文化旅游营销形象创意

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1、文化旅游营销形象创意文化旅游营销形象创意文化旅游营销形象创意文化旅游营销形象创意文化旅游营销形象创意文化旅游营销形象创意文化旅游营销形象创意　　“十一五”末以来，信阳市旅游业从理思路、找定位、谋发展、明目标到打基础、增后劲，在探索中走过多年的发展历程。归结起来，信阳市旅游产业发展紧紧围绕“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”、“文化带动旅游，旅游促进文化”的理念，立足信阳实际，突出特色，整合资源，明确了发展文化型旅游产业的基调和定位，强调由“文化旅游大市”向“文化旅游强市”转变。2010年，信阳市“六城联创”攻坚目标圆满完成，成功创建国家园林城市和省级文明城市，继“中国最具投资潜力中小城

2、市20强”、“中国十佳宜居城市”、“首届中国创业之城”之后再获“中国休闲城市”、“中国最具绿色竞争力城市”和“中国最具生活品质城市”称号，进一步提升了信阳的知名度、美誉度，信阳的品牌和形象大幅提升，被媒体解读为“信阳现象”。但目前信阳市文化旅游营销尚处在起步阶段，缺乏完整系统的文化旅游形象。　　1信阳文化旅游营销形象创意SWOT分析　　1．1Strength(优势)　　信阳区位优势明显。信阳自古以来就是南北经济、文化交流的重要通道，有“鄂头豫尾”、“豫鄂锁钥”、“三省通衢”、“豫南明珠”之称。全市有京广、京九、宁西三条铁路，京广高铁即将贯通;京港澳、大广、沪陕三条高速，106、107、3

3、12三条国道，分别形成“双十字”交叉，交通区位优势明显，游客来往便利。信阳文化旅游资源主题突出、特色鲜明，分布相对集中。信阳是一座山水名城。大别山与淮河造就了神奇的信阳山水，有山必绿，有水必秀，有石必奇，山水秀丽，风光旖旎。信阳是一座革命红城，已被党中央、国务院列入全国12个重点红色旅游区和三十条精品线路之中;信阳是一座香飘四海的茶城，茶园广布，茶文化历史悠久，茶乡风情更是一道亮丽的风景;信阳是一座历史文化名城，历史悠久，人文荟萃;信阳是一座交通要城，“立中原而通八方，居腹地而达九州”;信阳是一座美食之城，饮食独具特色，誉满中原;信阳是一座歌舞之城，豫风楚韵，乡土浓郁。　　1．2Weak

4、ness(弱势)　　一是全市大部分地区为国家级贫困县，文化旅游基础较弱。旅游基础设施不够健全和完善，尤其是景区(点)接待、服务设施建设滞后，特色化水平不高，服务水平低下。文化旅游产业发展及旅游产品的开发设计尚处在较低层次，本土文化品牌与大市场、大旅游还未实现真正意义上的互动共鸣。二是旅游宣传推介力度不大，敏锐性不强，在迎合国家文化产业发展趋向，把握时机，有所动作方面做的不够、攻势不强。对于一些国家重点支持的文化产业项目的谋划以及旅游产品开发、人文素材的挖掘、提炼和宣传推介力度不大，范围有限，形式单一，尚未实现与大众化接轨，创作理念不尽成熟，缺乏持续性、系统性和科学性。旅游营销措施缺乏针对

5、性，重点不突出，每个时期的工作尚未形成梯次推进、衔接紧密的格局。信阳虽然叫响了“红”、“绿”两大旅游品牌，但没有真正形成旅游精品。　　1．3Opportunity(机会)　　信阳市区位条件、生态环境、文化资源等比较优越，文化事业和文化产业不断发展，这些为信阳文化旅游营销提供了良好的基础。信阳市应立足现有资源，以“红”为核，以“红”带“绿”，以“绿”托“红”，与当地独特的民俗文化紧密结合，大力发展以文化旅游为主导的文化产业，创造文化发展的崭新模式。　　1．4Treat(挑战)　　一是周边景区带来的挑战。信阳旅游景区的唯一性和知名度不如少林寺，在全国文化旅游发展格局中如何避免同质化，突出个性

6、，将比较优势、特色优势、区域优势转化为竞争优势，值得思考。二是开发与保护的矛盾。对于重要文化沉淀区域，是保护还是开发，特别是对现有红色文化遗存、古城古堡遗存如何在保护中开发，在开发中保护，尚未实现从理论层面到实践的推进。总体上，信阳市文化旅游营销的优势多于劣势，机遇多于威胁，优势和机遇所形成的合力远远大于劣势和威胁的制约。　　2信阳文化旅游形象营销的创意体系　　旅游形象是旅游营销的灵魂，是区别地区间文化旅游特点的外在表现和内在核心。　　2．1理念识别系统(MIS)　　理念识别系统是体现内在本质特征的文化价值体系，是旅游形象系统的核心内容。在当今和未来旅游市场竞争越来越激烈的情况下，旅游地

7、在公众和游客面前的理念形象往往成为竞争成败的关键因素。理念形象策划的任务就是建立、扩大和提高旅游的声誉、信誉和知名度，建立和不断提高旅游地的无形资产。它一般是通过简洁明了、通俗易懂的口号形式表现出来的。信阳文化旅游主题形象定位:豫风楚韵，北国江南;国内市场支撑形象定位:红色新县，魅力信阳;国际市场引导形象定位:领略万国建筑，寻祖鸡公山。　　2．2旅游视觉识别系统(VIS)　　视觉识别系统是MIS的视觉传递形式，它是静态的旅游形象展示