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1、现代足球文化的传播解读体育文化导刊现代足球文化的专播解读王文军摘要:文章以传播学经典理论为框架,援引符号学与社会心理学等学科知识,从文化生产与受众心理两个层面对媒介创造的足球文化的本质进行了梳理与解读.关键词:足球文化;传播;解读在职业联赛的市场运作与大众媒介的推动下,现代足球运动已经不再是一个纯粹意义上的体育竞技项目.进入大众传播领域的足球,在文化工业的流水线生产和标准化操作下,更成为一种大众文化和娱乐性产业.媒介提供的镜像世界代替了本质的真实,文化外壳掩盖了商业牟利的动机,而作为受众的球迷则在媒介精心营造的虚假氛围
2、中沉醉和狂欢.本文以传播学经典理论为框架,援引符号学与社会心理学等学科知识,试图从文化生产与受众心理两个层面对媒介创造的足球文化的本质进行一番梳理与解读.一,文化工业的流水线生产与标准化操作传播学的议题设置理论认为,传媒虽然不能决定人们怎么想,却能决定人们想什么.法兰克福学派对文化工业的批判则认为,文化工业以组织的形式,结合先进技术,如工厂装配线一般制造大量标准化产品,其内容与结构大多雷同,这些产品复制了现存的社会关系,且以休闲娱乐麻痹大众意识,满足虚假的需要.足球运动的对抗与偶然性造就了戏剧般的冲突与悬念,同时由于它
3、的产业化模式与竞技规则统一的特质,为大众媒介公式化的文本制作提供了绝佳的素材.媒介通过设置公共议题,通过对梦幻的营造,把足球运动建构成一个现代神话.媒介文本制造的原材料好比"旧瓶"里装入的"新酒",但足球的偶然性掩盖了一切,受众仍然认为自己解读的是个性化,自主化的媒介文本,依旧如痴如狂.在这一点上,足球媒介文本与法兰克福学派批判的其他文化形式(如通俗音乐)如出一辙.它仍然是在文化工业的流水线上通过标准化的操作生产出来的产品.(一)营造话题从纯体育的角度考虑,足球媒体所能报道的消息资源是有限的.要吸引更多的眼球,它必须主
4、动出击,开拓新话题与新领域.从运动员的场上场下生活,到足球队之问的所谓历史恩怨;从国家队之间的所谓民族情绪,教练员的排兵布阵,到各类黑哨赌球丑闻,媒体可谓不用其极.拿贝克汉姆转会皇马一事来说,以《球迷》报为例,该报用数月光景,在这一问题上做足文章,发了几十篇相关文章.随意选择其中几个标题如下:《春天来了,让我们继续狂燥77,《贝克汉姆科莫湖边再筑爱巢?》,《小贝转会皇马有暗流77,《小贝成了馊馍馍》,《小贝不合皇马胃口》,《谁还需要小贝?》,《一只小贝搞得皇马一锅腥》,《小贝是促销广告,辣妹为其选中23号》,《贝克汉姆
5、生活的A—z》……其制造话题的能力可见一斑.《体坛周报》的记者颜强认为:"在2003—04赛季开62始时,最大的足球故事,仍然跟足球场无关……场外的丑闻远远凌驾于场内新闻之上,各种媒体能够连篇累犊地去分析一桩轮奸案,围绕几张模糊的虚影头像煞费心机,却只用寥寥几百字介绍一场英超联赛."话题在文化工业的流水线上,在标准化操作下一个又一个地被制造出来,事实被夸大,细化和无限延长.媒体以舆论监督为1:3号,树起社会责任的大旗,为受众营造了虚假的欲望与需求,平空激起读者和球迷的某种潜在的期待和焦虑,然后在各种报道,分析,描述和叙
6、说中加以抚慰.也就是说先是生产焦虑和期待,然后再慢慢安抚,或者一边生产一边安抚.受众对足球媒体的消费,有时不是为了满足实际的需求,而是在满足被制造出来的欲望.换句话说,人们所消费的不是商品和服务的使用价值,而是它们的符号象征意义.媒体创造了一个虚假的镜像世界.为了营造话题,一场普普通通的足球赛,有时甚至被赋予城市,地域,民族,国家的荣誉意义.在漫长的联赛过程中,同城两支球队的比赛被媒介称为"德比大战",就是一个典型的被营造出来的话题.很多职业球员都认为所谓"德比"其实只是一场普通比赛,和联赛中的其他比赛没有什么不同,而
7、媒介却坚持赋予"德比"一种不同寻常的悲壮色彩.甚至李铁,孙继海两名中国球员所效力的英超俱乐部之间的比赛,也被称为"中国德比".在媒介的引导下,同城的球迷俱乐部之间的跟风无疑使这一话题被作为传统延续下来.为了营造话题,媒介有时不惜捕风捉影.例如,《东方体育日报}2002年6月16日头版以《中哥战传闻范志毅涉嫌赌球》为标题,报道了风传的关于范志毅赌球一事,称在世界杯赛中国与哥斯达黎加队6月4日大战前,范志毅参与地下赌球,并赌中国队输.《东方体育日报》同时又发表了范志毅本人的否定意见和国家足球队其他队员对此事的看法和反应,随
8、后又采访了范的父亲并登载了范志毅的声明.而且,该报在报道之初就考虑到消息可能不实而采取了尽量"客观"的姿态,所以在短短几天后的6月20日,该报即为消息不实而对范志毅表示了道歉.这在法律的意义上并不构成名誉侵犯,但是这一捕风捉影的消息和随之而来的辟谣,道歉等等整个过程符合了读者观看"丑闻"的心理,至于范志毅本人是否真参与赌球倒是次要
