关于新疆媒介文化产品消费的三元结构特征

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1、关于新疆媒介文化产品消费的三元结构特征新疆媒介文化产品消费的三元结构特征论文导读：本论文是一篇关于新疆媒介文化产品消费的三元结构特征的优秀论文范文,对正在写有关于新疆论文的写有一定的参考和指导作用,随机抽样的形式。然后，以实地抽样问卷调查法为主要收集资料的策略，辅助深入访谈法、内容分析法和文献搜集法完成了所有的资料收集。对于收集数据的处理采用的是SPPSS软件处理，主要通过单变量描述和多变量相关性的分析。　　一、新疆媒介文化产品消费受人文因素影响的分析　　新疆地域的独特性和各民族相互交织互相影响，使新疆【摘要】新疆大众媒介产品研究的特殊性在于其不同于内地的人文环境。可以将新疆粗略划分为三元

2、结构：城市、牧区和农区，以此为单位探究新疆大众媒介消费产品的形成和消费受到哪些人文变量的影响，新疆媒介产品消费的特点如何，探究新疆大众媒介文化产品消费的需求方向和趋势。通过产业结构调整、受众需求日益细化和转换新疆人文资源等方式，创造有新疆特色的媒介文化产品。　　【关键词】媒介产品；人文因素；消费趋势；三元结构；新疆　　在上世纪70年代之前我国媒介产品市场还未形成。十一届三中全会后，1978年成为媒介产业的一个标志性年份，“事业单位企业化管理”为媒介的产业化发展定下了基调。人们消费产品的过程并非只是一个简单的经济消费行为，在这个行为背后隐藏着复杂的影响因子。对于媒介文化产品的研究多侧重于经济

3、领域。从人文科学角度出发研究媒介产品消费的论文少之又少，尤其是人文因子对消费行为的影响不容忽视。本文通过对新疆消费者行为的分析与研究，以了解当地的媒介产品消费特点，反映新疆大众的生活行为与方式，从而确定当地民众对媒介文化产品的消费需求和未来的消费趋向，有助于为新疆媒介机构或传媒公司进行市场细分和市场定位提供可靠依据，进而在选择目标市场时更有把握，同时对确定市场营销目标也具有重大作用。　　笔者是通过定量分析得出最后结论的。首先，利用文献搜集法对有关新疆本地的人口、经济、地理特点、历史、文化等相关材料文献进行梳理。其次，主要对新疆城市、农业、牧业地区进行问卷调查，调查对象就是相应区域内的常住居

4、民，为了使三个区域的部分样本能够反映人文因素对新疆媒介产品消费的整体情况，在收集样本时采取了随机抽样的形式。然后，以实地抽样问卷调查法为主要收集资料的策略，辅助深入访谈法、内容分析法和文献搜集法完成了所有的资料收集。对于收集数据的处理采用的是SPPSS软件处理，主要通过单变量描述和多变量相关性的分析。　　一、新疆媒介文化产品消费受人文因素影响的分析　　新疆地域的独特性和各民族相互交织互相影响，使新疆的人文特色呈现多层次、多元化的格局。如果说内地农村与城市在媒介文化产品消费上存在二元结构，那么可以将新疆粗略划分为三元结构，即城市、农区、牧区（农区和牧区有重叠的地方）。　　新疆人文因素变化与新

5、疆媒介文化产品变化之间相互作用的关系是复杂的、多重的。人文因素牵涉到人和社会，其变动性必定大于历史和地理因素，物质基础、人口成分、文化素养、风俗习俗、宗教信仰以及审美标准等都是人文因素的表征。以下便针对人文因素表征的几个方面进行阐述和分析。　　（一）多语言文化共存对媒介文化产品消费的影响　　从大众传播学认知基础理论来看，消费者在选择媒介产品的时候，首先会选择自己符号上可以理解的媒介产品，在不受到其他客观因素影响的情况下，选择本民族语言的媒介产品。新疆是一个典型的多民族聚居地区，现有47个民族，其中有13个常驻民族。截至2011年底，总人口数是2010.231万人，其中新疆维吾尔族人口923

6、.50万人，占总人口的45.94%。民族人口比例占到近50%的维吾尔族是新疆媒介文化产品市场不容忽视的消费人群。　　一个民族的语言决定了其思维模式和表现方式。以维汉两族的思维方式为例，汉语主要是具体的、抽象的、主客不分，而维吾尔语言则以静态、机械、主客两分为特征。新疆双语教育使得少数民族汉语水平也在逐渐提升，但少数民族母语的思维模式已经建立，在使用汉语的时候，也要进行思维模式的转化才能理解，所以要进行两个环节的解码和译码。　　在新疆，不仅有中央和区外各省市媒体，区内还有使用多种语言文字的报纸、广播与电视。其中，《新疆日报》同时使用汉、维吾尔、哈萨克、蒙古等4种文字传递信息；新疆人广播电台则

7、使用汉、维吾尔、蒙古、哈萨克、柯尔克孜等5种以上的语言进行广播；新疆电视台则使用汉、维吾尔、哈萨克3种语言进行传播。[1]　　多语言共存的目前状况是新疆历史发展的一个结果，新疆媒介产品从包装、制作、宣传到产出，每一步都脱离不了消费者语言因素的影响。这也是新疆消费者主动性的一种体现，新疆媒介产品如果只遵循市场规律，无视少数民族语言环境下的对媒介产品的需求，就无法形成新疆媒介产品多样化和多层次的格局。　　（二）区域消费群的差