创新民生传播的方法和思路

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1、创新民生传播的方法和思路　　【关键词】新闻媒体;民生;传播;思考　　我国经过改革开放30多年的不断持续发展，以国家经济总量和人均GDP为主要代表的经济指标和社会财富也得到了长足的提升。但经济指标和社会财富的增长并不意味着民生问题已经得到了全面解决。由于城乡差别、用工性质、地理位置、资源分布、所有制结构等客观因素，普通百姓的民生问题仍然存在，内容涉及物价、社保、卫生、教育、住房、交通等诸多方面。特别是在收入分配、房产楼市、通货膨胀、民工讨薪等国计民生问题方面，引发了一系列的社会矛盾并呈愈演愈烈之势。面对这些

2、问题和挑战，新闻媒体作为思想政治工作的主要载体及舆论导向的重要阵地，如何做好民生传播工作，并推动思想政治工作和民生问题进一步解决落实成为当前需要研究解决的重要课题。　　一、民生传播存在的主要问题　　认识不足。长期以来，一些新闻媒体对于民生的传播停留在“新闻报道”的水平。在这种认识下，每当民生政策、制度和办法出台后，新闻媒体对这些民生政策、制度和办法的传播就是报纸上发发消息，电视上放放录像，公告栏里贴贴文件，把民生政策、制度和办法的传播工作简单化，民生政策新闻化，其实质是没有把民生问题传播与新闻媒体的舆论导

3、向联动起来，并进一步推动民生问题得到尽早、尽快、更好的落实。　　给力不够。主要表现在新闻媒体对民生政策掌握不够透彻，理解不够准确，传播不够深入。民生工作关系到亿万人民群众的生存与发展，其问题涉及的政策繁多、社会面广、情况复杂，客观上需要新闻媒体对这些政策、制度和办法的掌握、理解和传播角度要高、理论要强、通俗易懂。但在具体工作中，新闻媒体更多地采用“照本宣科”式的传统灌输。如前两年对于百姓最关心的房产楼市问题，一方面不断有新的“地王”诞生的新闻报道，另一方面又不断有房价楼市节节攀升的消息见诸媒体。面对这种社

4、会现象，媒体只是站在了新闻报道的角度对其进行平面报道，而没有从社会背景、制度公平、政策受益、办法创新等方面深层次、全方位、立体式地进行传播，使老百姓并不了解“地王”诞生与房价攀升之间的相互关联，以及他们对政策出台、受益的群体和对社会的影响，有的还起了相反的传播效果。　　问题暴露少。近年来，新闻媒体在“苏丹红”、“瘦肉精”、“地沟油”等民生问题上的报道虽然与过去相比有了一定的进步，但从目前所暴露出来的民生问题看，无论从数量上还是报道的质量上都存在需要改进的地方。如环境污染问题，一些新闻媒体明知哪些企业为了一

5、己私利违反国家政策和影响百姓的生存，却采取回避的态度“躲猫猫”，就是不敢曝光。　　新闻报道头重脚轻。新闻报道有头无尾的现象时有发生，对于民生方面的报道也是如此。如高考改革的问题，每年都引发了老百姓对于高考名额分配的争议。河南省的百万考生分配的清华、北大名额竟然还没有一个不足10万考生的直辖市的名额多，一些省市的本科分数钱竟然比河南省最低的二类大专分数线还要低上百分，显然这项政策没有体现出教育最基本的公平权利。在新闻媒体报道中，也只是年年报道报道就算完了，没有给广大老百姓一个真正的结果。如涉及一些政府职能部

6、门的行政作为时，新闻媒体给社会的感觉也是只听到音、没见到画，更没有见到果，大部分都是泥牛入海，悄无声息，影响了传播的效果。　　二、新闻媒体做好民生传播工作的基本思路　　转变观念，提高认识。认识决定行为是一条大众普遍接受的观点，认识不足则行为必然不能到位。虽然落实民生工作的主体单位是民生具体的主管部门，但新闻媒体作为国家重要的舆论导向工具，更有传播民生政策、制度和办法之职责。民生问题不仅仅是老百姓的柴米油盐酱醋茶、吃喝拉撒睡和衣食住行用等单纯的经济问题或社会问题，更是一个重大的政治问题，因为没有民生就没有一

7、切。因此，新闻传播要以科学发展观为指导，一方面要研究民生、传播民生和促进民生发展，另一方面民生工作水平的提高和进步也同样离不开新闻媒体的助力加油，就如同企业产品宣传离不开营销一样，需要新闻媒体的“吆喝”来打开市场。基于这个认识，新闻媒体要转变观念，对民生问题的传播要站在政治的高度，把民生政策、制度和办法的社会背景、受益群体、影响范围、实施效果等用立体的方式传播出来，由平面化转化为多维化，一方面扩大政策的影响力，另一方面加强与百姓的沟通，取得他们的理解和支持，使新闻媒体成为民生具体的主管部门与百姓之间心灵沟

8、通的桥梁，促进民生问题得到更加多快好省的解决。　　创新方法，提升效果。民生问题的传播要抛弃“照本宣科”式的无益灌输，必须在传播的方式、方法上下工夫，拓展传播效果。一是用贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”为抓手，把百姓当前最关心的社会热点、焦点和难点问题作为报道主题，特别是涉及民生问题的要及时反映出来，给主管部门提供决策参考。二是深入社会，主动收集、整理和反映民生问题，并通过新闻媒体报道出来，起到前沿作用。三是新闻媒体要在