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1、网络视频广告的特点与发展前景——基于新媒体环境重庆科技学院(社会科学版)2011年第17期JournalofChongqingUniversityofScienceandTechnology(SocialSciencesEdition)网络视频广告的特点与发展前景基于新媒体环境徐丽静摘要:网络媒体的壮大使其迅速成长为一种重要的广告媒体,逐渐成为企业达到营销传播目的的重要阵地.随之出现在网络媒体上的广告作品尤其是视频广告成为企业实现广告目的的主要形式网络视频广告的形式和内容表现出较之传统电视广告不同的特点.具有巨大的发展空间关键词:新媒体:网络视频广告:特点中图分类号:G122文献标识码
2、:A文章编号:1673—1999(2011)17—0147～02作者简介:徐丽静,女,郑州华信学院(河南郑州451150)艺术学院助教.收稿日期:2011一O6—09目前的网络营销市场呈现稳定的趋势.从2008年的人均24.9元,到了2009年上半年人均64元.但与美国市场相比要低很多.也正预示着网络媒体价值的巨大空间.而在具体营销方式层面,也脱离了单调的网络硬广告,呈现出百花齐放的网络整合营销态势.一,网络视频广告多样化的发展背景随着网络与传统电视的媒体互补性愈来愈明显.以及受众规模的不断增加.视频网站营销模式的广告主接受度已经得到了进一步提高据有关网络广告投放监测数据显示,计算机,
3、服饰,机动车,通讯,食品饮料已成为网络视频广告投放的主角2009年网络视频营销费用占整体营销费用10%左右预计网络视频广告市场未来一年还会以较高的速度增长.根据国际近期发布的数据显示.2011年第1季度中国网络视频市场广告收入为6.61亿元人民币,与去年同期相比翻了一番.达到110.9%.许多广告主表示.网络视频是一种很好的广告模式在这样的背景下.网络视频广告就有了多样化发展的基础实践证明.网络视频广告确实表现出与传统视频广告不同的特点二,网络视频广告的新特点(一)网络视频广告形式多样传统视频广告一般是指电视广告.以中央电视台,省级卫视,地方电视台为代表的全国电视媒体的布局几乎垄断了国
4、内电视广告市场.电视媒体目前仍是广告类型中的主要类型下面重点介绍两种颇具特色的新型视频广告形式:1.微电影微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的,适合在移动状态和短时休闲状态下观看的,具有完整策划和系统制作体系支持的,具有完整故事情节的视频短片,又称为"类电影".它具有播放时间短f30L-300秒),制作周期短(数周),投资小(数千或数万)的特点.其内容融合了幽默搞怪,时尚潮流,公益教育,商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧.2010年底.凯迪拉克发布了为自身品牌打造的号称史上第一部"微电影"——《一触即发》,由影星吴彦祖主演.接着该品牌在今年又发布了两部主题为《66号公路》
5、的系列微电影,由明星莫文蔚代言.莫文蔚独立洒脱的新女性形象与影片倡导的"忠于自由"精神十分贴切.除了担当女主角.莫文蔚还为该作品献唱主题曲《没有围墙的世界》,势将"自由"进行到底.这便是以系列形式出现的商业定制主题.品牌和明星出演的常规套路在这一独特的视频广告形式中焕发出惊喜的魅力.让我们看到了视频广告更多的发展可能2010年底.三星已经在网络上推出了以"四夜奇谭"为主题的系列微电影.试图在智能手机市场打出一片天地相比于情节制胜的电影来说.纪录片的形式更能够通过直接的阐述来体现品牌的深层次概念在尊尼获加的"语路"计划中.由贾樟柯亲自担任监制,并挑选6位新锐导演和众多知名人士作为被采访对
6、象.共同完成了一系列记录短片通过记录和呈现来自各个领域的人们追逐梦想的故事.以鼓舞更多人参与到分享梦想和激励的队伍中来值得注意的是."语路"计划虽然由尊尼获加全程一147—赞助.却在所有的短片及文件资料中没有该品牌植入.这样的方式反倒更容易让人们在潜移默化中体会到品牌的内涵所在2.流行题材随着影视节目题材的多样化和网路传播的特点.网络视频广告也大胆结合这一特点进行广告制作和发布.如对流行影视剧题材的再利用知名饮料品牌七喜多次利用"穿越题材"拍摄长视频广告.一方面引起广大网民的热烈讨论和转载传播.另一方面也将该品牌关注流行,不断创新,迎合年轻消费群体的特性淋漓尽致地表现出来,达到了良好的
7、心理效益和经济效益另一方面则是从新闻事件的话题性出发而创想的视频广告.凡客诚品的系列网络视频广告就是这方面的典型案例该品牌广告的代言人从"多面手"韩寒到新晋女演员王珞丹再到男明星黄晓明.尤其是在发布一系列黄晓明代言的广告中.该演员以"Notata11"的不屑姿态表白自己"不是实力派"的自我鉴定.打破传统名人代言广告的窠臼.给人耳目一新的感觉并且.凡客诚品的广告一如既往地坚持在其广告文案中反复传达"我不是xxx.我是凡客".其广告文案的形式风格更
