旅游文化学(文化创意)

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时间:2018-11-18

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1、旅游文创的IP重塑与孵化火爆的IPIP在旅游业的应用IP的重塑与孵化IP文创旅游商品产业化火爆的IP凭借超级IP火爆全球的pokemongoIP的火爆现象凭借超级IP火爆全球的pokemongoIP的火爆现象小精灵家居生活用品人群走出家门,到刷小精灵的地点凭借超级IP火爆全球的pokemongoIP的火爆现象凭借超级IP火爆全球的pokemongoIP的火爆现象未来两年苹果有望从PokemonGo获得30亿美元分成任天堂联手日本麦当劳打造pokemon乐园受益于《PokemonGo》任天堂市值一举超过索尼一款游戏威胁到实体企业?PokemonGo

2、的影响已经无法忽视麦当劳成PokemonGo游戏中精灵的场所,概念股受关注超级IP的力量IP的火爆现象※20年累积的超级IP超级IP的力量※全球累计超过400亿美元收入超级IP的力量IP的火爆现象超过1亿的粉丝中国大陆收获15票房魔兽相关订阅号阅读数达1421310次IP的火爆现象什么是IPIP=知识产权可供多维度开发的文化产业产品漫画作品、文学作品、原创短片、文化元素、一个概念IP的变现IP的火爆现象单击此处添加文字IP体系IP变现的过程是一个文化产业贯通的过程。当一个IP在一个领域崛起,要变现就要将其庞大化,衍生到其他领域,进行接二连三的创作

3、,从一个IP发展成一个体系,从一个品牌发展成一个品牌群,整体就是一个品牌与其衍生品一起建队发展影响力。IP第一领域第二领域第三领域第三领域2015年火爆中国的IPIP的火爆现象花千骨IP变现IP小说影视作品音乐手游网游2015年火爆中国的IPIP的火爆现象盗墓笔记IP变现IP小说影视作品网游手游定制游百度收购了纵横中文网,加上百度文学,形成了“纵横中文网”、“91熊猫看书”、“百度书城”等子品牌的架构。阿里在15年前推出阿里巴巴文学,将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动业务的重要部分。阅文集团是国内最大的IP授权出口超级集团,在原创文学市

4、场优质内容产出端已经占领了超过80%的市场。IP的火爆现象国内IP产业布局基于文学市场腾讯阿里巴巴百度布局旅游IP和景区多层面合作,如故宫与腾讯的互动“万有引力”度假IP战略——北极光为主题的IP产品IP在旅游业中的应用IP在旅游业中的应用旅游景区的吸引物即旅游IP旅游IP即是旅游的吸引物,任何元素甚至是一个感觉都可以是旅游IP大佛:核心元素苏州园林:建筑元素青海:经幡是一个符号乌镇:一种感觉IP在旅游业中的应用迪士尼,最成功的IP产业运营者IP在旅游业中的应用迪士尼产业链布局呈现立体模式,产业衍生反馈影视娱乐,即IP是迪士尼产业的核心注重内容的

5、轻资产模式影视娱乐IP主题公园消费产品媒体互动娱乐IP在旅游业中的应用布局内容,即IP模式自创收购IP在旅游业中的应用IP植入主题乐园自创收购影片《冰雪奇缘》获得60亿人民币票房》主题乐园2014年主题乐园及度假村方面收入增长了7%,其中美国本土收入增长8%,平均每位顾客的消费增长了5%,游客容量增长了2%。通过以迪士尼命名的零售店,或者通过网店在北美、日本和西欧,营销以迪士尼、漫威和卢斯电影为主题的周边产品。出版、创作、发行、授权、出版儿童图书、杂志以及印刷或数字形式的学习产品,以公司品牌特许经营为基础的多国语言讲故事的APP。公司授予第三方使

6、用迪士尼电影电视中的角色以及其他IP的权利,并按固定的比例从批发或零售价格中收取版权费。IP在旅游业中的应用IP植入消费品自创收购商品授权出版出版公主裙全美卖出300万条,带来4亿美元收入IP在旅游业中的应用IP植入主游戏自创收购《冰雪奇缘》大获成功后,迪士尼随即在智能手机、平板以及社交网络等平台开发相关游戏《冰雪奇缘:缤纷乐》冰雪奇缘冰雪奇缘主题乐园冰雪奇缘消费品冰雪奇缘游戏互动娱乐进一步挖掘IP价值,从而对IP形成反哺效应IP在旅游业中的应用故宫大IP自创收购腾讯、阿里与北京故宫的强强合作,皆是看中故宫文化的超级大IP台北故宫文创多年取得佳绩

7、皆是利用各种IP符号IP在旅游业中的应用故宫大IP北京故宫最显著的IP明清皇家文化历代传世珍宝皇家顶级建筑群IP在旅游业中的应用故宫大IP自创收购故宫推广的形象与民众传统认知形成强烈反差,形成话题浪潮,故宫订阅号成为热门,甚至为互联网十大营销事件树立接地气的形象对IP重新定义,完成商业变现、品牌升级IP在旅游业中的应用故宫大IP自创收购文化跨界的产品开发文化跨界诶:产品不再是功能表达,而是媒体传达,吸引消费者的不再是功能,而是对产品、对IP的喜爱以萌为主题设计了众多产品,让故宫传统文化活起来。从皇帝的言语到故宫的神兽,每一个元素通过文化创意的介入

8、,都成为独具特色的产品。文化创意创新开品开发社会化营销卖萌持续引爆朋友圈IP在旅游业中的应用故宫大IP自创收购全面社会合作故宫大IP文化

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