电影发行的新媒体策略

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1、电影发行的新媒体策略【摘要】电影产业的发展，离不开成功的电影发行策略。如今，屮国的电影产业迅速发展，屯影的发行营销方式也在发生着变化。传统电影发行策略在新的环境下出现了诸多问题，这些问题得不到解决便会阻碍电影产业的发展。新媒体环境卜•，经过众多发行团队的开发和研究，电影的发行方式也在悄然发生变化，并出现众多诸如《失恋33天》这样的新媒体营销成功案例。本课题就电影营销方式进行了对比和分析，为电影发行总结出一些成功的新媒体营销策略。关键词：电影、新媒体、营销[Abstract]Thedevelopmentofthefi

2、lmindustrycannotbeseparatedfromthesuccessoffilmdistributionstrategy.Now,China'sfilmindustryhasdevelopedrapidly,theissueofmarketingofthefilmisalsochanging.Inthenewenvironment,Traditionalfilmdistributionstrategyhasmanyproblems,theseissuesarenotaddressedwillhinde

3、rthedevelopmentoffilmindustry.Underthenewmediaenvironment,releaseofthefilmalsohasbeenchangingafteranumberofexploitationandresearchofthereleaseteam,thereappearssomanywokssuchas"LoveisNotBlind'，.Thesubjectcommittedtothefilmmarketing,withcomparisonandanalysis,sum

4、medupanumberofsuccessfulnewmediamarketingstrategyforfilmdistribution.Keywords：film,newmedia,marketing目录摘要错误！未定义书签。绪论第1章电影发行的传统策略31.1传统电影营销方式31.2传统电影营销的利弊4第2章新媒体环境下电影发行的机遇和挑战42.1新媒体给电影发行带来的机遇52.2新媒体环境下电影营销迎来的挑战6电影发行的具体新媒体策略3.1视频网站开创“微电影”形式3.2利用网络平台宣传营销73.3整合网络环

5、境，赢取媒体信任7第4章结论8参考文献绪论随着我国电影行业的不断发展，电影之间的竞争也是越来越激烈。广义上来说，电影的竞争看似是一种无形产詁的竞争，但最终木质上的竞争是人的竞争。人的竞争则是更高品味、更高层次上的竞争。电影的发展是随着时代进步而进步的，越来越多的电影节纷纷在世界各地亮相，每个电影节也都有屈丁自己的不同的定位，冇的是而向主流文化圈的，冇的是鼓励原创性质的，还有的是针对具有票房潜力的商业性质的，等等。众多的电影节以及各大奖项的设立，影响着世界范围的电影票房和市场，同时，各国的电影人及其作品也借曲电影节上

6、多元的电影格局而广受大众关注，由此形成一个良性循环。随着新媒体的出现和发展，电影的发行有了很多新的变化，网络的使用逐渐被带入电彩行业，越来越多的电影通过网络和电影院同时宣传、发行。了解电影的新媒体策略不仅对新媒体的发展有所帮助，同时也对电影行业的前途有着重要的意义。国昉冇关电影发行新媒体策略的研究，主要是以近几年几部成功依靠新媒体营销的电影为案例，讲述新媒体在电影发行过程中愈发重要的作用，而国外有关研究则集屮在好莱坞的电彩营销手段上，其屮新媒体也是所占比重最大的发行载休。夏卫国《电影票房营销》、吴曼芳《电影市场营销

7、中的媒体策略研究》以及陈家乐《香港电影、电视及新媒体研究》从新媒体角度了解电影行业、剖析电影发行成功案例，为本课题的研究提供了广阔的思路。正文第1章电影发行的传统策略1.1传统电影营销方式传统电彩的制作发行方式复杂并月•庞大，这个行业也一直维持着高资本高门槛的行业特点。以前，新媒体还没有出现的时候，电影一般在电影院放映，其次会选择在电视屮播放。如此一来，观众观看电影会受到诸多限制，这也决定了传统屯影的投资也将承受很大的风险。然而随着新媒体的出现和发展，电影的传播渠道得以拓宽，同时新媒体观众拥有了更多的选择权和参与权

8、，更多的大众能够及时观看电彩，并参与到电彩票房的反馈屮来。屮国电彩发行采用的方法很多，但归纳起来主要有以下三种：1.拉式营销拉式营销是指利用电影的强势品牌力量，制造市场轰动，从而让消费者和媒体充满期待、主动靠近，例如2004年电影《十面埋伏》的演唱会营销策略和经典的爱情片《泰坦尼克》的主题歌营销法。这种营销方式撕开市场的力度大，时间短，立竿见影。《十面埋伏》