文化创意旅游经典案例

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1、印象刘三姐大型实景演出全球第一部全新概念的实景演出——《印象刘三姐》历经5年零5个月67位著名中外艺术家参与创作12座著名山峰109次修改演出方案600多名演职人员参与演出1.654平方公里水域世界上最大的山水实景剧场，全球最具魅力的导演，传唱最久远的民族山歌，史无前例的桂林漓江风情巨献。大型桂林山水实景演出《印象刘三姐》是锦绣漓江-刘三姐歌圩景区之核心工程，由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设、我国著名导演张艺谋出任总导演，国家一级编剧梅帅元任总策划、制作人，以及两位年轻导演--王潮歌、樊跃的加盟，数易其稿，历时三年半努力制作而成。她集

2、漓江山水风情、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成，是全世界第一部全新概念的"山水实景演出"。演出集唯一性、艺术性、震撼性、民族性、视觉性于一身，是一次演出的革命、一次视觉的革命。1演出背景1.1演出缘起刘三姐是壮族民间传说人物。其传说最早见于南宋王象之《舆地纪胜》卷九十八《三妹山》。明清以来，有关她的传说与歌谣文献记载很多。壮族民间口耳相传的故事与歌谣更为丰富。虽然传说不一，但千百年来壮族人民对她的尊崇与热爱之情却是一致的。“三月三”，是壮族地区最大的歌圩日，又称“歌仙节”，相传是为纪念刘三姐而形成的民间纪念性节日。1961年，电影《刘

3、三姐》诞生了，该影片是在桂林拍摄的，影片中美丽的桂林山水、美丽的刘三姐、美丽的山歌迅速风靡里全国及东南亚，从此，前来游览桂林山水、寻访刘三姐和广西山歌，便成了一代又一代人的梦想，刘三姐集团、刘三姐香烟、刘三姐景观园有关刘三姐的企业、产品、项目不断出现。而以张艺谋、王潮歌、樊跃为总导演，梅帅元为总策划、制作人的桂林山水实景演出《印象·刘三姐》，无疑是刘三姐品牌利用的一道浓墨重彩。任何一个项目的运作，起初都只是一个概念。“中国·漓江山水剧场”（原“刘三姐歌圩”）的运作是从1997年开始的，当时，广西壮族自治区文化厅有一个指示，怎样利用广西原有的文化

4、蕴涵（刘三姐），做一个把广西的民族文化同广西旅游结合起来的好项目。文化厅把这件事情交给了梅帅元（《印象·刘三姐》总策划、艺术总监）负责，并为此特别成立了广西文华艺术有限责任公司。策划方案出来后，梅总去找中国著名导演张艺谋，“老谋子”对此很感兴趣，觉得“是一个事情”，并于1998年底带了班子前来桂林选点，最终在阳朔选择了漓江与田家河的交汇处作为剧场，而此处正是当年电影《刘三姐》的主要拍摄之地。1.2投资方介绍----广维的一个月成功抉择广维（全名为广西维尼纶集团有限公司）是广西河池的一家化工、化纤企业。该公司是广西最大的化工、化纤企业，也是前几年

5、公布的全国512家大中型企业之一。经过一番周折，由于种种地方人脉关系，这个项目于2001年5月被介绍到广维。一个文化旅游项目最后被介绍到一家化工、化纤企业，此事颇有意味，更有意味的是，广维董事会仅用了一个月时间便做出了投资决定，并于6月下旬就将3000万资本金打入了该项目帐户。之后，广维才派出代表人员前去阳朔具体洽谈项目合作事项。广维为何如此垂青“中国·漓江山水剧场”这一项目？桂林广维文华旅游文化产业有限公司董事长覃济清在接受记者采访时主要讲了三个方面的原因：一、是在贯彻落实广西壮族自治区党委、政府关于唱响漓江山水、拉动广西旅游特别是桂北经济旅

6、游区的号召，按照“三个代表”的重要思想的要求从事先进文化工作，而刘三姐的形象正是广西的先进文化；二、从企业利益出发，广维介入旅游文化这一新的领域，既充分考虑到了这个项目所能产生的巨大社会效益，也相信这个项目能给公司带来良好的经济回报，同时，也是在为集团公司从事第三产业探索一条路子；三、就是广西企业对立树立和推广刘三姐品牌的家乡情感因素。在广维介入后，项目的建设进程大大地加快了。覃济清说，至今为止，该项目实际投入资金逾一亿元人民币，其中演出部分即大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》的投入就达8000多万元。桂林广维文华旅游文化产业有限公司成立于2

7、000年，由广西维尼纶集团有限公司和广西文华艺术有限公司共同组建，是广西文化产业的旗舰企业。在四年的时间里，公司投资建设了全世界独一无二的“漓江山水剧场”、“阳朔东街”、“风雨桥”、“鼓楼”、“刘三姐民俗风情”等文化项目。制作了全球第一部山水实景演出《印象·刘三姐》，开创了中国山水实景演出的全新形式，被誉为最具创新精神的文化企业。2演出介绍2.1当地风光简介置身漓江山水画卷----漓江是大桂林旅游区的精华，而漓江阳朔段又是漓江的精华。乘船游江，一幅巨大的立体山水画卷在眼前徐徐展开，远处、近处、左右、水中的景色一起接踵而来，令人目不暇接；青山绿水

8、，交相辉映。好一处"群峰倒映山浮水"、"船在青山顶上行"的佳境！如果凑巧赶上雨雾，那雾涌千峰的烟雨漓江的神韵更会令你心驰而神凝。月亮山----高山上部