可口可乐公关活动策划书

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1、可口可乐的夏季公关活动策划方案目前，天气日趋炎热，高考在即，并不时从报纸等媒体看到关于高考的专题报道。在事件行销盛行的今日，与时下热点话题和事件紧密结合提升品牌影响力的同时，如何快速树立行业品牌的声誉，扭转消费者从无形的口号到有形的产品的一种概念的转化和认知，是该企业快速切入市场运做的有利先机。如该企业借助高考这一全国上下十分关注的事件和热点话题，开展品牌造势和市场推广，将能快速启动该产品在区域市场的品牌影响力。一、策划缘起：　　一个成功人士曾经做过一个广告：人生如登山。即便是一小步也有新的高度——我能！请以“

2、我能”为题，联系自己的感受和认识，写一篇不少于800字的文章，除诗歌外，文体不限。——这是2007年辽宁省高考作文的题目。该命题一经公开，便迅速在社会各界引起了强烈反响和关注，而今已是家喻户晓。很多当年参加高考的考生坦言：看到这个命题后，一下子想到了很多，想到很多努力奋斗的成功人士，所具备的正是一种自强不息和自信的精神气质；……　　教育界业内人士普遍认为，现在的高考试题很多都与励志有关，可以看出教育部门倡导学生自立自强精神的愿望，写这样的作文，对于学生成长有利。　　可以说以“我能（WN）”二字为高考命题的出现，

3、充分表明了国人对自身尤其是对年轻一代莘莘学子们的青春有梦、勇敢去追的殷切期望！而且我们也充分相信：参加此次高考的学子们，在面对这样两个字时，内心是澎湃的，情感是丰富的，气概是朝气的，笔墨是浓重的，因为正是因为“WN”二字最真实的抒写和道出了他们心声和情感。而这些心声的表达与情感的流露，恰正与WN品牌饮品所倡导和蕴含的文化内涵，一脉相承，相得益彰。　　“WN”体现了一种自信的精神。　　“WN”，寓意每个人都有自己的机会，相信行动的力量，相信自己还有无限发展的可能！　　“WN”，寓意永不言败的心态和自信；强者的“W

4、N”，是今天中国的力量所在！　　“WN”，作为一个个性和品质，已经成为一种主流。　　“WN”是一种精神！　　“WN”是一个品牌！　　“WN”是一瓶自信的饮品！　　这些文化内涵的巧妙融合，为WN饮品的上市宣传推广，可谓提供了绝佳的契机，这是因为：2008高考在即，考出自信——WN！这不仅是家长们的希望，学子们的心声，也是WN品牌的期盼。由此，在WN品牌饮品——一瓶自信的饮品在邯郸面市之际，联合邯郸市主流报业媒体，开展一场以“‘喝’出精神，考出自信——WN”为主题，旨在为古城万名学子加油喝彩，服务高考考生与家长们的

5、大型公关活动的构想便可顺势出炉。　二、活动目的：　　通过此活动的实施，为WN饮品在邯郸市场全面上市，进行首轮的前期公关造势宣传，扭转社会各界对WN品牌的概念转化，形成初步的品牌记忆——WN，不仅仅是一个口号，更是一瓶自信的饮品，提升WN品牌的形象，初步塑造起WN关注社会公益事业的企业形象，为引起消费者、媒体、行业的关注、好感，进而产生购买或合作意向，奠定良好的市场基础。三、活动目标：　　1、提升WN的整体品牌形象，提高WN饮品的知名度和美誉度；　　2、培育首批潜在的目标消费群体：学生、家长及其他消费群体；　　3

6、、制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生强烈反响。　　4、配合邯郸市场6月份以后的产品铺市、渠道建设和客户开发。四、活动主题：　　“喝”出精神，考出自信——WN！　　WN为古城万名学子加油喝彩！五、活动方式：　　主动联合市内一家主流媒体（邯郸晚报、中原商报、邯郸日报等媒体），由媒体出面组织政府相关部门、医疗单位、公交公司、河北工程大学志愿者协会组成“高考加油站”具体执行，方便高考期间的考生与家长。六、传播与沟通方案：　　根据邯郸每个区考点分布情况，每个考点设置一个“高考加油站”，每个站点配备

7、三名左右的相关职能服务人员，负责消暑药品、矿泉水、考生考试工具的免费发放等相关事宜，同时负责本次公司关于企业形象调查问卷的发放和回收工作。人员主要为来自河北工程大学的学生志愿服务者，如：医疗人员来自医学院学生，其他经历过高考的大学生可以为考生和家长提供咨询服务。　　初步预计邯郸需要设置10个“高考加油站”。　　在活动前一周，联合邯郸晚报，开辟并冠名高考指南专版，为考生提供考前、考中、考后咨询、动态参考服务，预计开办一周时间，每天一期，版头冠以“‘WN’独家赞助”举办字样，版面占用通栏面积。同时，联合邯郸晚报和中

8、原商报，发布“高考加油站”相关物品（消暑药品、奶、考试用具、车辆）征集合作单位启事，吸引商家免费赞助，借用社会资源，服务社会。　　在活动结束后，在报纸媒体版面集中发布一次鸣谢启示，回报商家。　　高考一周内，合作报纸媒体全程对活动进行新闻追踪和报道，穿插介绍参与活动的商家或品牌。联合市教育相关部门，印发活动通知，极大限度内谋求政府行为支持与资源提供。同时，为迎合当前全社会抗震救灾的形势，