转移到男性身体消费，并借助于网络的无穷力量，把男性身体消费迅速推向了

5、高潮，成为一种势不可挡的流行时尚文化。鲍德里亚认为，当物质达到一定的丰盛程度，物的自然属性会逐渐被人们忽视，而物所代表的意义即物的符号价值会越来越被人们所重视。在消费社会，人们对物的消费，只是消费物所代表的身份地位、物质财富、生活品质等符号意义。可以说，物的使用价值己经被物的符号价值所取代。进一步说，消费就是对物的品牌消费。同时，消费者过度追求物的符号价值会被物所牵制、奴役。在消费社会环境下，大众对男色的消费主要是符号消费。这一现象在影视文化消费领域表现得尤为明显，一些影视剧为了获得较高的收视率，吸引观众的眼球，在选取男主角时更是注重男

6、性的外表，把身材、相貌、亲和力等作为首要考虑因素，甚至在网上发起投票让观众选取心中理想的男主角。如《微微一笑很倾城》中的男主角杨洋；《择天记》中的鹿晗。在选取男演员时无一不是考虑观众的需求，把男演员的颜值排在首位的。同时，影视剧在剧情屮赋予丫男演员某些浪漫的气质，比如“多金”“专情”“温柔”，这些符码意义使男演员作为女性受众理想的伴侣而被消费，满足了受众精神上和情感上的诉求。受众对男色的消费正是消费其所代表的符号价值。在消费社会环境下，男色消费与女色消费平分秋色，甚至风头一度盖过女色消费。《琅琊榜》剧照下载原图近年来，银幕上随处可见“小

7、鲜肉”的身影，所谓的“小鲜肉”是指那些面容精致、打扮时尚、服饰讲究的年轻男性。这些“小鲜肉”们颠覆了传统的男性形象，偏离了传统的男性气质，他们的品味更趋于女性化。当男色进入消费领域，成为一种能被欣赏和占有的商品时，凭借其美丽的外形、绚丽的包装获得人众的认可与关注，满足了大众的视觉享受。这些气质不仅没被受众称之为“伪娘”“娘娘腔”，反而受到大众的追捧，成为一种流行的文化时尚。、消费社会环境下影视文化中的男色消费张法在《身体美学的四个问题》屮说：“从现象上讲，身体的塑造，可以来自外在的压力，或来自身的主动追求，或来自内外之间的合力。”m在大

8、众传媒如此盛行的今天，影视文化领域通过对男明星们的形象塑造更是把男色消费推向了极致，成为大众审美文化的一部分。一件商品能否被消费取决于消费者，男明星只有获得大众的关注、认可才能被追捧被消费。在消费社会，商品