第四章公共关系策划方案构成要素与写作

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1、课题第四章公共关系策划方案的构成要素及其写法课时分配3课时教学目标通过本章的学习，使学生掌握公共关系策划方案的构成要素及其写法。教学重点公共关系策划方案的写法教学难点背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算复习导入回忆上次课主要内容，导入新课教学内容第一节公共关系策划主要方案构成要素与写法一、概念公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。策划书与策划一样，是市场经济发展到一定阶段的产物。二、公共关系策划方案的构成要素及其写法公共关系策划方案包

2、括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤（包括时间、地点、项目、场地布置、物品调度、前期准备、活动进行环节、善后步骤等）、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期。教学方法注重结合理论分析案例。特别是讲到场地布置、物品调度等问题时要结合图片案例来讲先讲写法再看案例，让学生分析案例（其中包含一则写的不成功的案例，启发学生分析其不足之处）68教学内容教学方法学生分析讨论情景模拟策划桂林市是著名的旅游城市，为了更好地促进旅游业的发展，桂林市旅游局计划在今年桂花飘香的秋季（桂花是桂林市的市花）承办由桂林市委、市政府主办的“桂花仙

3、子”桂林旅游形象大使电视大赛，请你拟订该大型公关活动的策划方案。学生思考练习课堂小结归纳本章内容总结重点布置作业1．公共关系策划方案的构成要素有哪些？2．如何制订媒介传播策略？3．如何进行公共关系活动经费预算？4．公共关系活动的效果预测与评估从哪些方面入手？5．公共关系活动方式有哪些？6．如何写作邀请函、招商简介？课后练习板书设计第四章公共关系策划方案的构成要素及其写法第一节公共关系策划主要方案构成要素与写法一、概念二、公共关系策划方案的构成要素及其写法1、标题2、主题3、目的4、背景分析5、活动方式和实施步骤（包括时间、地点、项

4、目、场地布置、物品调度、前期准备、活动进行环节、善后步骤等）6、传播策略7、经费预算8、效果评估9、署名与日期（制作成课件，在此无法复制）68第四章公共关系策划方案构成要素与写作【教学目的】通过本章的学习，使学生掌握公共关系策划方案的构成要素及其写法。【重点】公共关系策划方案的写法【难点】背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算【教学内容】第一节公共关系策划文案构成要素与写法一、概念公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案。是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。策划书与策划一样，

5、是市场经济发展到一定阶段的产物。策划书的问世，使策划劳动有了一种物化的形式，而成为一种特殊的商品。如果策划者是一个社会组织委托提供策划服务的主体，那么，策划书便成为这一智力劳动的载体，并被看作商品而出售给委托方。总之，策划书是现代社会极富生命力的应用文体。二、公共关系策划方案的构成要素及其写法公共关系策划方案包括：标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果评估、署名与日期。（一）标题作为一份完整的策划方案，必须具有标题。写法有两种：一是由公共关系活动主体——组织的名称、公共关系活动的主要内容加上策划书

6、这有文体名称构成。如：“桂林市龙胜县秋季旅游公共关系促销活动策划书“。另一种是在上一种标题的基础之上再加上一行揭示主题的文字，形成正副标题。如：“生命呼唤绿色——三金药业股份有限公司环保宣传活动策划方案”。（二）主题用简洁的语言概括公共关系活动创意内容。如桂林中学百年华诞庆典活动的主题为“同一身份，同一盛事”，其概括的公共关系活动创意内容为无论你来自何方，无论你去向何方，无论你现在的身份与地位，但是现在或是曾经我们都在这里学习过，成长着，工作过，共同拥有一个身份——桂林中学的一份子；在桂中百年华诞之际，我们将以最高昂的热情，用最热

7、烈、最隆重的方式，共同迎接、共同庆祝我们大家的节日——桂林中学百年华诞。（三）目标（或目的）68用简洁的语言表明本次公共关系活动要达到的目的或目标。以次为公共关系活动评估提供参照，同时也表明了本次公共关系活动的意义所在。如桂林市环保宣传活动的目的为：向市民宣传环保知识，进一步提高市民的环保意识，共创国家环保模范城和建设国家级生态示范市；向市民推荐绿色产品。（四）背景分析公共关系活动背景分析是公共关系策划方案正文的一项要素。这是因为社会组织的任何一项公共关系活动都不是无缘无故的。作为活动的主办方或出资方，在特定的时间、地点、推出一项

8、公共关系活动，均有其特定的背景和需要。一份策划方案，只有在充分调查研究的基础之上，首先阐明这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容、方案，也才能说明举办这一活动的迫切性、针对性和意义所在。公共关系活动背景分析的撰写，并无固定的套路，可视活动的不同