本科毕业论文-“禁广令”背景下电视媒体的经营变革

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1、学科分类号0503本科生毕业论文题目（中文）：“禁广令”背景下电视媒体的经营变革（英文）theTVMedia'sManagementChangeundertheBackgroundofBanAdvertisementinTVPlay学生姓名：　　　　　　学　　号：　　　　系　　别：　中国语言文学系　专　　业：　广播电视新闻学　指导教师：　起止日期：2011.10——2012.5　2012年5月30日怀化学院本科毕业论文诚信声明作者郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果，成果不存在知

2、识产权争议。除文中已经注明引用的内容外，论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的成果。对论文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确的方式标明。本声明的法律结果由作者承担。本科毕业论文作者签名：年月日目录摘要1关键词1Abstract1Keywords2引言3一、“禁广令”颁布实施的背景分析及内容解读4（一）背景分析4（二）内容解读61、重申电视理念的公益性62、强调电视内容的完整性7二、“禁广令”后的变革8（一）经营格局之变81、传统电视媒体间竞争格局出现新变化82、传统电视媒体与网络视频形成新博弈9（二）经

3、营策略之变111、加强网台联合成为强化自身品牌新举措112、自制剧制作成为创收盈利新手段133、广告品牌化成为广告播出新模式15三、“禁广令”后电视节目评估机制的重建16（一）电视节目形态改变影响电视节目评估机制16（二）重建科学合理的电视节目评估机制17结语18参考文献19致谢21“禁广令”背景下电视媒体的经营变革摘要从2009年到2011年短短三年的时间，广播电视总局接连颁布了三条政策规范广播电视中广告的播出，禁止电视剧中插播广告被重点提出，“禁广令”由此而来并引发热议。“禁广令”是对广播电视理念回归公益性，坚持电视

4、节目完整的重申。“禁广令”颁布后电视台的经营策略和经营格局也随之而变。最明显的趋势是网台联合的加强和自制剧这种新盈利模式的优势凸显。“禁广令”是广电总局继“限娱令”后的又一次大调整，在现有电视生存环境下，要改良并维护电视的良好生态环境必须重建科学的新电视节目评估体系，要实现电视节目量化与质化的结合，社会效益与经济效益的双赢，应该在考虑收视率之外同时引入专家和观众满意度，建立第三方评估体制，才能真正改善电视生态环境。关键词“禁广令”；电视台；公益性；新电视节目评估体系theTVMedia'sManagementChange

5、undertheBackgroundofBanAdvertisementinTVplayAbstractFrom2009to2011,threeshortyears,NationalRadioandTVBureauissuedthreepoliciesonthetelevisionadvertisingstandardbroadcast,banadvertisementinTVplayputforwardbythekey."TVcommercialsban"istorepeatedtheconceptofradioand

6、televisionregressionpublicbenefits,insistonthecompleteofTVshow.Afterpromulgated"TVcommercialsban",theoperationstrategyandtelevisionmanagementpatternalsochange.Themostobviousisthetrendofthejointnetworkstationtostrengthenandhomemadeplaythisnewprofitmodeladvantagepr

7、ominent."BanadvertisementinTVplay"isagreatadjustmentbytheadministrationafterthelawof"CutbackonTVentertainment".AtthepresentofTV'sexistenceenvironment,21areasonableandeffectiveNewTVplayassessmentsystemmustbeestablishedtoimproveandpreserveapleasantmediaenvironment;

8、ToachieveacombinationofTVplay'squantityandquality,win-winbetweensocialeffectandeconomicefficiency,besidesaudienceratingtheadministrationshouldtakeexpertsandaud