新媒体环境下的电影发行研究报告（100803） (1)

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1、广电总局科研项目新媒体环境下中国电影发行研究中国传媒大学新媒体研究院2010/6/21目录第一章中国电影及互联网5一、国内电影发行概况5（一）剧场院线5（二）音像制品6（三）电视台7二、国内宽带互联网发展情况8（一）网络环境复杂，带宽不断提升，PC终端日益普及8（二）用户基数庞大且稳步上升，视频业务需求旺盛10（三）视频业务是宽带互联网的主流业务10三、互联网发行的市场交易主体概况12（一）内容制作商12（二）内容集成商15（三）渠道平台商19四、互联网发行交易概况21（一）互联网版权的发行流程21（二）版权类型24（三）交易价格28（四）付费方式32第二章电

2、影在门户网站的发行情况34一、门户网站发展现状34（一）“门户网站”的界定34（二）门户网站的发展概况34二、电影在门户网站的发行现状38（一）门户网站的视频业务发展情况38（二）门户网站购买电影的花费42（三）内容编排形式44三、门户网站渠道发行价值分析47（一）渠道评估47（二）门户网站发展趋势对电影发行的影响49第三章电影在视频网站的发行情况50一、视频网站发展现状50（一）网络视频行业概况50（二）主要的视频网站概况53二、电影在视频网站的发行现状55（一）视频网站内容情况55（二）视频网站购买电影的花费56（三）内容编排形式57三、视频网站渠道发行价

3、值分析60（一）渠道评估60（二）视频网站发展趋势对电影发行的影响63第四章电影在地方电信运营商的发行情况63一、电信运营商发展现状63（一）电信运营商的媒体化转型63（二）电信运营商视频业务发展现状64二、电信渠道的电影发行现状69（一）渠道规模69（二）收入规模70（三）合作模式72三、电信渠道发行价值分析72（一）渠道评价72（二）未来发展趋势75第五章电影在网吧的发行情况75一、网吧渠道现状分析75（一）网吧网民分析75（二）网吧经营现状78（三）网吧影视业务发展现状82二、网吧渠道的电影发行现状83（一）电影在网吧渠道的发行规模84（二）内容集成商在

4、网吧渠道的经营状况85（三）内容集成商与网吧的合作方式87三、网吧渠道价值分析89（一）渠道评价89（二）未来发展趋势91第六章新媒体环境对电影带来的影响94一、电影制作网络化——网络原创电影的发展94（一）网络原创电影发展脉络94（二）网络原创电影发展模式101（三）网络原创电影的发展对电影行业的影响105二、电影宣传网络化106（一）充分运用视频网站的宣传资源107（二）SNS社交平台的互动营销108三、电影配送网络化115（一）光盘类物理介质配送仍是主流115（二）网络化电影配送趋势显现115四、电影交易网络化116（一）制作方与发行方的交易平台116（

5、二）制作方与消费者之间的影片交易118五、电影放映网络化119（一）电影网络化放映的影响119（二）片商对影片放映网络化的重视120六、电影售票和发行结算网络化120（一）电影售票网络化120（二）电影发行结算网络化121第七章新媒体发行中的知识产权保护问题123（一）新媒体市场的版权环境123（二）版权责任——网络盗版问题127第一章中国电影及互联网一、国内电影发行概况据统计，2009年（截止到12月20日）全年故事片产量达到456部，较2008年增长50部，还生产动画片27部，纪录片19部，科教片52部，电影频道节目中心供电视播映的数字电影110部。200

6、9年全国城市的电影票房收入达到62.06亿元，同比增幅达42.96%，其中国产片票房占据总额的56.6%，国产片票房连续7年超过进口片。全年国产电影海外销售收入27.7亿元，全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅达26.47%。从这些数字来看，中国电影在这两年的发展确实喜人，但从横向来看，与欧美等发达国家相比，中国电影市场无论是规模还是成熟度都尚存相当大的差距，如要寻求进一步地突破，必须在产业链的各个环节都有所洞悉、调整和加强，其中电影的发行渠道和机制就是很重要的一块。我国的电影走过了近百年的历程，相伴地，电影的发行机制也经历了长期的演变，遭遇“新媒体环境

7、”之前，中国电影发行渠道主要包括：电影院线、音像制品和各地电视台。（一）剧场院线在目前大众熟知的“院线制”之前，传统的电影发行放映公司多年来基本沿袭着按行政区域计划供片的传统机制，造成了市场分割垄断，影片流通渠道单一、不畅。直到2001年12月28日，以国家广播电影电视总局和文化部联合签署的《关于改革电影发行放映机制的实施细则》的下发为标志，以院线制为核心的电影发行放映机制改革开始，各地踊跃组建院线公司，电影市场新秩序逐步建立。在此后的近十年间，随着电影产业化改革的继续深入和产业成效的初步显现，各行业投资电影的热情进一步高涨。2009年全年主流市场新增影院14

8、2家，新增银幕626块，平均每天增长1