公关活动策划书

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1、新飞空调公关活动策划书姓名：XXX学号：2011XXXXXXX学院班级：经管-会计XXX班目录一、企业背景…………………二、市场背景…………………三、SWOT分析…………………四、活动主题…………………五、活动目标…………………六、目标公众…………………七、活动概述…………………八、活动流程…………………九、活动宣传…………………十、活动经费预算……………十一、活动时间、地点及工作安排十二、注意事项………………十三、附录……………………一、企业背景：河南新飞电器有限公司是以冰箱、冷柜、空调为主导产品

2、的现代化白色家电制造企业，中国最大的绿色冰箱生产基地，中国冰箱、冷柜行业前两强。因出色的无氟与节能技术而被公认为中国家电绿色品牌　自1984年建立以来，经过二十多年的发展，新飞已发展成为拥有1个中国驰名商标和2个中国名牌产品的中部六省首家进出口免验企业，产品远销全球50多个国家和地区。近年来新飞的经营业绩突飞猛进，产销量、利润等主要经济指标连年呈两位数递增，成为同行业效益最好，发展最快、最稳健的企业之一。2001年2月，新飞冰箱被国家质量技术监督局认定为首批国家免检产品；2001年9月，新飞冰箱被中

3、国名牌战略推进委员会认定为首批“中国名牌产品”；2002年5月，新飞冰箱首批获得3C认证；2002年9月，新飞冷柜被中国名牌战略推进委员会认定为“中国名牌产品”。2003年11月，在“首届中国市场产品质量用户满意度调查”活动中，新飞电器同时获得冰箱“品质信誉第一品牌”、冷柜“最具竞争力第一品牌”、空调“最具潜力第一品牌”三项荣誉称号，成为此次活动中获奖最多的家电品牌之一。2004年9月，新飞冰箱蝉联“中国名牌产品”称号；2005年9月，新飞冷柜蝉联“中国名牌产品”称号；2005年9月，新飞成为中部六

4、省第一家“出口免验”企业，获得对外出口的绿色通行证。2005年，新飞的主推产品双冠王冰箱先后荣获“2005年中国家用电子电器产品创新奖”、“2005年中国最值得购买的十大冰洗产品”、“2005年度中国节能健康家电最具影响力品牌”等称号。二、市场背景:在竞争激烈的空调市场上，今年技术含量的比拼较往年更加厉害，各厂家纷纷打出自己的“变频”、“健康”、“换新风”、“超静”等王牌，使各种技术概念成为市场争夺的焦点。其中，变频技术硬性的将市场划分出两个：变频市场和定速空调市场，前一市场的主要品牌有海信、海尔、

5、美的，后者的主要品牌有美的、海尔、格力等。除变频外，今年的另一张新王牌就是“绿色、环保、健康”，这是由于消费者环保意识的加强，使得绿色产品成为21世纪最受青睐的产品，而它也正是未来空调技术发展的方向。所以，各品牌不管取没取得“环保”标志认证，几乎全都围绕着“环保”技术大做文章，比如“生态系列”、“森林系列”、“健康呵护型”、“清新抗菌型”等。根据资料显示，空调市场的购买力越来越向名牌集中，原因在于空调功能存在严重的均质化，使得消费者对空调品牌的依赖性不断提高，所以，尽管空调市场也出现了不少新品牌，但

6、能分得的市场份额很少。另外重要的就是消费观念的变化，从几年前的享受型消费，到现在的生活必需品，再到对环保、节能、空气品质的追求，表明消费者在满足了产品核心层次的需求后，增加了对产品延伸层次和附加功能的需求。三：SWOT分析（1）优势：对于以生产冰箱驰名的新飞来说，它的品牌形象就是绿色家电和环保概念，并且已积累多年，定位在“绿色、健康、环保”上，新飞空调具有得天独厚、事半功倍的优势新飞空调所传达的环保概念，范畴更广泛，它落实在消费者的最终感受上，比如使用空调时，象在原始大自然里一样，呼吸清新纯净的空气

7、，享受无污染的绿色生活。它运用多年的环保经验和形象积累，以及对消费者环保需求广泛的了解，凭借新飞冰箱先进的制冷技术，给消费者的承诺是“营造绿色天地，健康舒适生活。”在这一环保范畴下，以后推出的每一种功能都是它的延展（2）劣势：相对于新飞的冰箱，新飞的空调起步时间较晚，属于国内市场的跟随者新飞在长沙市的知名度不高长沙市场的空调供应商很多，知名品牌很多，这些都是新飞的竞争者（3）机会：大多数人对空调的装置等情况不是很了解，只是根据品牌和知名度来购买空调，如果提高新飞空调的知名度，则会被更多的人所接受。长

8、沙经济发展潜力巨大，市场需求量大，当前刚好是夏季，时间上为新飞空调的营销提供了契机新飞品牌是中国的名牌，在国内一直有良好信誉和知名度，新飞空调若利用好自己集团的品牌优势，则更容易被消费者接受新飞有良好的售后服务系统，而且售后服务深入人心，空调行业的竞争也是服务的竞争（4）威胁：　　新飞空调知名度不高　　市场竞争压力大　　竞争者实力雄厚　　顾客的消费倾向没有偏向新飞一边四、活动主题“引领绿色、环保、创新潮流，营造健康、优质、舒适生活”新飞空调专题营销活动五、活动目标：短