题目： 全媒体背景下电视剧发行模式探析

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1、题目：全媒体背景下电视剧发行模式探析院（系）　文学院　　　专业　广播电视新闻学　届别　2012届　　　学号　0818121022　　　姓名　胡彩恋　　　指导老师　黄志浩讲师　　　华侨大学教务处印制2012年5月22摘要2010年1月，国务院常务会议提出推进三网融合的阶段性目标，加快三网融合的步伐。时下，随着互联网和移动宽带技术的不断提高，互联网、手机等不断冲击传统媒体的固有地位。电视剧不再局限于电视播出为主、音像制售为辅的传统发行模式，网络发行成为电视剧播放平台的有效补充，手机电视剧也成为新的关注点。遵循传统媒体与新媒体的融合规律，探求电视剧最佳发行模式，成为电视剧

2、行业的必然要求。关键词：全媒体电视剧发行版权视频网站22ABSTRACTIn2010January,thestandingcommitteeofstatecouncilputsforwardtopromotethegradualgoalthreenetsfusionandacceleratethepaceofintegration.WiththeadventoftheInternetandmobilebroadbandtechnologycontinuestoimprove,nowadaystheInternet,mobilephonesconstantlyimpa

3、ctofthetraditionalmediainherentstatus.TVisnolongerconfinedtotelevision,audio-visualandmainlysupplementedbythetraditionaldistributionmode.NetworkdistributionbecomeTVbroadcastplatformeffectively.MobilephoneTVhasbecomeanewfocus.Followthetraditionalmediaandtheintegrationofnewmedialaw,andto

4、findthebestTVseriesissuepatternbecometheinevitablerequirementofTVindustry.Keywords：omnimediatelevisiondramapublishcopyrightYouTube22目录摘要………………………………………………………………1ABSTRACT…………………………………………………………2引言……………………………………………………………4一、传统媒介背景下电视剧的发行……………………………5二、全媒体背景下电视剧发行的新渠道………………………8三、全媒体背景下电视剧发行模

5、式的探讨……………………12四、电视剧发行模式的对策建议…………………………………16结语………………………………………………………………18注释………………………………………………………………18参考文献……………………………………………………………20后记………………………………………………………………2122引言在我国，电视剧是最早进入市场的电视节目类型之一，电视剧市场是中国电视节目市场的重要组成部分。据有关资料显示，电视剧被80%的中国观众列为经常收看的节目类型，拥有最多最稳定的观众。《中国电视剧市场报告（2005-2006）》表明，2004年中国电视剧观众

6、人均每天收看电视剧的时间是56.5分钟，约占人均日收视时间的1/3。2003-2005年电视剧在全国市场上保持了平均36.5%的收视份额和60%以上的广告承载量。[1]此外，每晚八点档，几乎所有的电视台都在播出电视剧，更有以电视剧播出作为频道定位的省级卫视，如安徽卫视。由此可见，电视剧不仅拥有广泛的受众群体，播放规模大、收视率高，而且广告收入多，成为电视台竞争的重头戏，是电视媒体最佳支柱节目类型。电视剧为电视媒体带来高收视份额和巨额广告收入，有利可图，不可避免的，电视剧资源成为各大传媒企业争夺的焦点。尤其是进入全媒体时代后，电视台不再是电视剧唯一的播出渠道，网络、移

7、动运营商也竭力参与到电视剧资源这块大蛋糕的瓜分中。2009年5月19日，国家发改委制定的《关于2009年深化经济体制改革工作意见》提出，要落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动“三网融合”取得实质性进展。2010年1月13日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合的步伐，并提出三网融合的阶段性目标。这些为全面实现三网融合发展，普及应用融合业务的体制提供了政策性依据。随着三网融合的推进，互联网成为电视剧播出的新平台，手机电视剧也悄然兴起，改变了以往电视剧只在电视台播出的传统发行模式。为了争夺电视剧这块大蛋