可口可乐校园公关活动策划书1

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1、可口可乐校园公关活动策划书姓名：蒋长林5目录一、前言二、组织形象及环境分析三、活动方案及媒体安排1〉广告宣传2〉公共关系（1）助学活动（2）企业家讲座（3）企业赞助学生社团活动（4）组织企业实地参观和动手实践。四、经费预算五、效果评估和展望六、作业记载一、前言可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，可口可乐的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。可口可乐在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过可口可乐，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢

2、刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，可口可乐是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。此次活动对象是江南大学5的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。可口可乐的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升可口可乐在学生中的品牌形象。二、组织形象及环境分析此次活动的目的是使可口可乐在江南大学树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给江南大学，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度

3、、美誉度。三、活动方案及媒体安排1、时间：2013年11月25日-11月30日地点：江南大学2、主题：“可乐”人生3、活动内容及宣传方式：1〉广告宣传：在市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在温江市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。2〉公共关系：（1）助学活动(一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度（二）、

4、活动范围：江南大学全校师生（三）、活动时间：2013年11月25日-2013年11月30日活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到可口可乐公司提供的500元的奖学金，以资鼓励。活动负责人：蒋长林（2）企业家讲座（一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和力5（二）、活动地点：江南大学时间2013年11月20日邀请嘉宾：江南大学教授（三）座主题：公关-成功的法宝（3）企业赞助学生社团活动（一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感（二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织（三）、活动时间：2013年11月25日活动地点：

5、江南大学（四）企业：（五)金额：公司将给予每个社团200的活动资金资助（4）组织企业实地参观和动手实践。（一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性（二）、活动对象：学校挑选出的学生30名（三）、活动地址：江南大学（四）、活动时间：2013年11月25日下午2点30时一、经费预算：活动一5000活动二4000活动三10000活动四2000总计21000本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。  5对于校方：通过各种形式的

6、活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与可口可乐的关系，为在师生中、社会上广泛推广可口可乐品牌形成良好的舆论氛围。       对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高

7、就业竞争力亦会有积极意义。5