数字化背景下电视媒体的内容变革探析

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1、数字化背景下电视媒体的内容变革探析数字化背景下电视媒体的内容变革探析　新世纪十年，数字化深刻地改变了传媒业的方向和格局。数字化，传统媒体对它从不屑一顾到恐惧，再到主动参与融合，期间的恩恩怨怨、是是非非可以谱写成一曲传媒十年的爱恨协奏曲。数字化的推进使得传统媒体与新媒体以前所未有的合作态度，自发地在产业内部进行了一场合纵连横的变革。数字化是电视媒体自诞生以来面临的最大的一次变革，对于中国电视来讲，更是面临着一次难得的历史发展机遇。电视产业作为文化创意产业，内容为王是颠扑不破的真理，尤其对于观众缴费的有线付费数字频道，内容的可看性、必看性、观赏性和独特性更是至关重要。因此，受众对电视媒体内容的质

2、量提出了更高的要求，传统电视媒体只有通过不断改革才能提高自身竞争力。　　一、电视媒体内容变革的背景　　尼葛洛庞帝在《数字化生存》中写道：作为电信的范式，无论何事、无论何时、无论何地的口号已经陈腐不堪，但使用它来思考电视的新境界，却很不错。伴随着数字技术的发展，电视的新境界已经成为无可避免的现实，手机电视、网络播客等新媒体不断尝试以多种传播方式挑战电视行业一直引以为傲的视频内容，在一定程度上导致了受众对媒介的消费心理和消费行为的偏移。在电视产业化的道路上，行业竞争也进入了集团的战国时代，境外媒体纷纷涌入，时代华纳、N、新闻集团等外资电视频道也进入国门，加剧了电视行业的竞争，媒介的生态环境无疑将

3、更为紧张。当然在竞争加剧的同时，我们也可以借鉴国外优秀的电视媒体，以增强自我竞争优势。　　二、电视媒体的内容变革　　(一)内容生产的变革　　1.有效整合跨界信息，实现信息共享。在渠道为王的单向传播时期，电视媒体是在一种自给自足的状态下完成对大众的信息传播，而在媒介融合的今天，传媒业竞争的重点将集中在传媒终端服务链、产业链、价值链的扩张上，这种扩张大体上沿着跨地区、跨媒体、跨行业的方向运行。在这种跨界思维的指导下，电视媒体既要在行业内部进行积极有效的资源整合，又要与各种媒介之间形成资源联动和整合，实现信息共享。在节目的内容生产过程中，应该将跨界信息的寻找和使用提上日程，尤其是资讯类、综艺类节目

4、，应该在内容安全的范围内，以时效性为先导，充分挖掘有效信息，及时发现热点、制造效应。如上海艺术人文频道开播的节目《大声说》，就是与新浪博客、西祠胡同等平台进行了深入合作，打出下期话题是什么，谁来谈，都由你决定!的口号，真正地在电视上呈现了一个.程，用户生成内容(UGC)时代的到来正形成全新的自媒体局面，消费者转换成融传播者和受众于一体的双重身份。自此，信息内容的传播方式完成了从传统媒介主导的单向式转变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动式的变革。　　(三)建立内容资源整合系统，带来内容开发的变革　　现阶段，各电视台不少节目在播放两三次后便存入片库，造成很大的资源浪费，通过数字化技术

5、手段可以大大提高节目资源利用率。数字化存储不仅规避了以往依靠磁带、胶片保存内容的风险，而且在整理单一内容的过程之中，每一条数据将经过镜头、场景、片段、节目四个环节加工，以关键词存档，并生成索引，方便使用者进行整个数据库的检索以形成相关内容的链接。以往电视媒体大多以新闻内容本身为重心，这一模式在资源整合系统建成后将转变为以资源集成为中心。随着资源整合系统的完善，将逐步实现大规模存储、大规模处理、大规模生产，打造高规格内容资源库，从而最终把内容资源推向大规模流通的产业化之路。　　(四)由经营广告到经营内容的变革.L.　　我国电视媒体的一个基本现实是，过分依赖卖广告这种单点支撑的盈利模式。这种模式

6、不仅存在极大的经营风险，而且极易造成电视内容的恶性竞争。然而，新媒体的急速扩张及内容的相对短缺为打破这种尴尬局面创造了契机。如前所述，内容资源整合系统的建立不仅降低了信息资源的存储、传递的成本，而且随着数字化和网络化技术的不断升级，电视媒体将与多种接收终端达成共享内容的特性。在规模经济和范围经济作用下，面向新媒体和普通受众出售内容的蓝海战略就得以实施。对于现阶段的电视媒体而言，应当充分利用这一契机，整合自身的内容资源优势，开发生产的各个关键环节，以组建成一条完整的产业价值链，从而实现内容产品的不断增值。　　三、电视媒体的内容发展前景　　回顾历史，无论是印刷机的诞生、照相技术的发明、商业报纸的

7、兴起，还是电报电话、广播电视的推广，媒介转型被一次次地证明是媒介越来越多的历史，而不是机械替代、简单更迭。这种历史必然要经历一段新旧媒介之间的复杂过程，其间充满多变性，也饱含渐进性。在这一点上，杰克富勒作出了精辟论断：每一种媒介都有自身的优势和劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上。新媒介通常不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。在数字时代，电视媒体的优势就是内容资源。举一个简单的例子，