我国民族品牌汽车企业的营销策略研究 毕业论文 定稿

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1、漳州师范学院毕业论文我国民族品牌汽车企业的营销策略研究—以奇瑞为例Chinesenationalbrandautomobilemarketingstrategyofenterprises：TakingCheryasanExample姓名：黄立辉学号：081206242系别：管理科学系专业：市场营销年级：2008级指导教师：李敏2012年5月12日摘要随着全球汽车市场的竞争加剧，我国民族品牌汽车应采取有效的营销策略才能快速成长。本文第一部分就相关概念进行了分析；第二部分揭示了民族品牌汽车企业的现状，并对民族品牌汽车企业的发展趋势进行了预判；第三部分从产品、价格、促销、渠道等

2、方面详细的分析了奇瑞汽车企业的营销策略；最后，对营销策略进行了重新的设计与组合，分别从四大方面阐述了民族品牌汽车营销策略的执行与实施方案。通过对民族品牌汽车企业的营销策略分析，为我国民族品牌汽车企业的发展提供可行性意见。关键词：民族品牌；汽车企业；奇瑞；营销策略AbstractAstheglobalautomarket'scompetition,Chinesenationalbrandautomobileshouldadopteffectivemarketingstrategiestogrowquickly.Thefirstpartofthispaperanalyzest

3、herelevantconcept;Thesecondpartrevealsthenationalbrandautomobileenterprise'spresentsituation,andtothenationalbrandautomobileindustrydevelopmenttrendoftheanticipation;Thethirdpartfromproduct,price,promotion,channelsandotheraspectsofadetailedanalysisoftheCheryAutomobileEnterprise'smarketing

4、strategy;Finally,themarketingstrategyforthenewdesignandcombination,fromthefouraspectsofnationalbrandautomobilemarketingstrategyexecutionandimplementationplan.Throughthenationalbrandautomobileenterprisemarketingstrategyanalysis,forChina'snationalbrandautomobileenterprisedevelopmenttoprovid

5、efeasiblesuggestions.Keywords:nationalbrands;autocompanies;Chery;marketingstrategy目录中文摘要……………………………………………………………………………（I）英文摘要……………………………………………………………………………………（Ⅱ）一、前言1二、相关概念的分析1（一）民族品牌的概念1（二）营销策略的概念1三、民族品牌汽车企业的现状与发展趋势3(一）民族品牌汽车企业的现状3（二）民族品牌汽车企业的发展趋势4四、奇瑞汽车的营销策略分析6五、对我国民族品牌汽车企业的建议10（一）坚持满足消费者

6、需求的产品策略10（二）善于运用低价的价格策略11（三）整合有效的促销策略12（四）坚持不断完善的渠道策略13六、结束语14参考文献15致谢16一、前言在全球经济竞争激烈的时代，发展优秀的民族品牌显得尤为重要。虽然中国汽车市场的规模不断扩大，但民族品牌汽车市场占有率仍旧很低、自主研发实力较弱、产品多集中于低端等问题值得深思。论文主要采用文献分析、个案研究的研究方法。文献分析方法的运用上，对民族品牌汽车企业的现状与趋势进行梳理和总结，为最终民族品牌汽车企业的营销策略提供理论依据。个案研究的运用上，选择奇瑞汽车的营销策略为个案，研究奇瑞汽车采取的具体营销策略，并有针对性的提出

7、民族品牌汽车企业的营销策略，为我国民族品牌汽车企业的发展提供可行性意见。二、相关概念的分析（一）民族品牌的概念民族品牌，是指由民族企业创造的，拥有自主知识产权、体现企业核心竞争力、具有一定社会影响的品牌[1]。（二）营销策略的概念市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。下面分别从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面做详细的阐述。产品策