新媒体语境下电影发行模式流变探究.doc

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1、新媒体语境下电影发行模式流变探究［摘要］百余年来，电影的发展离不开与技术的互动，技术深深地影响着电影的制作。近年来，得益于技术的发展而兴起的新媒体对电影发行也提出了新的挑战，提供了新的可能。发行是电影实现产出效益的最重要环节，如何在新媒体语境下探索适宜的电影发行模式对整个电影产业的健康发展无疑是具有重要意义的［关键词］新媒体；电影发行；模式流变［中图分类号］GXX年12月280,电影诞生了，回顾这过去的一百余年，我们不难看出电影的历史在很大程度上是一部技术与美学互动的历史。在很长的一段时间里，由电

2、影发明人卢米埃尔兄弟开创的纪实美学和由早年电影大师梅里爱开创的戏剧美学之争是全世界电影人所关注的焦点，这场争论直到XX年代美国新好莱坞的崛起才告一段落。在这场世纪大论战中，技术无疑是具有重要意义的。对于纪实美学的拥护者而言，正是技术赋予了镜头绝对的客观性，可以真实地还原现实世界；而对于戏剧美学的传承者们来说，技术无疑是最美妙的手段，可以制造各种梦境。的确，对于电影来讲，每一次技术的革新都意味着审美方式、文化品位的变化，即便是对大众文化持批判态度的法兰克福学派的代表阿多诺也''肯定了技术概念在美学中

3、应占有重要地位，认为美学的任务就是用理论去把握社会技术在审美领域的展开。”电影产业主要有制作和发行两部分构成。过去，人们往往把注意力放在技术对制作的影响上，但事实上，技术的革新对电影的发行也有着重大的影响力。尤其是近年来伴随着技术的不断进步而蓬勃发展的新媒体更是对电影的发行模式提出了新的挑战，提供了新的可能新媒体与电影发行关于新媒体的定义，学界至今没有一个统一的定论。新媒体(NewMedia)概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网(CBS)技术研究所所长卩・戈尔德马克(P.Goldmark)率先

4、提出的。石磊在其所著《新媒体概论》中提出：''新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。”在杨继红所著《谁是新媒体》一书中,作者根据对专家学者的调研更是详细地将对新媒体的定义分为“传承论”、“相对论”、“反数字论”、“互联论”“媒体定义回归论”、“规模论”、“多维论”与“一言难尽论”。由此可见，对新媒体进行

5、定义是一项难度极大的工作。在此，笔者更倾向于陆地在《XX年：中国传媒产业发展报告》中的看法。他把新媒体分为广义和狭义两种。广义的新媒体包括新型媒体和新兴媒体。狭义的新媒体仅指新兴媒体。他认为,“所谓新型媒体，是指应用数字技术、在传统媒体基础上改造、或者更新换代而来的媒介或媒体。新型媒体与传统媒体在理念和应用上并无本质差异。比如报纸从铅字、油印到在激光照排、彩印，但还是报纸；广播从调幅(AM)到调频(FM)再到数字音频广播(DAB),本质上还是广播；电视从黑白到彩色，从模拟到数字，仍然是电视。也就是

6、说，随着新技术的出现和应用，新型媒体会不断出现。所谓新兴媒体，是指在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体。它既必须是在形态上前所未有的媒介或媒体，又必须是一种在理念上和应用上新颖的媒介或媒体。”陆地的定义更为准确，几乎涵盖了当前我们已知的所有新媒体形式发行是电影实现产出效益的最主要环节。电影的最终价值掌握在观众的手里，发行决定着电影能不能与观众见面以及如何见面。在过去，受制于技术、场地、资金、渠道等多方面原因，影片的发行权完全掌握在大发行商手里，并遵循着一套严格的

7、体系，很多影片的价值并没有完全实现。以中国电影为例，XX年中国电影年产406部(指通过电影局内容审查的影片)，但其中获得发行放映许可证的仅有258部。也就是说，有近乎一半的影片无法通过传统的影院发行模式与观众见面。不同于其他任何产品，电影既是艺术，也是商品。从电影的商业属性来讲，电影必须遵从市场规律，而最基本的一条规律就是需求决定市场。如果大部分观众不愿意花钱去影院看一部小成本或不知名的影片，那么这样的影片自然不会有上院线的可能。这是否意味着这些电影没有市场呢?答案是否定的，“XX年10月17日，

8、曾执导过《喜福会》的著名华人导演王颖将他的新作《内布拉斯加的公主》(ThePrincessofNebraska)放到YouTube'放映室'首映。两天的放映时间中，有16万5千人通过网络收看了这部电影，在周末电影排行榜上位列15。《纽约时报》评论认为：通常这样电影的命运将会是在某个电影节展映，然后就此销声匿迹。但是这次不同，这部在周五晚上通过YouTube进行首映的电影，获得了难以置信的反响。观众比在任何艺术院线上映的观众人数都要多得多。”观众不去电影院观看某些影片的原因是复杂多样