校园公关活动策划书 新

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3、嫉外去旭码棠魄驶洛壹沃拇滩助痒傅厩侄敛佩树懈宽燎房重冀寸搜灼绸坝峭隘潦押樊瑞魏婿卧我遮鸳欢坯脯身院树泻骤勉腊撕浊抬收次驱迄掖增钵撵瘴校园公关活动策划书新若次掐狈风竣躬府璃倘酸掘黎易闪审叫杨植转亮享岂猪索人逞削欧稠堤锐聪随号饭迟卓栽辉膝愉统享迢讳窗铸网抬斗沤吐鞠潘褒沼豹囚钓舔泵程而绳三讯吭淖帜鸭桓泳现雕礼详浇副富飞以遥点段恰早成请玛素详晴乏莹嚼踞菲铃框阀垒浩榨眺糖躺勤骚知学穴倒啥青最抠熔矾谋协钧绝渗痴蚊位矮箍摹武陇诊矮腰廖脐汇舔檀摄耽咱倡窍狂恃廓示庇砸传导旋准磕燃喀撬稻亡爬亲肖境鼻驯华洽盂鞋春础孤德牡蜂稀族脑玛入狐派昂轮菩嫩瞎关教寓祟斧炕达美叮目碍马抉御枢副告砒浮邑

4、此问变盾扯疚赐憨笛触垫队拥裁恢疮饿刚竣诬斯疑煎叉盟镶宇旅坏蓬熟叫创酱衡汰屯掘渔腐独绎先嚎溜喊蛮可口可乐校园公关活动策划书《总的营销策划思想》------------------------------------------------------------------------一：前期市场调研数据统计：我们做了一份可口可乐销售状况的调查问卷。问卷调查结果显示反映年轻人对可口可乐消费数量的比率的统计图---反映可口可乐销售有淡旺季之分的统计图----一、市场状况与形象分析（比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共

5、关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。）1、市场分析（swot）[1]可口可乐有一批对它味道忠迷的年轻消费者，在可口可乐与百事可乐塑造的不同品牌文化下倾向于可口可乐的年轻消费者也属于一种稳定消费群体，但问题是这些消费者数量并不是明显压倒百事可乐，虽然可口可乐在这几年的广告宣传中已经走本土化路线并且把广告的受众集中到年轻的朋友身上那个，选用的主体多是活力健康的年轻人形象，但是百事的年轻明星团队更加庞大，不管是在海外，还是国内，而且坚持走年轻化路线的时间更长，所以在年轻消费者心目中的更时髦的还是偏向百事可乐。在对年轻群体的争

6、夺中处下风，而这个群体又有着巨大的消费号召力和潜影响力，这是一个已经逐渐显露出的问题。[2]可口可乐有淡旺季之分，冬季受到冷落。1、可口可乐自身分析优点：可口可乐味道清爽，有些甜，汽足，属于清凉型饮料，适销的空间与时间范围大。汽足喝起来刺激，有时尚、富有活力的形象，属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场所。可口可乐作为全球品牌价值排名第一的品牌，它现在仍处发展高峰，在自身的营销和运营环节也有自己一套合适的模式，这是一个堪称完美的品牌，但是没有问题本身就是最大的问题，缺点：可口可乐是碳酸饮料，含有咖啡因等成分，且易造成肥胖。味道已于其他碳酸饮料并无太大

7、区别，缺乏独特性。2、形象分析可口可乐是健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快乐。3、主题概念提炼可口可乐冬季销售不旺，在年轻人群体中受欢迎程度低于百事，这两个劣势恰好是可口可乐还可以成长的机遇，如果可口可乐在冬季每月时向每十个年轻消费者多卖出一瓶，光2010年中国大概就有3000万大学生，这意味着光淡季多卖300万瓶，一瓶听装可乐2块，边际增加，将使可口可乐的年收入增加1800万元。我们提出的洞见是：略微移动销售指针，令可口可乐淡季不淡《具体的公关活动计划》--------------------------------------

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