浅析媒介消费文化对受众意识的扭曲

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1、浅析媒介消费文化对受众意识的扭曲陈万欣摘要：大众传播媒介作为信息传播的重要载体，在西方消费主义带来的巨大物质文化财富和精神财富诱使下进入了消费时代，媒介消费文化在客观上释放了人们的欲望，满足了人们物质和精神文化的消费需求。在消费主义的影响下，我国媒介文化逐渐向着消费主义转型，作为社会的有机组成的部分，大众传播媒介将不可避免的受到消费主义的影响，在无形中带有一定的消费意识形态，而作为她的受众，在这种情况下，也就具有了消费者的身份。本文将从对大众传播媒介、受众和媒介文化概念的理解，引导出媒介消费文化对受众“消费”一词的曲解，以及产生的影响及其对这方面

2、的正确引导。关键词：消费主义大众传播媒介受众媒介文化消费意识ConsumerculturemediumofshallowaudienceconsciousnessdistortionChenWanxinAbstract:Themassmediaasanimportantcarrierofinformationtransmission,inwesternconsumerismbringshugematerialwealthandspiritwealthcultureintotheeraofconsumptionunderthelure,medium

3、consumptioncultureinthepeople'sdesiretoobjectivelyrelease,satisfyingthepeople'smaterialandculturalconsumptiondemand.ConsumerismandundertheinfluenceofChinesemediaculturegraduallytowardsconsumerismassocialtransformation,theorganiccompositionparts,themassmediawillinevitablyinflu

4、encedbyconsumer,virtuallywithcertainconsumptionassheideology,andtheaudience,inthiscase,itistheconsumer'sidentity.Basedonmassmediaaudience,mediaandculturalconceptofthemediumconsumptionculture,andleadtotheaudience"consumption"aperversionoftheword,andtheimpactontheaspectsofitsco

5、rrectguidance.Keywords:ConsumerismMassMediaAudienceMediaCultureConsumerconsciousness1前言消费主义思潮源于二次世界大战的欧美发达国家，当时，西方社会战后生产力逐渐恢复并不断提高，经济迅速发展，物资财富大量增加，这与战时的物资匮乏形成鲜明的对比，使人们的乐观情绪盲目膨胀，很多人相信地球资源储量是无限的，认为物资产品①的供应也是无限的，在人们的“拜物意识”的支配下，消费主义思潮应运而生。媒介文化（MediaCulture）指因大众媒介的社会影响而产生的一种文化形态，是

6、显现在大众传播活动中的社会文化现象。媒介文化的形成与大众社会的出现、大众媒介的发展和普及密切相关。媒介文化以不同的媒介形态分为电影文化、电视文化、网络文化等不同的文化②类型，属于大众文化的范畴。我们生活在一个媒介化的时代，也生活在一个消费的社会里。一方面，媒介飞速发展，作为主体的受众，从信息的获取到文化的沟通，都对媒介产生了高度的依赖感，使得媒介的影响力与日俱增，逐渐渗透到生活的各个领域；另一方面，媒介就是通过源源不断的信息，向受众展示一个物资丰富的消费世界，让受众在不自觉中开始不停对文化信息进行消费。文化消费时指对精神文化类产品及精神文化性闹劳

7、务的占有、欣赏、享用及使用等。随着时代的发展，大众传播媒介的产业化进程日2益加快，作为经营机构，必须把自己的信息产品或信息服务以商品销售的方式放到市场上销售出去，而要做到这一点，媒介的产品或服务就必须满足受众的需求。在消费主义和大众传播媒介的双重冲击下，使处于这种消费时代媒介文化下的受众逐渐向消费者方面发展，从而影响着受众消费观念的改变。1大众传播媒介、受众与媒介消费文化1.1大众传播媒介与受众面向大众传播信息符号的物质实体，我们可以称之为大众传播媒介，它包括报纸、③杂志、广播、电视、电影、书籍等。大众传播过程中的受众即是受传者，或称阅听者，是对

8、大众媒介信息接受者的总称。④具体可以包括报刊书籍的读者、广播的听众、电影、戏剧等观众。其主要特征表现为规模巨大性，在人数上超过大部分社会